Nike chính thức chia tay NFT: RTFKT đã bán xong, nhưng hoạt động số vẫn chưa kết thúc

SignatureVerifier · 2026-01-07T12:40:12+00:00

Công ty con về sản phẩm kỹ thuật số của Nike, RTFKT, đã hoàn tất việc bán lại, đánh dấu sự chia tay với hoạt động NFT và dự án blockchain, thể hiện sự điều chỉnh chiến lược của Nike. Mặc dù rút khỏi NFT, Nike vẫn nhấn mạnh sẽ tiếp tục đổi mới kỹ thuật số trong lĩnh vực thực và ảo. Động thái này phản ánh sự thay đổi trong thái độ của doanh nghiệp đối với tài sản NFT.

SignatureVerifier

2026-01-07 12:40:12

Đang tạo bản tóm tắt

【Chain Article】Sports brand giant Nike’s NFT strategy has new developments. News just came out that its digital product subsidiary RTFKT completed its sale in mid-December. Behind this move is actually Nike’s larger strategic adjustment — the NFT department shutdown plan announced at the beginning of the year is proceeding as scheduled.

Nike already made statements last year about completely abandoning NFT business and blockchain-related projects. Now selling RTFKT is basically making good on that commitment. However, Nike’s official wording is quite interesting — although exiting the NFT space, the company emphasizes it is “opening a new chapter” and will continue to invest in innovative products and experiences in physical, digital, and virtual domains.

How to understand this? On the surface it looks like subtraction, but the core logic might be: we’re not pursuing the NFT direction anymore, but exploration of digital innovation and virtual experiences won’t stop. It’s somewhat like saying the technology direction has adjusted, but the overall direction of digital business should continue. Nike didn’t disclose the specific buyer and price of the RTFKT sale, but this move at least reflects that after this wave of NFT hype recedes, corporate attitudes toward such assets have changed significantly.

Xem bản gốc

Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.

11 thích

Phần thưởng
11
6
Đăng lại
Retweed

Bình luận

0/400

BridgeJumper

· 01-09 13:15

哈，又一个大厂跑路NFT，说什么"新篇章"其实就是认怂了 --- 所以耐克是想说：NFT不玩了，但虚拟stuff chúng tôi vẫn làm? Cái logic này hơi cực đoan --- Bán RTKFT chính là biến tướng cắt lỗ, đừng đóng gói quá hay nữa được không --- Mô típ của các tập đoàn lớn, NFT nguội đi thì đổ lỗi "điều chỉnh hướng công nghệ", thật là vô lý --- Chờ đã, thì trải nghiệm ảo cụ thể là gì, lại muốn làm gì mới? --- Đã sớm nhận ra là đợt sóng NFT này chỉ là một bong bóng lộng lẫy, các ông lớn cắt lỗ rồi bỏ chạy --- Chiến lược của Nike lần này thực sự thông minh, nhanh chóng thoát ra đừng bị kẹt

Xem bản gốcTrả lời0

AirdropHustler

· 01-07 13:09

Haha, Nike lần này có chút tinh quái, bề ngoài bỏ gánh nặng NFT, thực ra đang dành đất cho bố trí thực sự của vũ trụ ảo. RTFKT bán đi không đáng sợ, quan trọng là xem cách chơi trải nghiệm ảo sau này, đó mới là công việc lâu dài. NFT cứ để nó chết đi, làn sóng tiếp theo mới là màn chính. Nói trắng ra là đổi tên tiếp tục chạy, thay vì bị mắng là làm NFT thì chuyển sang gọi là đổi mới số, vốn chỉ có vậy. Nike thật thông minh, nhân lúc này cắt lỗ thoát ra, nếu không đợi NFT thực sự nguội đi thì còn mất mặt hơn, chết sớm thì sinh sớm. Lại là danh sách tử vong của một dự án, tôi cược năm mươi xu rằng giá bán trong thời gian này bị đánh giá thấp nghiêm trọng...

Xem bản gốcTrả lời0

ContractBugHunter

· 01-07 13:07

哈，RTFKT bán rồi thì bán thôi, dù sao NFT trong hai năm qua cũng chẳng làm được chuyện gì nghiêm túc --- Lại là câu nói "Chương mới", nói trắng ra vẫn là đổ lỗi cho việc NFT nguội lạnh --- Chiến lược của Nike thực ra là đang chơi cờ, số hóa ≠ NFT, ai hiểu đều hiểu --- Chờ đã, đây là thừa nhận thất bại của NFT hay đang chuẩn bị cho một nước đi tiếp theo? Có chút không rõ --- Trải nghiệm ảo tiếp tục đầu tư, NFT cắt bỏ, cảm giác như chỉ đổi tên khung rồi tiếp tục làm loạn --- RTFKT đã ra nhiều đôi giày giá cao ngất ngưởng, cuối cùng vẫn không thoát khỏi số phận này, thật đáng tiếc --- Tôi chỉ muốn biết RTFKT đã bị ai mua, đó mới là điểm hấp dẫn của chuyện đấy --- Điều chỉnh hướng công nghệ = chúng ta chọn cách quên đi có chọn lọc, haha thật là độc đáo

Xem bản gốcTrả lời0

EthMaximalist

· 01-07 13:05

哈， điển hình của câu nói "Tôi không bỏ Web3, chỉ là không chơi NFT nữa", nghe thì rất thú vị. Nói đơn giản là cắt lỗ để dừng lỗ, đổi tên để tiếp tục kinh doanh số. RTFKT đã tắt nhưng "trải nghiệm ảo" vẫn còn phải khám phá? Lập luận này còn nhiều lỗ hổng lớn. Lại là một ví dụ về thất vọng với Web3, cơn sốt NFT thật sự đã qua rồi. Nhưng nói đi cũng phải nói lại, ít nhất còn trung thực hơn Samsung khi trực tiếp xóa tài khoản Metaverse.

Xem bản gốcTrả lời0

consensus_whisperer

· 01-07 12:54

Chiến lược của Nike lần này khá thú vị, trên bề mặt là từ bỏ NFT, thực ra chỉ là đổi áo để tiếp tục chơi trải nghiệm ảo, nói trắng ra vẫn muốn ăn phần bánh này

Xem bản gốcTrả lời0

MetaReckt

· 01-07 12:51

Lại một tập đoàn lớn bỏ NFT, nói thẳng ra là làn sóng này đã hết sức --- Chiêu thức của Nike khá quyết liệt đấy, rút lui khỏi NFT nhưng vẫn để lại "đổi mới kỹ thuật số", nghe cách nói này là biết họ vẫn muốn tiếp tục kiếm lợi nhuận --- Bán RTFKT có tính gì, chỉ khác là lúc nào họ mới nhận ra cái trò trải nghiệm ảo đó cũng chơi không được gì mới --- "Mở ra chương mới"? Tôi chỉ muốn biết chương mới này dùng công nghệ gì để thực hiện, cuối cùng vẫn phải dựa vào blockchain --- Quá vui cười, NFT chết đi có liên quan gì đến mình, chuyện quan trọng là những người mua giày RTFKT bây giờ phải khổ sở đến thế nào --- Thấy Nike bán này, cảm giác toàn bộ bố cục thương hiệu Web3 sắp bị xếp lại, sự việc này vừa mới bắt đầu thôi

Xem bản gốcTrả lời0