Labubu, Hong Kong'lu sanatçı Long Jia Sheng tarafından 2015 yılında yaratılan kurgusal bir IP karakteridir. Bu karakter, "THE MONSTERS" serisine aittir ve tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturur; geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst eder.
Başlangıçta, Labubu bir resimli kitap karakteri olarak niş bir çevrede yayıldı. 2019'da, bir oyuncak şirketiyle işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdüğünde, Labubu hızla sanat dünyasından küresel bir fenomen haline gelen bir koleksiyonluk IP'ye dönüştü.
2024 Nisan ayında, ünlü bir kız grubu üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını paylaşarak "Benim bebeğim" olarak adlandırdı. Bu hareket Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve Tayland pazarındaki fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks marka çantalarının üzerine astı ve onu "lüks aksesuar" haline getirdi, böylece yeni bir "pazarlama yolu" açıldı ve dünya genelinde büyük bir talep yarattı, piyasa fiyatı da birkaç katına çıkarıldı.
10 Haziran'da, dünyada tek olan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede sergilendi ve satış fiyatı 1.08 milyon yuan'a ulaştı. Bu olay, ilgili şirketin hisse senedi fiyatlarının tarihindeki en yüksek seviyelere ulaşmasına yol açtı ve bir yıl içinde hisse senedi fiyatı neredeyse 10 kat arttı, şirketin kurucusu da bu nedenle Henan'ın en zengin adamı oldu.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında da popüler olan NFT'leri düşündürüyor. Her iki durum da ünlülerin etkisi, müzayedelerdeki astronomik fiyatlarla satış ve herkesin ilgisini çeken bir aşamadan geçmiştir. Derinlemesine analiz ettiğimizde, ruhsal çekirdeklerinin benzerliğini görebiliriz: Her ikisi de kıtlık oluşturarak tüketicilerin "kaçırma korkusunu (FOMO)" tetiklemektedir; ayrıca her ikisi de sosyal medyanın yayılma etkisine bağlıdır, kullanıcılar çeşitli platformlarda nadir parçaları sergileyerek veya koleksiyonlarını profil resmi yaparak güçlü bir sosyal özellik sergilemektedir.
Ancak, bu ateşli durumun devam edip etmeyeceği belirsiz. Şirketin diğer klasik IP'lerinin gelişim durumuna bakabiliriz. Örneğin, MOLLY şirketin ilk büyük hit IP'si olarak (2006 yılında doğdu) lüks markalar ve sokak markalarıyla işbirliği yaparak kıtlık yaratıyor; bazı ortak marka ürünlerin fiyatı 10,000'in üzerinde ve ikinci el piyasasında %300 prim yapıyor. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya düştü ve bazı modellerin fiyatı zirve dönemine göre yarı yarıya düştü. SKULLPANDA adında başka bir IP, arzın aşırı artışı nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.
Şu anda ikinci el piyasasında, 599 yuan olan LABUBU'nun fiyatı neredeyse 15,000 yuan'a yükseldi. Bu, on yıl önce çok popüler olan başka bir koleksiyonluk oyuncak olan blok ayıyı hatırlatıyor. O zamanlar bir lüks markanın işbirliği ürünü 220,000 yuan yüksek fiyata satıldı, ancak şimdi çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-%50'sine kaldı.
Tarih, görünüşe göre bir cevap vermiş: Ne kadar parlak bir anlatı olursa olsun, bir gün sona erebilir. Şu anda, görünüşe göre sadece Bitcoin bu laneti kırmamış durumda. Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanım aracılığıyla şekillendiği ve NFT'lerin ise teknik olarak kırılması imkansız olan mutlak bir kıtlık taşıdığıdır. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekiyor, ama bu ayrı bir tartışma konusu.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Labubu heyecanı: Niş IP'den 1.08 milyon parçaya NFT ile karşılaştırarak koleksiyonlu oyuncakların geleceğini incelemek
Labubu: Niş IP'den Küresel Bir Fenomene
Labubu, Hong Kong'lu sanatçı Long Jia Sheng tarafından 2015 yılında yaratılan kurgusal bir IP karakteridir. Bu karakter, "THE MONSTERS" serisine aittir ve tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturur; geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst eder.
Başlangıçta, Labubu bir resimli kitap karakteri olarak niş bir çevrede yayıldı. 2019'da, bir oyuncak şirketiyle işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdüğünde, Labubu hızla sanat dünyasından küresel bir fenomen haline gelen bir koleksiyonluk IP'ye dönüştü.
2024 Nisan ayında, ünlü bir kız grubu üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını paylaşarak "Benim bebeğim" olarak adlandırdı. Bu hareket Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve Tayland pazarındaki fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks marka çantalarının üzerine astı ve onu "lüks aksesuar" haline getirdi, böylece yeni bir "pazarlama yolu" açıldı ve dünya genelinde büyük bir talep yarattı, piyasa fiyatı da birkaç katına çıkarıldı.
10 Haziran'da, dünyada tek olan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede sergilendi ve satış fiyatı 1.08 milyon yuan'a ulaştı. Bu olay, ilgili şirketin hisse senedi fiyatlarının tarihindeki en yüksek seviyelere ulaşmasına yol açtı ve bir yıl içinde hisse senedi fiyatı neredeyse 10 kat arttı, şirketin kurucusu da bu nedenle Henan'ın en zengin adamı oldu.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında da popüler olan NFT'leri düşündürüyor. Her iki durum da ünlülerin etkisi, müzayedelerdeki astronomik fiyatlarla satış ve herkesin ilgisini çeken bir aşamadan geçmiştir. Derinlemesine analiz ettiğimizde, ruhsal çekirdeklerinin benzerliğini görebiliriz: Her ikisi de kıtlık oluşturarak tüketicilerin "kaçırma korkusunu (FOMO)" tetiklemektedir; ayrıca her ikisi de sosyal medyanın yayılma etkisine bağlıdır, kullanıcılar çeşitli platformlarda nadir parçaları sergileyerek veya koleksiyonlarını profil resmi yaparak güçlü bir sosyal özellik sergilemektedir.
Ancak, bu ateşli durumun devam edip etmeyeceği belirsiz. Şirketin diğer klasik IP'lerinin gelişim durumuna bakabiliriz. Örneğin, MOLLY şirketin ilk büyük hit IP'si olarak (2006 yılında doğdu) lüks markalar ve sokak markalarıyla işbirliği yaparak kıtlık yaratıyor; bazı ortak marka ürünlerin fiyatı 10,000'in üzerinde ve ikinci el piyasasında %300 prim yapıyor. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya düştü ve bazı modellerin fiyatı zirve dönemine göre yarı yarıya düştü. SKULLPANDA adında başka bir IP, arzın aşırı artışı nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.
Şu anda ikinci el piyasasında, 599 yuan olan LABUBU'nun fiyatı neredeyse 15,000 yuan'a yükseldi. Bu, on yıl önce çok popüler olan başka bir koleksiyonluk oyuncak olan blok ayıyı hatırlatıyor. O zamanlar bir lüks markanın işbirliği ürünü 220,000 yuan yüksek fiyata satıldı, ancak şimdi çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-%50'sine kaldı.
Tarih, görünüşe göre bir cevap vermiş: Ne kadar parlak bir anlatı olursa olsun, bir gün sona erebilir. Şu anda, görünüşe göre sadece Bitcoin bu laneti kırmamış durumda. Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanım aracılığıyla şekillendiği ve NFT'lerin ise teknik olarak kırılması imkansız olan mutlak bir kıtlık taşıdığıdır. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekiyor, ama bu ayrı bir tartışma konusu.