Speedo переїжджає до Лонг-Біч, захоплюючи пляж перед Олімпійськими іграми 2028 року, бренд купальників оновлює свою штаб-квартиру в Північній Америці

Напередодні Олімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі відбувається переосмислення економічної карти Західного узбережжя США. Місто Лонг-Біч, завдяки статусу господаря Олімпіади, успішно залучає міжнародні відомі бренди. Нещодавно материнська компанія Speedo, провідного бренду купальників та спортивного одягу, Pentland Brands, оголосила про перенесення свого головного офісу в Північній Америці з округу Оріндж до Лонг-Біч, очікується, що переїзд завершиться цієї літо. Це рішення не лише відображає магнітний вплив Олімпіади на економіку міста, а й символізує перехід Лонг-Біч від нафтової економіки до багатогалузевого розвитку.

Економіка Олімпіади зростає, спортивні бренди зацікавлені у Лонг-Біч

Pentland Brands оголосила про перенесення головного офісу Північної Америки з офісу площею 69 000 квадратних футів у Cypress до нової будівлі Aero Long Beach, площею 25 000 квадратних футів. Ця британська приватна компанія володіє кількома модними та спортивними брендами, зокрема Berghaus, Endura, а Speedo, як її основний бренд купальників, створить у новому офісі операційний центр для понад 130 співробітників.

Новий об’єкт — це не лише офісне приміщення, а й стратегічний центр бренду Speedo на світовій арені. За заявою компанії, переїзд дозволить «розмістити бренд Speedo у центрі найпрестижніших спортивних подій світу». Голова департаменту економічного розвитку Лонг-Біч, Бо Мартінес, висловив підтримку цій ініціативі, назвавши її «сильним підтвердженням зусиль міста щодо розширення економічної бази, створення високоякісних робочих місць та формування сприятливого середовища для інноваційних підприємств».

Новий офіс включатиме виставковий зал Speedo, зону для колаборацій та розробки продуктів. Це означає, що дослідження і дизайн купальників, від бікіні до спортивних костюмів, будуть проводитися в центрі Лонг-Біч під час Олімпіади, тісно поєднуючи інновації бренду з Олімпійською платформою.

Плани Лонг-Біч на Олімпіаду 2028: 11 змагань, сім арен, мільярдні інвестиції

Рішення Speedo відображає зростаючу роль Лонг-Біч як центру водних видів спорту. Згідно з повідомленням міської ради у квітні, місто прийматиме 11 змагань під час Олімпіади 2028 року (з 14 по 30 липня), з яких водні види спорту займуть важливе місце.

Ці водні змагання включають змагання на морських байдарках, плавання у відкритій воді, пляжний волейбол, вітрильний спорт, художню гімнастику у воді та водяний поло, а також спортивне скелелазіння, гандбол і стрільбу. Ці сім змагань відбуватимуться на семи аренах, серед яких тимчасові споруди, історична арена Long Beach Sports Arena (яка використовувалася під час Олімпіади 1984 року в Лос-Анджелесі) та Marine Stadium, побудований ще у 1932 році для змагань з веслування.

Крім того, Лонг-Біч прийматиме сім змагань Паралімпійських ігор з 15 по 27 серпня. Міський депутат Даріл Супернау висловив захоплення з приводу присутності материнської компанії Speedo, назвавши це «ідеальним доповненням до диверсифікації економіки міста та зміцнення багатої традиції водних видів спорту».

Щоб підготуватися до Олімпіади, міська влада Лонг-Біч інвестує значні кошти. У 2023 році місто оголосило про план інвестицій у інфраструктуру понад 900 мільйонів доларів протягом п’яти років, з яких близько 200 мільйонів — на проєкти, пов’язані з Олімпіадою. Мер Рекс Річардсон зазначив, що Олімпіада — це не лише спортивна подія, а й ключовий шанс для міста відійти від тривалого залучення доходів від нафти та створити багатогалузеву економіку.

Від 1928 року до сьогодні: як Speedo став синонімом олімпійських купальників

Історія Speedo тісно пов’язана з Олімпійськими іграми. Бренд засновано у 1928 році, і його перший прорив стався завдяки дизайну купальника Racerback, створеного іммігрантом із Шотландії Александром МакРеєм, що започаткував сучасну епоху купальників. Ще на Олімпіаді 1932 року в Лос-Анджелесі купальники Speedo викликали суперечки — австралійська плавчиня Клер Деніс була звинувачена у носінні інноваційного дизайну з оголеними плечами. Хоча скарги не були задоволені, Клер Деніс успішно виграла золоту медаль у 200 метрів брасом, а інноваційний дизайн Speedo отримав історичне визнання.

У 1990-х роках поточна материнська компанія Pentland Brands придбала Speedo International і Speedo Australia, об’єднавши глобальний бізнес купальників. Щоб підготуватися до перенесеної Олімпіади в Токіо, Pentland Brands викупила за 170 мільйонів доларів Speedo North America у PVH Corp., що ознаменувало нову еру бренду на північноамериканському ринку.

Зараз Speedo є одним із головних спонсорів Олімпіади, тісно співпрацює з національними федераціями плавання США, Канади, Китаю, Австралії та інших країн. Завдяки розміщенню головного офісу в місті-господарі Олімпіади 2028 року, Speedo вдало поєднує історію бренду, інновації та Олімпійську платформу.