Tìm kiếm đồ ăn giá rẻ: Cách $5 Chiến tranh Ưu đãi Thức ăn nhanh 2024 giúp người tiêu dùng tiết kiệm tiền

Khi lạm phát đẩy giá nhà hàng lên cao chót vót, các chuỗi thức ăn nhanh lớn đã phản ứng bằng chiến lược khuyến mãi quyết đoán biến năm 2024 trở thành năm của ẩm thực siêu tiết kiệm. Hiện tượng các bữa ăn 5 đô la bắt đầu từ tháng 5 khi McDonald’s ra mắt combo gồm bốn món: bánh mì kẹp, gà nuggets, khoai tây chiên và đồ uống. Lúc đó, công ty thừa nhận rằng người tiêu dùng đang “đưa ra những quyết định khó khăn” về chi tiêu sau nhiều năm tăng giá liên tục. Những gì xảy ra sau đó là hiệu ứng domino trên toàn ngành, với các đối thủ cạnh tranh nhanh chóng tung ra các lựa chọn ăn uống rẻ tiền của riêng họ để thu hút khách hàng đang “bỏ phiếu bằng ví tiền” — và chọn ăn tại nhà thay vì ra ngoài.

Các con số vẽ nên một bức tranh rõ ràng: giá nhà hàng, bao gồm thức ăn nhanh, đã tăng 4% trong năm trước năm 2024 và đã tăng hơn 25% kể từ tháng 8 năm 2020. Đối với những người tiêu dùng có thu nhập thấp và chú trọng ngân sách, những mức tăng này trở nên không thể bỏ qua. Các chuỗi nhà hàng phụ thuộc nhiều vào phân khúc khách hàng này, vì vậy khi lượng khách giảm sút, ngành đã buộc phải chuyển hướng sang các gói giá trị.

Cơn bão hoàn hảo: Tại sao các lựa chọn phù hợp ngân sách trở nên cần thiết

Trong nhiều thập kỷ, thức ăn nhanh đồng nghĩa với đồ ăn rẻ. Nhưng khi phần ăn nhỏ lại và giá cả tăng, lợi ích về giá trị đã biến mất. Chiến dịch lớn của McDonald’s với combo 5 đô la không chỉ là marketing — đó là chiến lược sinh tồn. Bằng cách kéo dài ưu đãi của họ đến tháng 12, chuỗi này đã gửi tín hiệu rằng giá cả cạnh tranh sẽ vẫn là ưu tiên trong tương lai.

Wendy’s, Burger King, Jack in the Box và các đối thủ khác nhanh chóng bắt kịp, mỗi người tạo ra phiên bản riêng của các gói thức ăn nhanh phù hợp ngân sách. KFC tham gia cuộc chơi với nhiều lựa chọn 5 đô la trên menu Taste of KFC. Thậm chí Taco Bell cũng tham gia, mặc dù món của họ giá 7 đô la hơi vượt quá ngân sách một chút. Cạnh tranh trở nên khốc liệt, và người tiêu dùng trở thành những người chiến thắng rõ ràng — cuối cùng cũng có những ưu đãi hợp lý.

Phân tích các ưu đãi giá trị tốt nhất của thức ăn nhanh hiện có

Sự đa dạng của các lựa chọn có nghĩa là người mua có thể tìm thấy đồ ăn rẻ phù hợp với sở thích và chế độ ăn uống của riêng họ:

Burger King’s $5 Your Way Meal cho phép bạn chọn giữa Whopper Jr., Bacon Cheeseburger, hoặc Chicken Jr., mỗi phần kèm khoai tây chiên, nuggets 4 miếng, và đồ uống giá trị — mang lại sự linh hoạt với mức giá cố định.

Jack in the Box’s 2 for $5 Jumbo Jack cung cấp đúng như tên gọi: hai chiếc bánh burger thịt bò với các loại topping cổ điển dành cho những ai ưu tiên số lượng.

Lựa chọn Taste of KFC của KFC mang đến ba con đường tiết kiệm: 8 nuggets kèm khoai tây chiên theo công thức bí mật, Famous Bowl (nuggets với khoai tây nghiền và sốt gravy), hoặc combo gà rán 2 miếng gồm đùi và ức — phù hợp với các mức thèm ăn khác nhau.

Hai lựa chọn của McDonald’s gồm cả McChicken và McDouble $5 Meal Deals, mỗi phần kèm 4 nuggets, khoai tây chiên nhỏ, và Coke nhỏ, tạo sự nhất quán trong thực đơn ngân sách của họ.

Wendy’s $5 Biggie Bag kết thúc cuộc đua với lựa chọn bánh mì (Jr. Bacon Cheeseburger, Crispy Chicken Sandwich, hoặc Double Stack), nuggets, khoai tây chiên, và một đồ uống hoặc Frosty nhỏ — cộng thêm tùy chọn nâng cấp Frosty với thêm một đô la.

Taco Bell’s Luxe Cravings Box hơi vượt mức 5 đô la, giá 7 đô la, nhưng bù lại bằng một Chalupa Supreme, Beefy 5-Layer Burrito, Taco xếp chồng đôi, chips, sốt phô mai nacho, và đồ uống cỡ trung — có thể coi là lựa chọn đồ ăn rẻ đáng giá nhất.

Chiến lược thông minh: Tối đa hóa ngân sách tại các chuỗi thức ăn nhanh

Thắng lợi thực sự cho những người tiêu dùng chú trọng giá cả nằm ở việc hiểu rõ các ưu đãi mang lại giá trị tổng thể tốt nhất. Trong khi 5 đô la nghe có vẻ giống nhau ở các chuỗi, thì số lượng và chất lượng thực sự của các món lại khác biệt rõ rệt. Một bữa ăn gồm burger cỡ lớn, nuggets làm mới và các món phụ chất lượng rõ ràng vượt trội hơn so với một chiếc bánh nhỏ cùng mức giá.

Thời điểm cũng quan trọng. Những mức giá khuyến mãi này, kéo dài đến cuối năm 2024 tại hầu hết các chuỗi, tạo ra một cửa sổ đặc biệt. Khi lạm phát tiếp tục vượt qua tốc độ tăng lương, không có gì đảm bảo các chuỗi sẽ duy trì mức giá cạnh tranh này mãi mãi. Những người tiêu dùng thông minh hiểu rõ điều này đã tận dụng các ưu đãi khi còn kéo dài.

Kết luận: Thức ăn nhanh giá phải chăng như một bước ngoặt của thị trường

Cuộc chiến ưu đãi 5 đô la năm 2024 không chỉ là cuộc cạnh tranh của các tập đoàn — nó phản ánh một sự thay đổi căn bản trong cách các chuỗi nhà hàng tiếp cận khách hàng cốt lõi của mình. Khi doanh số giảm và người tiêu dùng chọn nấu ăn tại nhà, ngành đã phải ưu tiên các món ăn rẻ tiền và các gói giá trị.

Đối với bất kỳ ai đang tìm kiếm các lựa chọn ăn uống phù hợp ngân sách, giai đoạn này đã chứng minh rằng các chuỗi thức ăn nhanh có thể phục vụ khách hàng chú trọng ngân sách một cách sinh lợi khi họ ưu tiên số lượng hơn lợi nhuận biên. Bài học rút ra: khi biết nơi để tìm, bạn vẫn có thể tìm thấy những bữa ăn chất lượng mà không làm rỗng túi, ngay cả khi giá nhà hàng chung vẫn tiếp tục tăng.