Big Dinner Box від Pizza Hut повертається з яскравою кампанією за участю зірок

Pizza Hut робить хвилі цього сезону, повторно представляючи один із своїх найулюбленіших пропозицій — великий обідній набір — як центральний елемент своєї стратегічної рекламної кампанії. На фоні Національного місяця піци мережа швидкого харчування сигналізує про оновлену прихильність до надання цінних страв, які резонують із сучасними споживачами, що слідкують за бюджетом.

Що входить до Великого обіднього набору

Великий обідній набір — це комплексний пакет їжі, розроблений для сімей або груп, які шукають різноманіття та обсяг. Пропозиція включає дві піци середнього розміру з одним топінгом, п’ять хлібних паличок і вісім безкостних крилець, все за ціною від $19.99. Такий пакетний підхід позиціонує великий обідній набір як конкурентний варіант у сегменті цінових обідів, де розмір порції та різноманіття є ключовими факторами покупки.

Конфігурація продукту відображає дослідження ринку щодо того, що насправді хочуть споживачі у груповій їжі — поєднання білкових опцій, гарнірів і, звичайно, піци як основного елемента. Поєднуючи піци з крилами та хлібними паличками, Pizza Hut створює більш повний досвід харчування, ніж традиційні пропозиції лише піци.

Співпраця з знаменитістю та ексклюзивна рекламна стратегія

Щоб посилити кампанію Великого обіднього набору, Pizza Hut залучила квотербека Джоша Аллена як обличчя ініціативи, співпрацюючи разом із гігантом напоїв PEPSI. Це співробітництво виходить за межі простого підтримки; воно позиціонує великий обідній набір у рамках життєвого наративу, пов’язаного з насолодою та зібранням.

Механіка просування додає ще один рівень привабливості: споживачі можуть отримати напій PEPSI об’ємом 2 літри всього за $2, застосувавши код PEPSISETHUT при замовленні. Ця крос-брендова структура стимулів використовує переваги розповсюдження PEPSI, одночасно підвищуючи загальну цінність пропозиції пакету Великого обіднього набору.

Позиціонування на ринку та аргументи щодо цінності

За словами Мелісси Фрібе, головного маркетингового директора Pizza Hut, «Національний місяць піци — ідеальний час для доставки улюблених страв за неймовірною ціною». Це позиціонування підкреслює роль Великого обіднього набору у ширшій стратегії компанії щодо конкуренції за цінністю під час пікових періодів інтересу споживачів.

Ціна менше $20 за Великий обідній набір у поєднанні з можливістю додавання напоїв за зниженою ціною створює рішення для харчування, яке приваблює різні сегменти споживачів — від сімей, що слідкують за витратами, до групових зібрань. Повторне введення в обіг сигналізує, що усталені гравці швидкого харчування залишаються впевненими у пакетних пропозиціях як засобі залучення трафіку та обсягу транзакцій під час рекламних кампаній.