Дезінформація стає вірусною з простої причини: вона створена для перемоги, а не для правди.

Правда зазвичай повільна. Вона потребує контексту, нюансів, часу. Іноді навіть потрібно визнати «я не знаю». Навпаки, дезінформація швидка: вона дає повну історію за 10 секунд, з чітким антагоністом, очевидним винуватцем і емоційним висновком. Вона не запрошує думати, вона запрошує реагувати.

І платформи винагороджують реакцію.

Ми ділимося тим, що викликає у нас емоції: гнів, страх, перевагу, миттєву надію. Дезінформація краще за всіх розуміє це. Реальні дані рідко вдаряють у груди; добре розказана брехня — так. Саме тому вона поширюється швидше: бо рухається сильними емоціями, а сильні емоції — це алгоритмічне паливо.

Також існують стимули.

Брехня коштує дешево і приносить прибуток. Не потрібно перевіряти, не потрібно джерел, не потрібно ускладнювати. Потрібен лише заголовок, що активує імпульси. Якщо влучити у емоційну кнопку, ти отримуєш охоплення. А з охопленням приходять підписники, фальшива репутація, гроші, продажі, афілійовані, курси, влада. Виправлення, навпаки, майже ніколи не поширюється. Виправлення не дає дофаміну.

Тому, в кінцевому підсумку, вигідніше публікувати лайно, ніж мед.

Бо мед вимагає роботи: терпіння, послідовності і триматися у часі. Лайно миттєве, багатое і безкоштовне. Крім того, ринок уваги жорсткий: коли все змагається за секунди, скандальне перемагає раціональне.

Вихід не у «зупинити використання соцмереж». Вихід у зміні стимулу у власній голові.

Перед тим, як поділитися, запитай себе:
це інформує, чи просто збуджує.
це правдиво, чи просто пасує до вже існуючих переконань.
це покращує світ, чи просто погіршує розмову.
Бо алгоритм не має цінностей. Він лише відображає наші.