Містер Біст: найвисокооплачуваніший ютубер світу та його бізнес-імперія

Містер Біст (Джиммі Дональдсон) вже два роки поспіль утримує титул найбільш високооплачуваного ютубера у світі. У 2021 році його заробіток від відеоконтенту склав близько 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, у 2022 році ця сума могла збільшитися до 110 млн доларів.

За оцінками фінансових аналітиків, сумарний стан блогера досяг 500 млн доларів. До 2025 року, відповідно до актуальних даних, його стан оцінюється в 1 мільярд доларів, що робить його одним з наймолодших мільярдерів у світі цифрового контенту.

У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, оцінюючи вартість головного активу в 1,5 мільярда доларів. «Шанси стати мільярдером підвищуються, якщо не ставити перед собою таку мету, — говорить Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію крутою».

Успіх Mr. Beast як бізнесмена настільки вражає, що його запрошували виступати з лекцією в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо основні складові його бізнес-імперії.

Мультіканальна медіа-імперія

Mr. Beast розвинув не один, а цілу мережу каналів з багатомільйонною аудиторією:

• MrBeast: 142 млн підписників
• Реакція звіра: 22,5 мільйона
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона
• Філантропія звірів: 12,6 мільйона
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

За останніми даними, загальна аудиторія його каналів перевищує 290 мільйонів підписників, що робить його найпопулярнішим ютубером у світі.

Виробництво контенту централізовано в рідному місті блогера Грінвіллі, де розташована його студія. Зараз відбувається розширення до трьох великих продакшн-центрів. Дональдсон планує створити творчий кластер, який буде залучати й інших творців цифрового контенту.

В команді Mr. Beast працює близько 50 професіоналів: сценаристів, редакторів та асистентів. Ключові позиції займають друзі та члени родини Дональдсона, які стояли у витоках його YouTube-кар'єри.

Ресторанний бізнес MrBeast Burger

У грудні 2020 року Дональдсон оголосив про запуск власної мережі швидкого харчування. Для старту проекту він орендував закусочну в Грінвіллі та тимчасово організував роздачу безкоштовної їжі. Меню включало бургери, картоплю фрі, десерти та напої. У день відкриття автомобільна черга простягнулася більш ніж на 30 км.

Сьогодні мережа MrBeast Burger нараховує понад 300 точок у США та представлена в інших країнах. Секрет такого швидкого масштабування — в інноваційній моделі віртуального ресторану. Замовлення приймаються виключно через додаток, а готують їх у партнерських офлайн-закладах.

MrBeast Burger став одним з найшвидше зростаючих брендів в індустрії харчування США — за перші три місяці було продано понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року був відкритий перший фізичний ресторан бренду.

Виробництво снеків Feastables

Лінійка продуктів Дональдсона включає шоколад MrBeast Bar та печиво MrBeast Cookies, які продаються через інтернет та в мережі супермаркетів Walmart. За даними Business Insider, за перші кілька місяців продажі Feastables перевищили 10 млн доларів.

Запуск бренда в січні 2022 року супроводжувався масштабною маркетинговою кампанією з грошовими призами та креативним конкурсом у дусі «Чарлі і шоколадна фабрика». Десять покупців могли знайти в упаковках золоті квитки, які давали право на участь у фіналі.

Фіналістам потрібно було приготувати десерти під суддівством знаменитого шеф-кухара Гордона Рамзі. Головним призом стала справжня шоколадна фабрика — яскравий приклад того, як креативний підхід до маркетингу може трансформувати традиційну бізнес-модель.