Xiaohongshu: 31 Milyar Dolar Değerindeki Çinli Platform

Xiaohongshu artık sadece Çinli kadınların alışveriş tüyolarını paylaştığı bir uygulama değil. 2025’te, bu platform Amerikan devleriyle yarışan bir nakit makinesi haline geldi.

Korkutan Rakamlar

Pinterest ve Snap kullanıcılarını kâra dönüştürmekte zorlanırken, Xiaohongshu çılgın bir büyüme sergiliyor. Platform bu yıl kârını üçe katlayıp 3 milyar dolara çıkaracak – bu, Pinterest’in 2024’te elde ettiğinden tam %50 daha fazla. Karşılaştırmak gerekirse: Snap zarar üstüne zarar yazarken, Xiaohongshu son derece verimli bir kâr makinesi inşa ediyor.

Sadece iki yıl içinde (2024-2025), kârlar 1 milyardan 3 milyara çıktı. Bu dikey büyüme abartı değil – yatırımcılara sunulan sağlam belgelerle destekleniyor.

Diğerlerinin Başaramadığını Nasıl Başardı?

Sırrı ne? Xiaohongshu, saf reklam modelini yıktı. Sadece reklam alanı satmak yerine (Batı’daki TikTok gibi), platform sosyal + e-ticareti birleştiriyor. Kullanıcılar incelemeler paylaşıyor, canlı satış yayınlarını izliyor ve uygulama içinden doğrudan Alibaba ve JD.com iş birlikleriyle alışveriş yapıyor.

Sonuç: Markalar ve influencer’lar insanların gerçekten görmek istediği içerikleri üretiyor (faydalı, ilham verici), feed’i kirleten reklamlar değil. Bu gerçek sosyal ticaret, pazarlama göz boyaması değil.

31 Milyar Dolar Değerleme ve Sonrası?

Son değerlemesi 31 milyar dolar olan platformda halka arz söylentileri artıyor. Hâlâ özel bir şirket, ama Alibaba ve Sequoia Capital China sermayesinde olunca borsa kotasyonuna dair işaretler çoğalıyor.

Bağlam için: 2013’te Çinli turistlere yönelik basit bir alışveriş rehberi olarak kurulan Xiaohongshu, zamanla bir yaşam tarzı platformuna dönüştü. Baidu ve diğer eski servislerden kullanıcıları, daha havalı bir şey sunarak – TikTok, Pinterest ve Amazon karışımı bir deneyimle – kaptı.

Karşılaştırıldığında, kârlılığı Batılı devleri şimdiden geride bıraktı; üstelik Asya dışındaki geniş kitlelerce hâlâ bilinmiyor. Bir halka arz oyunun kurallarını değiştirebilir.

Zamanlama Çok Önemli

TikTok’un ABD’de büyük düzenleyici sorunlar yaşadığı bir dönemde, Xiaohongshu giderek daha güçlü bir alternatif olarak görülmeye başlandı. Platform küresel varlığını test ediyor ve finansal temelleri sağlam.

Asıl soru: Bu başarıyı Çin dışında da kendi sosyal-ticaret DNA’sını kaybetmeden tekrarlayabilecek mi?