Labubu та Maotai: порівняльний аналіз нових і старих соціальних монет

Нещодавно аналіз звіту порівняв Labubu, який користується популярністю серед молоді, з традиційним гігантом китайського спиртного Маутаєм, намагаючись дослідити, чи відображають ці дві соціальні монети глибокі зміни споживчих моделей.

Аналіз вказує на те, що, незважаючи на те, що Labubu і Маотай мають соціальні властивості, їхня суть має суттєві відмінності. Соціальні функції Labubu більше ґрунтуються на спільних інтересах і цінностях молодіжної аудиторії, тоді як Маотай більше покладається на традиційну владу та ієрархічні відносини. Ця відмінність відображає фундаментальну різницю між "новим споживанням" та "традиційним споживанням".

Звіт вважає, що Labubu представляє прагнення молодого покоління до емоційної цінності, надаючи споживачам миттєвий, тонкий та доступний досвід "допаміну". У порівнянні з цим, Мау Тай більше виконує роль "соціального мастила", яке в основному слугує для бізнесу та інших подібних випадків. Ця різниця відображає поступову трансформацію Китаю від інвестиційної моделі до моделі споживання.

У процесі глобалізації Labubu досяг значного міжнародного успіху, що відповідає духу глобальної ери. Хоча Maotai глибоко вкорінений у традиційній китайській культурі, його шлях до глобалізації все ще на початковій стадії.

Однак Labubu також стикається з подібними викликами, як і Maotai, особливо через подвійний тягар, який створюють життєвий цикл IP та інвестиційні характеристики продукту. Якщо між Labubu та наступним хітом IP виникне тривалий період бездіяльності, глобальний ріст компанії може сповільнитися. Крім того, «мейнстрімізація» субкультури, хоча і може сприяти зростанню, також може розмити унікальну соціальну ідентичність Labubu, віддаляючи його основну споживчу аудиторію.

Звіт також зазначає, що інвестори не можуть ігнорувати два великі ризики: регулювання та переповненість ринку. Поточне зосередження капіталу на "новому споживанні" подібне до попереднього зосередження коштів на споживчих блакитних фішках. Ця вразливість переповнених торгів може мати величезний вплив на оцінку.

Незважаючи на ці виклики, аналітики все ще зберігають оптимістичний настрій щодо Labubu. Вони вважають, що на фоні дефіциту якісних інвестиційних об'єктів ця "переповнена" ситуація може тривати певний час. Справжній переломний момент, можливо, настане тільки тоді, коли з'являться очевидні зміни в даних високої частоти з закордонних ринків або коли потужне відновлення китайської економіки надасть інвесторам більше вибору.

!7378492