Nike'in Dijital Moda Deneyi RTFKT Frenleri Çekti—Ne Yanlış Gitti?

Tam NFT heyecanı modayı ele geçirecekken, Nike'ın $50M RTFKT'ye yaptığı yatırım, Ocak 2025 itibarıyla sona eriyor. Takashi Murakami ile yapılan ikonik Clone X iş birliği ile gündeme gelen sanal ayakkabı platformu, şimdi yeni CEO Elliott Hill'in yeniden yapılandırma hamleleri altında kapanıyor.

İşte asıl mesele: Ethereum token sahiplerinin sahip olduğu varlıklar gitmiyor. Nike, miras varlıkları koruyor ve markanın çalışmalarını sergilemek için bir anma web sitesi bile başlatıyor - temelde RTFKT'yi yaşayan bir platform yerine bir müze parçasına dönüştürüyor.

Buna ne sebep oldu?

Nike, 2021'de zirve NFT çılgınlığı sırasında RTFKT'yi satın aldı, AI tarafından üretilen spor ayakkabılar, robotla spreylenmiş spor ayakkabılar ( gerçekten ) ve Mbappé ve LeBron gibi atletlerle sınırlı iş birlikleri çıkardı. Marka, spor ayakkabı kültürünün geleceği olarak düşünülüyordu. Ancak dört yıl süren deneysel koleksiyonlar ve hype döngülerinin ardından, ROI görünüşe göre vizyonla örtüşmedi.

Kapatma duyurusundan önce, RTFKT hâlâ MNLTH X/BLADE DÜŞÜŞÜ'nü planlıyordu—bazıları bunu son bir gelir kapma çabası olarak adlandırırken, diğerleri bunu tamamlanmamış iş olarak görüyor.

Gerçek hikaye? Metaverse anlatısı çöktü. Dijital moda ana akım cazibesini kaybetti. 2021'de yenilik gibi görünen şey, 2025'te bir uyarı hikayesi gibi görünüyor. Ama en azından Nike blok zinciri tarihini silmedi. Küçük W.