MrBeast: провідний творець контенту з бізнес-імперією вартістю 500 мільйонів доларів

MrBeast (справжнє ім'я – Джиммі Дональдсон) два роки поспіль очолює список найвисокооплачуваніших блогерів YouTube у світі. У 2021 році його дохід від відеоконтенту склав приблизно 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, у 2022 році ця сума могла зрости до 110 млн доларів.

Згідно з фінансовими аналітиками, сукупний стан контент-творця оцінюється в 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, що могло б підняти вартість його основного активу до 1,5 мільярда доларів. «Шанси стати мільярдером підвищуються, якщо не ставити перед собою таку мету, — стверджує Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію класною».

Бізнес-модель MrBeast настільки успішна, що його запрошували виступати з лекціями в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо ключові елементи його імперії та проаналізуємо інноваційні стратегії масштабування.

Багатоканальна контент-студія

MrBeast використовує стратегію диверсифікації контенту через кілька спеціалізованих каналів:

• MrBeast: 142 млн підписників
• Реакція звіра: 22,5 мільйона
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона
• Філантропія звірів: 12,6 мільйона
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

За оцінками аналітиків, щомісячний дохід творця лише від реклами на YouTube становить близько $3 млн. При цьому значна частина заробітку реінвестується у виробництво нового контенту.

Виробничий центр MrBeast розташований у його рідному місті Грінвіллі, де творець контенту активно розширює свою студію до трьох великих центрів. Дональдсон прагне перетворити цю локацію на креативний хаб, що приваблює інших контент-творців.

В штаті компанії працює близько 50 людей: сценаристи, редактори та асистенти. Цікаво, що ключові позиції займають друзі та родичі Дональдсона, які брали участь в обговоренні планів щодо розвитку YouTube-каналу з самого початку.

Ресторанна мережа MrBeast Burger

У грудні 2020 року Дональдсон оголосив про запуск власної мережі ресторанів швидкого харчування. Перший експеримент відбувся в Грінвіллі, де блогер тимчасово відкрив точку з безкоштовною їжею. У меню пропонувалися бургери, картопля фрі, десерти та напої. У день відкриття автомобільна черга розтягнулася більш ніж на 30 км.

Сьогодні мережа MrBeast Burgers налічує понад 300 точок у США та кілька в інших країнах. Інноваційний підхід полягає в використанні моделі віртуального ресторану: замовлення приймаються лише через мобільний додаток, а готуються в партнерських офлайн-закладах.

За перші три місяці роботи мережа продала понад мільйон бургерів, ставши одним з найшвидше зростаючих брендів громадського харчування в США. У серпні 2022 року був відкритий перший фізичний ресторан MrBeast Burger.

Продуктовий бренд Feastables

Розвиваючи стратегію диверсифікації, MrBeast запустив лінійку снеків, яка включає шоколад MrBeast Bar та печиво MrBeast Cookies. Продукція поширюється як через інтернет, так і через мережу супермаркетів Walmart.

Для просування бренду при запуску в січні 2022 року Дональдсон організував маркетингову кампанію в стилі «Чарлі і шоколадна фабрика»: у шоколадках були сховані десять золотих квитків, які давали право на участь у фінальному змаганні. Учасники готували десерти під оцінку знаменитого шеф-кухара Гордона Рамзі, а переможець отримав у подарунок справжню шоколадну фабрику.

Згідно з даними Business Insider, за перші кілька місяців роботи Feastables реалізував продукції більш ніж на 10 млн доларів.

Бізнес-модель MrBeast демонструє ефективне використання особистого бренду для розвитку різнопланових комерційних проектів – від цифрового контенту до фізичних продуктів і послуг. Цей приклад показує, як сучасні цифрові підприємці трансформують популярність в стійкі бізнес-структури з диверсифікованими джерелами доходу.