Thí nghiệm Thời trang Kỹ thuật số của Nike RTFKT Hãm Phanh - Điều gì đã sai?

Khi cơn sốt NFT dự kiến sẽ chiếm lĩnh ngành thời trang, cược của Nike vào RTFKT sẽ kết thúc vào tháng 1 năm 2025. Nền tảng giày thể thao ảo, đã Thả sự hợp tác biểu tượng Clone X với Takashi Murakami và đã tạo nên tiếng tăm như một “người tiên phong trong metaverse,” giờ đây đang thu hẹp dưới những động thái cấu trúc lại của Giám đốc điều hành mới Elliott Hill.

Điều thú vị là: các chủ sở hữu token Ethereum không đi đâu cả. Nike giữ nguyên các tài sản kế thừa và thậm chí ra mắt một trang web tưởng niệm để giới thiệu công việc của thương hiệu - về cơ bản biến RTFKT thành một tác phẩm bảo tàng thay vì một nền tảng sống.

Điều gì đã dẫn đến điều này?

Nike đã mua lại RTFKT vào năm 2021 trong thời điểm đỉnh cao của cơn sốt NFT, Thả giày thể thao được tạo ra bằng AI, giày thể thao xịt robot $50M thật sự đấy(, và các sự hợp tác giới hạn với các vận động viên như Mbappé và LeBron. Thương hiệu này được cho là tương lai của văn hóa giày thể thao. Nhưng sau bốn năm với các bộ sưu tập thử nghiệm và chu kỳ cường điệu, ROI rõ ràng không tương xứng với tầm nhìn.

Trước thông báo tạm ngừng, RTFKT vẫn đang lên kế hoạch cho MNLTH X/BLADE THẢ—một số người gọi đây là một nỗ lực kiếm tiền cuối cùng, trong khi những người khác coi đây là công việc chưa hoàn thành.

Câu chuyện thật sự? Câu chuyện về metaverse đã sụp đổ. Thời trang kỹ thuật số đã mất đi sức hấp dẫn chính thống. Những gì trông giống như sự đổi mới vào năm 2021 giờ đây trở thành một bài học cảnh báo vào năm 2025. Nhưng ít nhất Nike không xóa bỏ lịch sử blockchain. Một chiến thắng nhỏ.