💸 MrBeast: лідер YouTube-заработка і багатогранна бізнес-імперія

MrBeast (Джиммі Дональдсон) вже два роки поспіль займає позицію найвисокооплачуваного YouTube-блогера у світі. У 2021 році його дохід від відеоконтенту склав приблизно 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, у 2022 році ця сума могла зрости до вражаючих 110 млн доларів — показник зростання більш ніж на 100%.

Аналітики фінансового сектора оцінюють загальний стан творця контенту в 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон розглядав можливість залучення інвесторів, пропонуючи частку в своїй контент-студії. При успішній угоді вартість його основного активу могла досягти 1,5 мільярда доларів. «Шанси стати мільярдером зростають, якщо не ставити перед собою таку мету, — зазначає Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію класною».

Успіх MrBeast у побудові цифрової бізнес-екосистеми настільки значний, що його запросили виступити з лекцією в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо ключові складові його диверсифікованої бізнес-моделі.

Медійна імперія та виробництво контенту

MrBeast розвиває не один, а цілу мережу каналів, формуючи диверсифікований медіа-портфель:

• MrBeast: 142 млн підписників
• Реакція звіра: 22,5 мільйона
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона
• Філантропія звірів: 12,6 мільйона
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробничий центр для всіх каналів розташований у Грінвіллі — рідному місті блогера. Поточна студія перебуває в процесі масштабування до трьох великих контент-центрів. Дональдсон планує трансформувати цю локацію в своєрідний творчий хаб, який буде залучати і інших творців цифрового контенту для розміщення їх студій.

В даний час команда MrBeast налічує близько 50 фахівців, включаючи сценаристів, редакторів та асистентів. Примітно, що основний кістяк команди складають давні друзі та члени родини Дональдсона, які були поруч з ним з перших днів існування каналу.

Мережа ресторанів MrBeast Burger

О запуску власної мережі закладів швидкого харчування блогер оголосив у грудні 2020 року. Для першого кроку він орендував закусочну в Грінвіллі та організував точку з безкоштовною роздачею їжі. Меню включало бургери, картоплю фрі, десерти та напої. День відкриття викликав величезний ажіотаж — автомобільна черга розтяглася більше ніж на 30 км.

В даний час мережа MrBeast Burgers включає понад 300 точок у США та представлена в кількох інших країнах. Секрет такого швидкого зростання полягає в інноваційній бізнес-моделі віртуального ресторану. Замовлення приймаються виключно через мобільний додаток, а їхнє приготування здійснюється на базі партнерських офлайн-закладів, з якими укладені відповідні угоди.

MrBeast Burger став одним з найдинамічніших гастрономічних брендів у США — за перші три місяці роботи було продано більше мільйона бургерів. У серпні 2022 року Дональдсон відкрив свій перший повноцінний офлайн-ресторан.

Лінійка снеків Feastables

Розширюючи свій продуктовий портфель, блогер вивів на ринок шоколадні батончики MrBeast Bar і печиво MrBeast Cookies, які реалізуються через онлайн-канали та в супермаркетах мережі Walmart. При запуску бренду в січні 2022 року Дональдсон організував масштабну маркетингову кампанію з грошовими призами і спеціальним конкурсом для покупців, які виявили один з десяти "золотих квитків", прихованих в упаковках шоколадних плиток.

Фінал конкурсу представляв собою кулінарне змагання по створенню десертів, які оцінював знаменитий британський шеф-кухар Гордон Рамзі. Головним призом для переможця стала справжня шоколадна фабрика, що явно перекликається з концепцією відомої історії про Віллі Вонку.

Згідно з даними Business Insider, за перші кілька місяців з моменту запуску Feastables обсяг продажів снеків перевищив позначку в 10 млн доларів, демонструючи високий потенціал зростання в сегменті споживчих товарів.