Gần đây, tôi rất vinh dự được tham gia một buổi gặp gỡ các nhà sáng tạo do đội ngũ Tech Week tổ chức tại a16z. Sự kiện quy tụ khoảng 50 nhà sáng tạo nội dung internet xuất sắc đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm từ những bậc thầy meme đến những người nổi tiếng trên TikTok, từ các blogger phong cách sống đến những nhà sản xuất video mang phong cách điện ảnh, từ các tác giả Substack đến những nhà sản xuất podcast.

Qua việc giao tiếp sâu sắc với những người sáng tạo đa dạng này, tôi đã tổng hợp ra 7 cái nhìn chính sau đây:

1. Kiểm soát khán giả là vương đạo

Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, danh sách email đã trở thành sự đồng thuận của các nhà sáng tạo. Dù là những nhà sáng tạo tập trung vào các nền tảng video ngắn như TikTok hoặc Instagram, hay các nhà sản xuất nội dung khác, việc xây dựng và duy trì danh sách email được coi là nền tảng của doanh nghiệp.

Các nhà sáng tạo áp dụng nhiều chiến lược để mở rộng nhóm người đăng ký. Một số tổ chức sự kiện để thu hút người đăng ký mới, một số đầu tư vào quảng cáo trả phí, một số tạo ra các công cụ kéo lưu lượng, thậm chí có người khéo léo sử dụng ManyChat để chuyển đổi tin nhắn Instagram thành động cơ tăng trưởng.

Cần lưu ý rằng tần suất phát hành không phải là yếu tố quan trọng. Một số nhà sáng tạo chọn phát hành hàng tuần, một số khác hàng tháng, và một số duy trì ở mức hàng quý hoặc không định kỳ. Điều thực sự quan trọng là quyền sở hữu đối với khán giả.

Xu hướng này phản ánh mong muốn chung của các nhà sáng tạo trong việc thiết lập một kênh giao tiếp trực tiếp và bền vững để duy trì mối liên hệ chặt chẽ với khán giả của họ. Trong bối cảnh các thuật toán của nền tảng mạng xã hội liên tục thay đổi, việc sở hữu cơ sở dữ liệu khán giả riêng đã trở thành chiến lược then chốt giúp các nhà sáng tạo đảm bảo thành công lâu dài.

Sự chú trọng đến quyền sở hữu của khán giả không chỉ thể hiện trí tuệ thương mại của các nhà sáng tạo mà còn phản ánh sự biến đổi của hệ sinh thái sáng tạo nội dung hiện tại. Trong thời đại bùng nổ thông tin này, cách để nổi bật giữa hàng loạt nền tảng và cách để xây dựng mối liên kết lâu dài với khán giả đã trở thành câu hỏi mà mỗi nhà sáng tạo cần suy ngẫm.

Bằng cách xây dựng khán giả của riêng mình, các nhà sáng tạo không chỉ có thể giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng cụ thể mà còn linh hoạt hơn trong việc thử nghiệm các hình thức nội dung và mô hình kinh doanh khác nhau, tạo ra một nền tảng vững chắc hơn cho sự nghiệp sáng tạo của mình.