Web3 sosyal ağlarının çeşitliliği: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

I. Giriş: Web3 Sosyal Medya Nedir?

Son dönemde friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyası üzerindeki ilgiyi yeniden artırdı. KOL etkisini fiyatlandırma yöntemiyle birçok kişinin dikkatini çekti ve peşinden Bodhi de geniş bir ilgi topladı; içeriklere değer atayarak veri değerinin geri kazanımını sağlıyor. Sosyal ağlar alanında, Web3 sosyal medyası yeni bir dönüşüm ve keşif süreci yaşıyor gibi görünüyor. Blockchain teknolojisinin gelişimi ile sosyal algımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ister merkeziyetsiz sosyal medya olsun, Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağ olasılıklarını aktif olarak keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara eşsiz paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sağlamıştır. Ancak bu kolaylığın arkasında bazı sorunlar da yatmaktadır. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol etmekte, şeffaflık ve gizlilik korumasından yoksundur ve platform yönetimi ile kararları çoğunlukla az sayıda merkezi varlık kontrol etmektedir. Ayrıca, içerik oluşturucular için teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir noktasıdır.

Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. Sosyal finans gibi kavramlar, finans ve sosyal etkileşimi bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Merkeziyetsiz sosyal ise, Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem oluşturmayı hedefliyor.

Sosyal alan uzun zamandır bir sonraki büyük ölçekli uygulama olma umuduyla bekleniyor, ancak doğduğu günden bu yana büyük ölçekli bir uygulama üretemedi. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten de Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu makalede Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyeceğiz, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edeceğiz. Sosyalin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçireceğiz, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacağız ve bunların sosyal ağı yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İkincisi, Web3 sosyaline neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'in "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" kitabında belirtildiği gibi, sosyal medyayı genellikle internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle doğmuş bir yenilik olarak görüyoruz. Ancak gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi yaymıştır. Antik dönemlerdeki mektuplardan, kafelerden, modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir, yalnızca biçimi ve teknik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve sürekli olarak bağlantı ve iletişim kurma arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, postalar gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımının ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşimler coğrafi alan ve iletişim hızı ile sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başlarında, telgrafın ortaya çıkışı bilgi yayılım süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzak iletişim yöntemlerini değiştirmiştir; insanlar daha hızlı bir şekilde bilgi alışverişi yapabilmektedir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimi şekillendirerek bilginin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürü, politikayı ve toplumsal görüşleri şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başlarına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirmiştir. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşmaktaydı, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir aktarım olup, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamamışlardır, sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımına dayalı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimlerinin ana araçları haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizlilik korumaya ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyasının veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi amaçlamakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

Kolayca fark edilebilir ki, insanlık tarih boyunca sosyal bir ihtiyaç duymuştur. Ama özüne inildiğinde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya taş tabletlere yazma gibi yöntemlerle insanların sosyal ihtiyaçlarının özü, zamanın gelişimiyle fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

1. Bağlantı ve aidiyet hissini korumak: Sosyalleşme, insanlara ait olma hissi verir, duygusal ve ruhsal ihtiyaçları karşılar, samimi ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve alışverişi: Sosyal etkileşimler aracılığıyla insanlar deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşarak öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilirler.

3. İşbirliği ve Destek: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve tanınma elde etme yollarıdır.

2、Web2 sosyal çözüm "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyacını karşılıyor

2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri vb. paylaşmalarını sağlayan ve onlara sosyal ağlar oluşturma imkanı veren öncülerden oldu. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır. Örneğin, X, benzersiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim tarzı ile bilgi yayılımı ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırı ile bilgileri hızla yayarak haberlerin ve konu tartışmalarının merkezi olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirerek popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağ oluşturmaya odaklanarak kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmasına, iş deneyimlerini paylaşmasına ve bağlantılarını genişletmesine olanak tanıyan bir profesyonel ağ sunar; Instagram, güçlü görsel paylaşım işlevi ve sosyal etkileşimi ile çok sayıda kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımının başlıca platformlarından biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimine vurgu yapıldı; web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşerek kullanıcıların içerik yaratmalarını ve paylaşmalarını sağladı. Bu, basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profillere kadar uzandı. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla, insanlar sosyal medya platformlarına her an her yerden erişebilir hale geldi ve bu, sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklığını artırdı.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyorlar. Sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki önde gelen şirketlerden Meta (eski adıyla Facebook)), 2012'deki IPO'sundan bu yana piyasa değeri hızla yükseldi ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medya tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir. Temel değişiklik, daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesi ve bilgi paylaşımını daha hızlı yapmasını sağladı, X ise insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağladı (gazeteler ve televizyonla kıyaslandığında). LinkedIn, iş yerindeki sosyal etkileşimin yalnızca yüz yüze tanıtımla sınırlı olmaktan çıkarak çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüşmesini sağladı... Esasında, Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3、Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi; bunlar, temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme olmak üzere iki ana başlıkta özetlenebilir:

1. Veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riskine yol açmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını ortaya çıkarır.

• Değer kullanıcıyı beslemiyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama gibi reklam faaliyetleri yapabilmesini sağlıyor, ancak kullanıcılar gelirlerden fayda göremiyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından bedavaya alınmasına neden oluyor.

• Platformlar arası geçiş yapılamaz: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya sitelerinde kayıt olurken genellikle sıfırdan başlamak gerekir; kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler birden fazla sosyal platformda dolaşamaz, her bir sosyal platform bir ada haline gelir.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, büyük ölçüde değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını veya sadece çok küçük bir kısmını aldıklarını bildiriyor. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değeri üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkınız yok. X veya Youtube bir profili sildiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybedersiniz.

2. Merkezileşme: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sonsuz kullanım hakkı vardır.

• Sansürleme kabiliyeti zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerden etkilendiğinde, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve belirli bir ölçüde özgür ifade hakkı elinden alınmaktadır. X kurallarının sürekli değişimi, hesap kapatmalar veya Facebook, tiktok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirler içinde dans edebilmeleri için çok fazla merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Uzun tüylü mamut gibi uygulamalar merkeziyetsizlik açısından çaba gösterse de, kaçınılmaz birçok sorun hâlâ mevcuttur. Genel olarak merkeziyetsiz olduğu görülse de, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ bu sunucu sağlayıcısının baskıcı olma, terk edilme ve diğerlerini yasaklama riskiyle karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medya ile ilgili çeşitli sorunlarla karşı karşıya