Google використовується старшими людьми? Це правда?
За даними статті в The Wall Street Journal, цей непохитний гігант пошукової технології має щонайменше три взаємопов'язані, але не фатальні "приховані кризи": відтік пошукової активності з Google; вибір та використання штучного інтелекту в пошукових системах; зниження якості пошуку.
Якщо говорити просто про найважливіший фактор, то це: люди зараз не так люблять використовувати Google, особливо користувачі покоління Z, як раніше.
За даними доли ринку пошуку, Google все ще є лідером, але з урахуванням змін в цілому інтернет-екосистемі, а також антимонопольного позову від Департаменту юстиції США, бізнес пошуку Google та доходи від реклами стикаються з ризиком тривалого занепаду, як шипи в спину.
AI пошук піднімається: зростає конкуренція на ринку пошукової реклами
Згідно з прогнозом аналітичної компанії eMarketer, до 2025 року частка ринку реклами Google у США вперше впаде нижче 50%. Це свідчить про непереборне викликання його домінуванню, яке тривало роками. Користувачі все більше звикають шукати товари безпосередньо на Amazon, що призводить до того, що ця платформа вкрадає рекламний прибуток, який раніше належав Google.
Тим часом, TikTok, хоча і зараз займає менше 4% ринку цифрової реклами в США, але його швидке зростання функції пошуку, насправді привертає увагу молодих користувачів та рекламодавців, кількість пошуків щодня сягає 30 мільярдів, що створює підґрунтя для майбутніх рекламних доходів платформи.
Заподіяти шкоду Google стало більш помітною з появою штучних інтелектуальних пошукових систем, подібних до Perplexity. Наприклад, ChatGPT від OpenAI вже інтегрував можливості мережевого пошуку, Meta також розробляє свою власну пошукову систему, а Microsoft та Apple безпосередньо вбудовують штучний інтелект у свої операційні системи, що створює потужну конкуренцію для традиційної пошукової моделі Google.
Професор бізнес-школи Нью-Йоркського університету Мелісса Шиллінг у своїй метафорі порівнює цей перехід зі "запитом штучного інтелекту, так само глибоко впливаючи на пошук, як колись впливала електронна торгівля на Волмарт".
Google, щоб відповісти на цю ситуацію, вже запустив в США функцію AI-короткого огляду пошуку, намагаючись інноваційним способом зберегти свою ринкову позицію. Однак, чи зможуть ці зусилля стримати відтік користувачів та зменшення доходів, це ще на етапі спостереження.
Поширення / загальне використання AI-контенту: зниження мотивації користувачів для активного пошуку
Окрім прямої загрози від конкурентів, іншою проблемою, з якою Google може не впоратися, є поступове погіршення екосистеми Інтернету. Штучний інтелект, що генерує вміст, завалює мережу, що призводить до зниження якості результатів пошуку та подальшого погіршення довіри користувачів до пошуку Google. Одночасно функція автоматичного пошукового резюме AI самого Google покращує користувацький досвід, але може істотно скоротити трафік до веб-сайтів і зменшити дохід від контенту для творців.
Платформа для рекламних даних Skai стверджує, що в третьому кварталі 2024 року кількість кліків на рекламу у Google Пошуку впала на 8% порівняно з минулим роком. Логічно припустити, що це може бути результатом ефективності штучного інтелекту Google, тому користувачам менше причин «прокручувати вниз», що знижує ймовірність кліків на рекламу.
Джерело зображення: Google Функція Google AI Overviews дозволяє користувачеві ще менше прокручувати вниз.
Компанія з оптимізації пошукових систем Authoritas виявила в січні, що штучно створені резюме в Google Search можуть вплинути на рейтинг та трафік існуючих веб-сайтів. Компанія з реклами Raptive також передбачає, що перетворення в пошуку завдяки штучним резюме може призвести до втрати видавцями 20 мільярдів доларів доходу.
Іншими словами, зниження доходів призводить до зменшення ресурсів для створення веб-сайтів, що може ще більше погіршити якість результатів пошуку, утворюючи зловісний коло.
Міністерство юстиції зірка проти монополії: очікується зменшення різниці у частках Google та його конкурентів
З іншого боку, справа про антимонопольну діяльність Google, розгляд якої веде Міністерство юстиції США, все ще триває, і недавно воно запропонувало розподілити деякі з його бізнес-підрозділів, зокрема, заборонити встановлення пошукової системи Google за замовчуванням на пристроях Android та продавати веб-браузер Chrome.
Однак, професор Гарвардської школи бізнесу Девід Йоффі вважає, що ця правова боротьба може зайняти кілька років, а конкурентний тиск на ринку може вже мати більш глибокий вплив на Google. Він вказує на те, що звичка користувачів технологій має певну стійкість, але як тільки на ринку з'явиться «суттєво кращий продукт», позиція гіганта швидко розпадеться.
У майбутньому Google повинен знайти баланс між технічними інноваціями та бізнес-моделями, щоб зміцнити своє лідерство в пошуковому двигуні в умовах все більш жорсткої конкуренції.
Але одночасно є і оптимісти, які вважають, що у Google крім пошукової системи є величезна база користувачів, а також величезні програмні екосистеми, такі як Android, YouTube, Google Maps тощо. За даними StatCounter на листопад 2024 року, Google все ще займає 89,98% ринкової частки у сфері обсягів пошуку, тоді як другий за величиною конкурент Bing має лише 3,94% ринкової частки у всьому світі.
Тому, що дійсно кризовою проблемою може бути обмеження влади Міністерства юстиції США щодо обмеження преобладання Google у пошуку на Android та розбиття браузера Chrome.
01928374656574839201
Цей текст розміщено з дозволу: "Цифрова епоха"
Оригінальний заголовок: "Лише старші люди використовують Google? 3 невидимих конкурента: TikTok, Perplexity ... повільно загрожують пошуковій карті"
Автор оригіналу: Лі Сіаньтай
"У Google криза? Мало того, що з'явилося 3 невидимих супротивника, так ще й зіткнулися з антимонопольними ножами» Ця стаття вперше була опублікована в "Шифрування City"
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Google у кризі? Не тільки з'явилися 3 невидимі конкуренти, але й стикається з великим антимонопольним тиском
Google використовується старшими людьми? Це правда?
За даними статті в The Wall Street Journal, цей непохитний гігант пошукової технології має щонайменше три взаємопов'язані, але не фатальні "приховані кризи": відтік пошукової активності з Google; вибір та використання штучного інтелекту в пошукових системах; зниження якості пошуку.
Якщо говорити просто про найважливіший фактор, то це: люди зараз не так люблять використовувати Google, особливо користувачі покоління Z, як раніше.
За даними доли ринку пошуку, Google все ще є лідером, але з урахуванням змін в цілому інтернет-екосистемі, а також антимонопольного позову від Департаменту юстиції США, бізнес пошуку Google та доходи від реклами стикаються з ризиком тривалого занепаду, як шипи в спину.
AI пошук піднімається: зростає конкуренція на ринку пошукової реклами
Згідно з прогнозом аналітичної компанії eMarketer, до 2025 року частка ринку реклами Google у США вперше впаде нижче 50%. Це свідчить про непереборне викликання його домінуванню, яке тривало роками. Користувачі все більше звикають шукати товари безпосередньо на Amazon, що призводить до того, що ця платформа вкрадає рекламний прибуток, який раніше належав Google.
Тим часом, TikTok, хоча і зараз займає менше 4% ринку цифрової реклами в США, але його швидке зростання функції пошуку, насправді привертає увагу молодих користувачів та рекламодавців, кількість пошуків щодня сягає 30 мільярдів, що створює підґрунтя для майбутніх рекламних доходів платформи.
Заподіяти шкоду Google стало більш помітною з появою штучних інтелектуальних пошукових систем, подібних до Perplexity. Наприклад, ChatGPT від OpenAI вже інтегрував можливості мережевого пошуку, Meta також розробляє свою власну пошукову систему, а Microsoft та Apple безпосередньо вбудовують штучний інтелект у свої операційні системи, що створює потужну конкуренцію для традиційної пошукової моделі Google.
Професор бізнес-школи Нью-Йоркського університету Мелісса Шиллінг у своїй метафорі порівнює цей перехід зі "запитом штучного інтелекту, так само глибоко впливаючи на пошук, як колись впливала електронна торгівля на Волмарт".
Google, щоб відповісти на цю ситуацію, вже запустив в США функцію AI-короткого огляду пошуку, намагаючись інноваційним способом зберегти свою ринкову позицію. Однак, чи зможуть ці зусилля стримати відтік користувачів та зменшення доходів, це ще на етапі спостереження.
Поширення / загальне використання AI-контенту: зниження мотивації користувачів для активного пошуку
Окрім прямої загрози від конкурентів, іншою проблемою, з якою Google може не впоратися, є поступове погіршення екосистеми Інтернету. Штучний інтелект, що генерує вміст, завалює мережу, що призводить до зниження якості результатів пошуку та подальшого погіршення довіри користувачів до пошуку Google. Одночасно функція автоматичного пошукового резюме AI самого Google покращує користувацький досвід, але може істотно скоротити трафік до веб-сайтів і зменшити дохід від контенту для творців.
Платформа для рекламних даних Skai стверджує, що в третьому кварталі 2024 року кількість кліків на рекламу у Google Пошуку впала на 8% порівняно з минулим роком. Логічно припустити, що це може бути результатом ефективності штучного інтелекту Google, тому користувачам менше причин «прокручувати вниз», що знижує ймовірність кліків на рекламу.
Джерело зображення: Google Функція Google AI Overviews дозволяє користувачеві ще менше прокручувати вниз.
Компанія з оптимізації пошукових систем Authoritas виявила в січні, що штучно створені резюме в Google Search можуть вплинути на рейтинг та трафік існуючих веб-сайтів. Компанія з реклами Raptive також передбачає, що перетворення в пошуку завдяки штучним резюме може призвести до втрати видавцями 20 мільярдів доларів доходу.
Іншими словами, зниження доходів призводить до зменшення ресурсів для створення веб-сайтів, що може ще більше погіршити якість результатів пошуку, утворюючи зловісний коло.
Міністерство юстиції зірка проти монополії: очікується зменшення різниці у частках Google та його конкурентів
З іншого боку, справа про антимонопольну діяльність Google, розгляд якої веде Міністерство юстиції США, все ще триває, і недавно воно запропонувало розподілити деякі з його бізнес-підрозділів, зокрема, заборонити встановлення пошукової системи Google за замовчуванням на пристроях Android та продавати веб-браузер Chrome.
Однак, професор Гарвардської школи бізнесу Девід Йоффі вважає, що ця правова боротьба може зайняти кілька років, а конкурентний тиск на ринку може вже мати більш глибокий вплив на Google. Він вказує на те, що звичка користувачів технологій має певну стійкість, але як тільки на ринку з'явиться «суттєво кращий продукт», позиція гіганта швидко розпадеться.
У майбутньому Google повинен знайти баланс між технічними інноваціями та бізнес-моделями, щоб зміцнити своє лідерство в пошуковому двигуні в умовах все більш жорсткої конкуренції.
Але одночасно є і оптимісти, які вважають, що у Google крім пошукової системи є величезна база користувачів, а також величезні програмні екосистеми, такі як Android, YouTube, Google Maps тощо. За даними StatCounter на листопад 2024 року, Google все ще займає 89,98% ринкової частки у сфері обсягів пошуку, тоді як другий за величиною конкурент Bing має лише 3,94% ринкової частки у всьому світі.
Тому, що дійсно кризовою проблемою може бути обмеження влади Міністерства юстиції США щодо обмеження преобладання Google у пошуку на Android та розбиття браузера Chrome.
01928374656574839201
Цей текст розміщено з дозволу: "Цифрова епоха"
Оригінальний заголовок: "Лише старші люди використовують Google? 3 невидимих конкурента: TikTok, Perplexity ... повільно загрожують пошуковій карті"
Автор оригіналу: Лі Сіаньтай
"У Google криза? Мало того, що з'явилося 3 невидимих супротивника, так ще й зіткнулися з антимонопольними ножами» Ця стаття вперше була опублікована в "Шифрування City"