Web3 маркетинг та капітальні операції: від ідеалізму до еволюції ігрових правил

Маркетинг та капітальні операції у світі Web3 завжди були спірною темою. На початку ходили чутки, що деякі проекти можуть отримати "місце для просування" шляхом покупки великих обсягів токенів. Тоді багато хто зневажливо ставився до цього, вважаючи таку практику абсурдною. Однак, з розвитком галузі, така практика поступово стала звичайною.

На ранніх стадіях індустрії Web3 багато підприємців мали чистий ідеалізм. Вони вважали, що достатньо створити відмінний продукт, рекламувати його на форумах, встановити адресу ICO. Але з часом люди поступово усвідомили, що в цій галузі також є свої унікальні правила гри. Щоб отримати фінансування та розвиватися, вам потрібно знати важливих людей у галузі, шукати консультації експертів, отримувати підтримку від установ, а іноді й співпрацювати з маркет-мейкерами та біржами.

Цей світ, який претендує на "перебудову світової торгової системи", також не може уникнути долі фракційної боротьби. На початку ходили чутки, що якщо ви виберете вихід на певній біржі, вас можуть відкинути її конкурентами. Між різними групами інвесторів також існує певна тонка рівновага. Проте, з розвитком галузі, ця фракційна боротьба поступово розмивається перед величезними інтересами. Адже в умовах абсолютної переваги лідерів, інші учасники можуть отримати частину пирога лише об'єднавшись.

У світі Web3 ярлики та категорії стають особливо важливими. Люди звикли швидко визначати проєкт за його ринковою капіталізацією, галуззю, функціональними характеристиками, навіть за фоном інвесторів. Ці ярлики не тільки надають підтвердження довіри, але й допомагають людям швидко зрозуміти особливості та етапи розвитку проєкту, формуючи попередні очікування.

Наприклад, проекти, які отримують підтримку від відомих інвестиційних установ, часто вважаються якісними проектами, люди сповнені очікувань щодо їхнього майбутнього. Такий спосіб мислення з ярликами створює простір для уяви навколо проектів і забезпечує основу для поширення мемів. Успішний мем часто починається з широко відомого "наративу" або "IP", оскільки це знижує бар'єри для поширення і легше викликає резонанс.

Природа людини така, що коли все більше людей починають звертати увагу та отримувати вигоду, спостерігачі також поступово будуть приваблені. Особливо коли так звані "впливові" особи часто висловлюються, звичайні інвестори легше піддаються переконанню. Як сказано в "У натовпі": "особа в群ині стає більш емоційною та імпульсивною, раціональність затоплюється в колективній підсвідомості."

Web3 як утопія, наповнена мріями, де кожен шукає наступну можливість. Однак під час цього деякі люди використовують ентузіазм і бажання інших. Незалежно від процвітання активностей на ланцюгу чи появи нових наративів, усі розуміють, що в кінцевому підсумку потрібно повернутися до справжнього створення вартості.

Однак у людській природі завжди є імпульс до зміни своєї долі. Навіть знаючи, що деякі проєкти можуть містити ризики, все ще є люди, які беруть участь у них, сподіваючись на удачу. Цей безкінечний процес, від початкового сумніву до невеликої спроби, потім до повного занурення, врешті-решт може закінчитися розчаруванням. Однак, коли з'являється наступна подібна можливість, цей цикл знову починається.

Те, що ми можемо бачити, так званий "вітровий розрив", швидше за все, є просто деякими штучно створеними ілюзіями. А ефект багатства нагадує спокусливу приманку, що приваблює людей на безперервні спроби. У цьому світі Web3, сповненому можливостей та викликів, здається, ми завжди переживаємо цикли розлуки та возз'єднання, важко вирватися з цього, на перший погляд, вічного кола.