MrBeast: lider içerik oluşturucu ve 500 milyon dolarlık bir iş imparatorluğu

MrBeast (настоящее adı – Jimmy Дональдсон), iki yıl üst üste dünyanın en çok kazanan YouTuber'ları listesinin başında yer alıyor. 2021'de video geliri yaklaşık 54 milyon dolardı ve Forbes bu miktarın 2022'de 110 milyon dolara çıkabileceğini tahmin ediyor.

Finans analistlerine göre, içerik üreticisinin toplam varlığı 500 milyon dolar olarak değerlendiriliyor. 2022 yılında Donaldson, içerik stüdyosu için yatırımcılar arıyordu ki bu, ana varlığının değerini 1,5 milyar dolara çıkarabilirdi. "Milyarder olma şansı, böyle bir hedef koymazsanız artar" diyor Donaldson. "Sadece şirketinizi harika hale getirmeye odaklanmalısınız."

MrBeast'in iş modeli o kadar başarılı ki, Harvard İşletme Okulu'nda konferans vermesi için davet edildi. İmparatorluğunun temel unsurlarını inceleyelim ve ölçeklenme için yenilikçi stratejileri analiz edelim.

Çoklu Kanal İçerik Stüdyosu

MrBeast, içeriği birkaç özel kanal aracılığıyla çeşitlendirme stratejisi kullanır:

• MrBeast: 142 milyon abone
• Canavar Tepkileri: 22.5 milyon
• MrBeast Shorts: 21.5 milyon
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon
• MrBeast Gaming: 32 milyon
• MrBeast 2: 21,5 milyon

Analistlere göre, içerik oluşturucunun yalnızca YouTube reklamlarından elde ettiği aylık gelir yaklaşık 3 milyon dolar. Aynı zamanda, kazançların önemli bir kısmı yeni içerik üretimine yeniden yatırılır.

MrBeast'in üretim merkezi, içerik üreticisinin aktif olarak stüdyosunu üç büyük merkeze genişlettiği Greenville, doğduğu şehirde bulunmaktadır. Donaldson, bu yeri diğer içerik üreticilerini çeken bir yaratıcı merkezi haline getirmeyi hedefliyor.

Şirkette yaklaşık 50 kişi çalışıyor: senaristler, editörler ve asistanlar. İlginç bir şekilde, ana pozisyonları Donaldson'un arkadaşları ve akrabaları işgal ediyor, bu kişiler YouTube kanalının geliştirilmesi planlarını en başından beri tartışmaya katıldılar.

MrBeast Burger Restoran Ağı

Aralık 2020'de Donaldson, kendi hızlı yemek restoranı ağını başlattığını açıkladı. İlk deneyim Greenville'de gerçekleşti; burada bir blogger geçici olarak ücretsiz yemek sunan bir nokta açtı. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler yer aldı. Açılış gününde araç kuyruğu 30 km'den fazla uzandı.

Bugün, MrBeast Burgers zincirinin Amerika Birleşik Devletleri'nde ve diğer birçok ülkede 300'den fazla lokasyonu var. Yenilikçi bir yaklaşım, sanal restoran modelini kullanmaktır: siparişler yalnızca bir mobil uygulama aracılığıyla kabul edilir ve ortak çevrimdışı kuruluşlarda hazırlanır.

Zincir, faaliyetinin ilk üç ayında bir milyondan fazla burger sattı ve Amerika Birleşik Devletleri'nde en hızlı büyüyen gıda markalarından biri haline geldi. Ağustos 2022'de ilk fiziksel MrBeast Burger restoranı açıldı.

Feastables Ürün Markası

Çeşitlendirme stratejisini geliştirerek, MrBeast, MrBeast Bar çikolatası ve MrBeast Cookies bisküvilerini içeren bir atıştırmalık serisi başlattı. Ürünler hem internet üzerinden hem de Walmart süpermarket zinciri aracılığıyla dağıtılmaktadır.

Markayı tanıtmak için Ocak 2022'deki lansmanda Donaldson, "Charlie'nin Çikolata Fabrikası" tarzında bir pazarlama kampanyası düzenledi: çikolataların içine on altın bilet gizlendi ve final yarışmasına katılma hakkı verildi. Katılımcılar, ünlü şef Gordon Ramsay'in değerlendirmesinde tatlılar hazırladı ve kazanana gerçek bir çikolata fabrikası hediye edildi.

Business Insider verilerine göre, Feastables ilk birkaç ayda 10 milyon doların üzerinde ürün sattı.

MrBeast'in iş modeli, dijital içerikten fiziksel ürünler ve hizmetlere kadar çeşitli ticari projelerin geliştirilmesinde kişisel markanın etkili kullanımını göstermektedir. Bu örnek, modern dijital girişimcilerin popülariteyi sürdürülebilir iş yapıları ve çeşitlendirilmiş gelir kaynaklarına dönüştürme şekillerini göstermektedir.