Машина грошей Джоджо Сіва: 20 мільйонів доларів і далі

ДжоДжо Сіва. Саме це ім'я викликає образи сліпучих блискіток, величезних волоссяних бантиків та вічно енергійного персонажа, який або миловидний, або дратівливий, залежно від вашої вікової категорії. Але за цими кольорами веселки та високими ентузіазмами ховається щось набагато вражаюче — безжальна бізнес-імперія, яка принесла цій 21-річній дівчині приблизно 20 мільйонів доларів.

Я спостерігав за трансформацією цієї дівчинки з королеви драми Dance Moms до глобального бренду з рівною часткою зацікавленості та цинізму. Її шлях від дитини з реаліті-шоу до мультимільйонного підприємця показує, наскільки блискуче спланованим насправді є її на перший погляд невинний образ.

Від драми танцювального конкурсу до знаків долара

Будьмо чесними — Dance Moms не була точно високим мистецтвом. Це була штучна драма з матусями танцівниць, які жили через своїх дітей, покритих паєтками. Але Джоджо грала гру ідеально. Поки інші діти в'янули під тиском, вона використовувала кожну секунду ефіру як трамплін для чогось більшого.

Її мати Джессалінн — інструктор з танців, яка явно ніколи не зустрічала камеру, яка їй не подобалася — розробила ці ранні кроки кар'єри. Банти, бічний хвостик, надмірна особистість... це не було випадковим. Це був брендинг. І чорт забирай, це спрацювало.

Імперія Лука, яка фінансувала все

Ті безглузді величезні банти для волосся? Повідомляється, що вони принесли 400 мільйонів доларів продажів. Нехай це усвідомлять. Поки серйозні художники борються за оренду, Джоджо наклеїла своє ім'я на шматки стрічки і побудувала багатство. Forbes оцінює, що вона продала 40 мільйонів таких речей. Надбавка, напевно, жахлива.

Я намагався купити таку річ своїй племінниці одного разу. Тридцять доларів за щось, що, напевно, коштує 50 центів, щоб зробити це на якомусь заводі. Геній не в продукті — він у вмінні переконати мільйони дітей, що їм абсолютно потрібен цей конкретний бантик, щоб бути схожими на Джоджо.

YouTube: Де Течуть Справжні Гроші

Її канал на YouTube є майстер-класом з створення контенту, спрямованого на дітей. Простенькі, кольорові відео з клікбейтними заголовками, які набирають мільйони переглядів. Вартість виробництва навіть не є особливою високою — це не потрібно, коли ваша аудиторія в основному складається з 8-річних дітей з iPad.

Платформа стала її особистим банкоматом, з доходами від реклами, що надходять, поки вона знімає себе, фактично нічого не роблячи. Тим часом педагоги та науковці борються за перегляди. Алгоритм кожного разу винагороджує блискучість замість суті.

LGBTQ+ ідентичність: автентична чи опортуністична?

Коли JoJo вийшла у 2021 році, багато хто похвалив її сміливість. І так, для її молодої аудиторії важливо бачити, як хтось, кого вони захоплюються, приймає свою ідентичність. Але давайте не будемо вдавати, що також не було геніального маркетингового розрахунку.

Вихід з шафи розширив її привабливість не лише для дитячого садка, а й позиціював її як зразок для зовсім нової демографії. Її активність у соціальних мережах різко зросла, покриття в основних ЗМІ вибухнуло, і раптом її вважали "сміливою", а не просто "набридливою".

Підключення цифрової торгової платформи

Я помічаю, що JoJo ніколи публічно не обговорює криптовалюту чи інвестиції, що є розумним, враховуючи її молоду аудиторію. Поки інші знаменитості стрибали на крипто-хвилю і постраждали, просуваючи підозрілі монети на великих торгових платформах, вона зберігала свої фінансові кроки в основному приватними.

Її технологічні інвестиції залишаються невідомими, але я б поставив значні гроші на те, що вона тихо формує портфель, який виходить далеко за межі танців і співу. Справжнє багатство не будується на сцені — воно будується через розумні інвестиції подалі від публічного scrutin.

Розширення майбутньої імперії

Поточний перехід Джоджо є найскладнішою частиною її кар'єри — еволюція з дитячої зірки в дорослу артистку без втрати її бренду чи відчуження її бази. Багато хто зазнав цього переходу з тріском.

Вона намагається створити модні лінії, угоди на виробництво та бізнес-проекти, які виходять за межі дитячої демографії. Питання в тому, чи її особливий бренд енергійного ентузіазму зможе перекластися на дорослі ринки, або ж вона приєднається до довгого списку колишніх дитячих зірок, які досягли успіху занадто рано.

Попри весь мій цинізм, я мушу визнати — дівчина знає, як заробляти гроші. Хоча традиційні шляхи до багатства вимагають десятиліть роботи, Джоджо побудувала восьмизначне багатство, перш ніж їй стало легально дозволено пити. Любіть її чи ненавидьте, це чорт забирай вражаюче. Екстер'єр з бантом і блискітками приховує приємно хитрий бізнес-розум, який рано зрозумів те, що більшість дорослих ніколи не усвідомлює: автентичність продає, навіть коли її ретельно виготовляють.