MrBeast: içerik üreticisi imparatorluğu ve YouTube gelirlerinde Lider

MrBeast (Jimmy Donaldson) ikinci yıl üst üste dünyanın en yüksek ücretli YouTuber'ı olmaya devam ediyor. 2021 yılında video içeriklerinden elde ettiği gelir yaklaşık 54 milyon dolar iken, Forbes'un tahminlerine göre 2022 yılında bu rakam 110 milyon dolara çıkabilir - bu da %100'den fazla etkileyici bir yükselişi gösteriyor.

Analistler, blog yazarının toplam varlığını 500 milyon dolar olarak değerlendiriyor. 2022 yılında Donaldson, içerik stüdyosu için yatırımcılar arıyordu. Başarılı bir anlaşma durumunda, bu kilit varlığın değeri 1,5 milyar dolara ulaşabilirdi. "Milyarder olma şansları, böyle bir hedef koymadığınızda artar," diyor Donaldson. "Sadece şirketinizi harika hale getirmeye odaklanmalısınız."

MrBeast'in iş modeli o kadar etkili ki, Harvard İşletme Okulu'nda konuşmacı olarak davet edildi. Dijital içeriğin para kazanımında yeni bir standart oluşturan çeşitlendirilmiş iş imparatorluğunun yapısını inceleyelim.

İçerik İmparatorluğu: çok kanallı ekosistem

MrBeast, belirli bir izleyici kitlesine odaklanan geniş bir YouTube kanal ekosistemi oluşturdu:

• MrBeast: 142 milyon abone (ana kanal)
• Beast Tepkileri: 22,5 mln ( içerik tepkileri )
• MrBeast Shorts: 21,5 milyon (kısa video)
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon (hayır projeleri)
• MrBeast Gaming: 32 milyon ( oyun içeriği )
• MrBeast 2: 21,5 mln ( ek içerik )

İçerik üretimi, blog yazarının doğduğu şehir olan Greenville'de, stüdyosunun bulunduğu yerde yoğunlaşmıştır. Şu anda üç büyük prodüksiyon merkezi olmaya genişleme süreci devam etmektedir. Donaldson, burayı diğer içerik yaratıcılarını da çekecek bir yaratıcı merkez haline getirmeyi planlıyor.

Şirketin kadrosunda yaklaşık 50 uzman bulunmaktadır: senaristler, editörler ve asistanlar. Dikkate değer olan, kilit pozisyonları Donaldson'ın projeye başlangıcında yer alan ve YouTube'daki gelişim stratejisini birlikte geliştiren arkadaşları ve akrabalarının işgal etmesidir.

Bu iş modeli, içerik çeşitliliği ve kendi üretim altyapısını oluşturma yoluyla etkiyi ölçeklendirmenin modern bir yaklaşımını sergilemektedir - bu, dijital endüstrinin liderleri tarafından giderek daha fazla uygulanan bir yaklaşımdır.

MrBeast Burger: sanal restoran işletmesi

Kendi hızlı yemek ağının lansmanını blog yazarı Aralık 2020'de açıkladı. Konsepti göstermek için Greenville'de bir lokanta kiraladı ve ücretsiz yiyecek sunan bir nokta açtı. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler yer aldı. Açılış gününde araçlardan oluşan kuyruk 30 km'den fazla uzandı.

Bugün MrBeast Burgers ağı, ABD'de 300'den fazla noktaya sahiptir ve birkaç diğer ülkede de bulunmaktadır. Ana yenilik, sanal restoran iş modelindedir: sipariş yalnızca uygulama üzerinden verilebilir ve yemeklerin hazırlanması, anlaşma yapılan partner çevrimdışı kafeler tarafından yapılmaktadır.

MrBeast Burger, ABD'deki en hızlı gelişen gıda markalarından biri haline geldi - ilk üç ayda bir milyondan fazla burger satıldı. 2022 Ağustos'unda markanın ilk fiziksel restoranının açılışı yapıldı.

Bu model, minimum altyapı maliyetleriyle iş büyütme, dijital teknolojilerin ve ortaklık ilişkilerinin etkin kullanımını sergileyerek hızlı pazar yakalaması sağlamaktadır — bu, başarılı dijital öncelikli şirketler için tipik bir yaklaşımdır.

Feastables: atıştırmalıklar markanın devamı olarak

İşletme çeşitliliğini geliştirirken, blogger MrBeast Bar (çikolata) ve MrBeast Cookies (kurabiye) markaları altında bir atıştırmalık serisi başlattı. Bu ürünler internet üzerinden ve Walmart süpermarketlerinde satılmaktadır.

Ocak 2022'de yeni işin tanıtımı için Donaldson, para ödülleri ve özel bir yarışma ile bir pazarlama kampanyası düzenledi. Çikolata barlarının içinde on tane altın bilet gizlenmişti - bu, klasik Willy Wonka hikayesine bir gönderme. Yarışmanın finalistleri, ünlü şef Gordon Ramsay'in jüri üyeliğinde tatlılar hazırlamak için yarıştılar. Birincilik ödülü gerçek bir çikolata fabrikasıydı.

Business Insider verilerine göre, Feastables'ın lansmanından sonraki ilk birkaç ayda atıştırmalık satışları 10 milyon doları aşarak sadık bir kitlenin alıcılara dönüşümünde yüksek bir oran gösteriyor.

Başarılı bir dijital içerik ve fiziksel ürün entegrasyonu, özgün pazarlama kampanyaları ile desteklenmiş olarak, modern içerik üreticilerinin dijital popülariteyi çok yönlü bir iş modeline dönüştürdüğünü göstermektedir.