Labubu є вигаданим IP персонажем, створеним гонконгським художником Лонг Цзя Шеном у 2015 році. Цей персонаж належить до серії "THE MONSTERS", його дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "некрасивий і милий", що руйнує традиційну солодку парадигму іграшок.
Спочатку Labubu поширювався як персонаж у дитячих книгах у нішевих колах. У 2019 році, співпрацюючи з іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, Labubu швидко перейшов з арт-сфери в глобальне явище культового іграшкового IP.
У квітні 2024 року одна з відомих учасниць дівочого гурту опублікувала в соціальних мережах ляльку Labubu, назвавши її "моєю дитиною". Цей крок викликав бум покупок у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до семи разів від початкової вартості. Після цього кілька міжнародних зірок почали прикріплювати Labubu до дорогих брендових сумок, що сприяло перетворенню її з іграшки на "аксесуар розкоші", відкривши новий "шлях спекуляцій", що викликало глобальний ажіотаж, а її ринкова ціна також зросла в кілька разів.
10 червня на аукціоні з'явився єдиний у світі первісний м'ятний Labubu, а його аукціонна ціна досягла 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла зростанню акцій відповідних компаній до історичного максимуму, що призвело до майже 10-кратного зростання їхньої вартості протягом року, а засновник компанії став найбагатшою людиною в Хенані.
Це явище не може не навести на думки про NFT, які кілька років тому також стали популярними у всьому світі. Обидва пережили вплив зірок, аукціони з неймовірними цінами та етапи масового захоплення. Глибокий аналіз показує, що їхній духовний зміст має схожість: обидва викликають у споживачів емоцію "страху втратити (FOMO)", створюючи дефіцит; одночасно обидва залежать від ефекту віртуального спілкування в соціальних мережах, коли користувачі публікують рідкісні варіанти або встановлюють колекційні предмети як аватари, що відображає їхню сильну соціальну природу.
Проте, чи може ця гаряча ситуація тривати? Ми можемо звернутися до розвитку інших класичних IP компанії. Наприклад, MOLLY, як перший хітовий IP компанії (створений у 2006 році), створив дефіцит через співпрацю з люксовими брендами та вуличною модою, частина колабораційних моделей коштує понад десять тисяч, а на вторинному ринку премія становить 300%. Але цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали вдвічі від піку. Інший IP під назвою SKULLPANDA через різке збільшення пропозиції знизився в ціні на 40% протягом півроку.
Наразі на вторинному ринку LABUBU, яка коштувала 599 юанів, була розкуплена за майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну фігурку з конструктора, яка була на піку популярності понад десять років тому; тоді спільна модель з одним розкішним брендом була продана за високу ціну у 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни.
Історія, здається, вже дала відповідь: навіть найяскравіша оповідь може мати свій день руйнування. Наразі здається, що тільки біткоїн ще не зламав це прокляття. Варто зазначити, що рідкісність Labubu головним чином формується через офіційний опис, тоді як NFT природно має абсолютну рідкісність, яку технічно неможливо зламати. З цієї точки зору, поєднання NFT та Labubu, можливо, варте більшої уваги, але це вже інша тема для обговорення.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Labubu хайп: від нішевого IP до 1,08 мільйона лотів. Порівняння NFT та майбутнє колекційних ігор.
Labubu: від нішевого IP до глобального феномену
Labubu є вигаданим IP персонажем, створеним гонконгським художником Лонг Цзя Шеном у 2015 році. Цей персонаж належить до серії "THE MONSTERS", його дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "некрасивий і милий", що руйнує традиційну солодку парадигму іграшок.
Спочатку Labubu поширювався як персонаж у дитячих книгах у нішевих колах. У 2019 році, співпрацюючи з іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, Labubu швидко перейшов з арт-сфери в глобальне явище культового іграшкового IP.
У квітні 2024 року одна з відомих учасниць дівочого гурту опублікувала в соціальних мережах ляльку Labubu, назвавши її "моєю дитиною". Цей крок викликав бум покупок у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до семи разів від початкової вартості. Після цього кілька міжнародних зірок почали прикріплювати Labubu до дорогих брендових сумок, що сприяло перетворенню її з іграшки на "аксесуар розкоші", відкривши новий "шлях спекуляцій", що викликало глобальний ажіотаж, а її ринкова ціна також зросла в кілька разів.
10 червня на аукціоні з'явився єдиний у світі первісний м'ятний Labubu, а його аукціонна ціна досягла 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла зростанню акцій відповідних компаній до історичного максимуму, що призвело до майже 10-кратного зростання їхньої вартості протягом року, а засновник компанії став найбагатшою людиною в Хенані.
Це явище не може не навести на думки про NFT, які кілька років тому також стали популярними у всьому світі. Обидва пережили вплив зірок, аукціони з неймовірними цінами та етапи масового захоплення. Глибокий аналіз показує, що їхній духовний зміст має схожість: обидва викликають у споживачів емоцію "страху втратити (FOMO)", створюючи дефіцит; одночасно обидва залежать від ефекту віртуального спілкування в соціальних мережах, коли користувачі публікують рідкісні варіанти або встановлюють колекційні предмети як аватари, що відображає їхню сильну соціальну природу.
Проте, чи може ця гаряча ситуація тривати? Ми можемо звернутися до розвитку інших класичних IP компанії. Наприклад, MOLLY, як перший хітовий IP компанії (створений у 2006 році), створив дефіцит через співпрацю з люксовими брендами та вуличною модою, частина колабораційних моделей коштує понад десять тисяч, а на вторинному ринку премія становить 300%. Але цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали вдвічі від піку. Інший IP під назвою SKULLPANDA через різке збільшення пропозиції знизився в ціні на 40% протягом півроку.
Наразі на вторинному ринку LABUBU, яка коштувала 599 юанів, була розкуплена за майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну фігурку з конструктора, яка була на піку популярності понад десять років тому; тоді спільна модель з одним розкішним брендом була продана за високу ціну у 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни.
Історія, здається, вже дала відповідь: навіть найяскравіша оповідь може мати свій день руйнування. Наразі здається, що тільки біткоїн ще не зламав це прокляття. Варто зазначити, що рідкісність Labubu головним чином формується через офіційний опис, тоді як NFT природно має абсолютну рідкісність, яку технічно неможливо зламати. З цієї точки зору, поєднання NFT та Labubu, можливо, варте більшої уваги, але це вже інша тема для обговорення.