Labubu: від нішевих ілюстрованих книг до глобального феномену іграшок
Labubu — це вигаданий IP-герой, створений гонконзьким художником у 2015 році, і належить до серії "THE MONSTERS". Його дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східної естетики, формуючи унікальний стиль "потворно милий", що руйнує традиційну солодкість іграшок.
Спочатку Labubu поширювався лише в невеликому колі художників. У 2019 році, після співпраці з певною іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, він швидко піднявся з нішевої художньої сцени до глобального іграшкового IP.
У квітні 2024 року міжнародно відома учасниця жіночої групи на соціальних мережах продемонструвала свою ляльку Labubu, назвавши її "моє маля". Цей вчинок спричинив бум покупок у Південно-Східній Азії, ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової.
Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, перетворивши його з іграшки на "розкішний аксесуар". Цей новий спосіб розкрутки викликав глобальне захоплення, а ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня унікальний первинний м'ятний Labubu був проданий на аукціоні за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла зростанню цін акцій відповідних компаній до історичного максимуму, за рік зростання майже в 10 разів, а засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Цей феномен наводить на думки про те, як кілька років тому популярними стали NFT. Обидва пережили етапи, коли на них впливали знаменитості, коли на аукціонах відбувалися угоди за захмарними цінами, та коли всі активно ними цікавилися. Відмінність полягає в тому, що Labubu є фізичним активом, а NFT - віртуальним активом.
Глибокий аналіз показує, що у обох моделей є багато спільного в їхньому функціонуванні. Наприклад, обидва вони стимулюють у споживачів психологію "страху пропустити" (FOMO), створюючи дефіцит; водночас обидва покладаються на ефект фрагментації в соціальних мережах, користувачі Labubu діляться прихованими моделями на соціальних платформах, а гравці NFT встановлюють свої колекції як аватари в соціальних мережах, що має яскраво виражену соціальну складову.
Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Чи пройде шлях від бурхливого ринку спекуляцій до спокою, навіть зіткнувшись з обвалом вартості після лопання бульбашки? Адже колись цінні NFT аватари вартістю понад мільйон сьогодні втратили 90% своєї вартості.
Оглядаючись на розвиток інших класичних IP, ми можемо побачити деякі схожі моделі. Наприклад, перший хітовий IP певної компанії створив дефіцит через крос-промоцію з предметами розкоші та модними брендами, деякі спільні моделі коштують понад 10 тисяч юанів, а на вторинному ринку їх перепродажна вартість зросла на 300%. Проте, цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі вже впали вдвічі порівняно з піком.
Інший IP під назвою SKULLPANDA, через різке збільшення постачання, за півроку знизив свою перепродажну ціну на 40%.
Хоча ми не можемо всебічно порівняти всі коливання цін на IP, деякі представницькі IP після ринкових спекуляцій загалом повернулися до спокою, а ціни зазнали значних корекцій, що досить схоже на динаміку NFT.
На сьогоднішній день LABUBU, який продавався за початковою ціною 599 юанів, на вторинному ринку вже був проданий за майже 15 тисяч юанів. Це не може не навести на думки про іншу популярну іграшку з конструкторами, яка була на піку популярності більше десяти років тому. Тоді спільна модель від одного розкішного бренду була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіша оповідь має свій день розпаду, наразі, здається, тільки біткоїн тимчасово порушив це прокляття.
Варто звернути увагу на те, що дефіцит Labubu головним чином формується на основі офіційного опису, тоді як NFT має абсолютний дефіцит, який технічно не може бути зламаний або штучно змінений. З цієї точки зору, поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема для обговорення.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
16 лайків
Нагородити
16
5
Поділіться
Прокоментувати
0/400
DisillusiionOracle
· 8год тому
Що смажиться до кінця, зрештою охолоне.
Переглянути оригіналвідповісти на0
mev_me_maybe
· 8год тому
невдахи велика армія готова діяти... ця пастка занадто знайома!
Переглянути оригіналвідповісти на0
Degen4Breakfast
· 8год тому
Хе-хе, а що з того, що почали торгувати? Той, хто дурень, що купує, - той і виграв.
Переглянути оригіналвідповісти на0
LiquidityWitch
· 8год тому
Ще один проект обдурювання невдахів прийшов. Не кажіть, що я вас не попереджав.
Переглянути оригіналвідповісти на0
0xInsomnia
· 8год тому
Ось так і відбувається обдурювання людей, як лохів. Скільки сліз і крові.
Аналіз феномену Labubu: від нішевого IP до глобальної спекуляції. Чи повториться доля у стилі NFT?
Labubu: від нішевих ілюстрованих книг до глобального феномену іграшок
Labubu — це вигаданий IP-герой, створений гонконзьким художником у 2015 році, і належить до серії "THE MONSTERS". Його дизайн поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східної естетики, формуючи унікальний стиль "потворно милий", що руйнує традиційну солодкість іграшок.
Спочатку Labubu поширювався лише в невеликому колі художників. У 2019 році, після співпраці з певною іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, він швидко піднявся з нішевої художньої сцени до глобального іграшкового IP.
У квітні 2024 року міжнародно відома учасниця жіночої групи на соціальних мережах продемонструвала свою ляльку Labubu, назвавши її "моє маля". Цей вчинок спричинив бум покупок у Південно-Східній Азії, ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової.
Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, перетворивши його з іграшки на "розкішний аксесуар". Цей новий спосіб розкрутки викликав глобальне захоплення, а ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня унікальний первинний м'ятний Labubu був проданий на аукціоні за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла зростанню цін акцій відповідних компаній до історичного максимуму, за рік зростання майже в 10 разів, а засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Цей феномен наводить на думки про те, як кілька років тому популярними стали NFT. Обидва пережили етапи, коли на них впливали знаменитості, коли на аукціонах відбувалися угоди за захмарними цінами, та коли всі активно ними цікавилися. Відмінність полягає в тому, що Labubu є фізичним активом, а NFT - віртуальним активом.
Глибокий аналіз показує, що у обох моделей є багато спільного в їхньому функціонуванні. Наприклад, обидва вони стимулюють у споживачів психологію "страху пропустити" (FOMO), створюючи дефіцит; водночас обидва покладаються на ефект фрагментації в соціальних мережах, користувачі Labubu діляться прихованими моделями на соціальних платформах, а гравці NFT встановлюють свої колекції як аватари в соціальних мережах, що має яскраво виражену соціальну складову.
Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Чи пройде шлях від бурхливого ринку спекуляцій до спокою, навіть зіткнувшись з обвалом вартості після лопання бульбашки? Адже колись цінні NFT аватари вартістю понад мільйон сьогодні втратили 90% своєї вартості.
Оглядаючись на розвиток інших класичних IP, ми можемо побачити деякі схожі моделі. Наприклад, перший хітовий IP певної компанії створив дефіцит через крос-промоцію з предметами розкоші та модними брендами, деякі спільні моделі коштують понад 10 тисяч юанів, а на вторинному ринку їх перепродажна вартість зросла на 300%. Проте, цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі вже впали вдвічі порівняно з піком.
Інший IP під назвою SKULLPANDA, через різке збільшення постачання, за півроку знизив свою перепродажну ціну на 40%.
Хоча ми не можемо всебічно порівняти всі коливання цін на IP, деякі представницькі IP після ринкових спекуляцій загалом повернулися до спокою, а ціни зазнали значних корекцій, що досить схоже на динаміку NFT.
На сьогоднішній день LABUBU, який продавався за початковою ціною 599 юанів, на вторинному ринку вже був проданий за майже 15 тисяч юанів. Це не може не навести на думки про іншу популярну іграшку з конструкторами, яка була на піку популярності більше десяти років тому. Тоді спільна модель від одного розкішного бренду була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіша оповідь має свій день розпаду, наразі, здається, тільки біткоїн тимчасово порушив це прокляття.
Варто звернути увагу на те, що дефіцит Labubu головним чином формується на основі офіційного опису, тоді як NFT має абсолютний дефіцит, який технічно не може бути зламаний або штучно змінений. З цієї точки зору, поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема для обговорення.