Son zamanlarda, Tech Week ekibi tarafından a16z'de düzenlenen bir içerik oluşturucu buluşmasına katılma şansım oldu. Farklı alanlardan yaklaşık 50 internet içerik yaratıcısının bir araya geldiği bu etkinlik, meme ustalarından TikTok fenomenlerine, yaşam tarzı blog yazarlarından sinema estetiği video yapımcılarına, Substack yazarlarından podcast yapımcılarına kadar birçok içerik oluşturucuyu kapsıyordu.

Bu çeşitli yaratıcılarla derinlemesine iletişim kurarak aşağıdaki 7 ana içgörüyü özetledim:

1. Hedef kitleyi kontrol etmek en önemli şeydir.

Dijital çağda, e-posta listeleri yaratıcılar için bir ortak anlayış haline geldi. TikTok veya Instagram gibi kısa video platformlarına odaklanan yaratıcılar olsun, ya da diğer medya biçimlerinde içerik üretenler olsun, e-posta listeleri oluşturmak ve sürdürmek işin temeli olarak görülmektedir.

Yaratıcılar, abone kitlelerini genişletmek için çeşitli stratejiler kullanıyorlar. Bazıları etkinlikler düzenleyerek yeni aboneler çekiyor, bazıları ücretli reklamlar yatırımı yapıyor, bazıları ise trafik çekme araçları oluşturuyor. Hatta bazıları ManyChat'i kullanarak Instagram özel mesajlarını büyüme motoruna dönüştürmeyi başarıyor.

Dikkate değer olan, yayın frekansının anahtar olmamasıdır. Bazı yaratıcılar haftada bir, bazıları ayda bir, bazıları ise çeyrek dönemde veya düzensiz olarak yayın yapmayı tercih eder. Gerçekten önemli olan, izleyicinin sahipliğidir.

Bu trend, yaratıcıların kendi kitleleriyle yakın bir ilişki sürdürmek için doğrudan ve kalıcı bir iletişim kanalı kurma arzusunu yansıtmaktadır. Sosyal medya platformlarının algoritmalarının sürekli değiştiği bir ortamda, yaratıcıların kendi izleyici veritabanına sahip olmaları, uzun vadeli başarılarını sağlamanın anahtar stratejisi haline gelmiştir.

Bu tür bir izleyici sahipliğine verilen önem, yalnızca yaratıcıların ticari zekasını yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda mevcut içerik yaratım ekosistemindeki dönüşümü de gösteriyor. Bu bilgi patlaması çağında, birçok platform arasında öne çıkmanın ve izleyicilerle kalıcı bir bağ kurmanın yollarını bulmak, her yaratıcı için derin düşünülmesi gereken bir mesele haline gelmiştir.

Kendi hedef kitlelerini oluşturarak, yaratıcılar yalnızca belirli platformlara olan bağımlılıklarını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda farklı içerik biçimlerini ve iş modellerini daha esnek bir şekilde deneme şansı bulurlar, böylece yaratıcılık kariyerlerine daha sağlam bir temel oluştururlar.