Labubu: Niş Çocuk Kitaplarından Küresel Trend Oyunlarına

Labubu, 2015 yılında Hong Kong'lu bir sanatçı tarafından yaratılan hayali bir IP karakteridir ve "THE MONSTERS" serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" tarz oluşturur ve geleneksel oyuncakların tatlı kalıplarını alt üst eder.

Başlangıçta, Labubu sadece sanat çevresinde dar bir alanda yayıldı. 2019'da, bir oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak sürpriz kutularını tanıttığında, niş sanat çevresinden küresel bir trend oyuncak IP'sine hızla yükseldi.

2024 Nisan'ında, uluslararası üne sahip bir kadın grup üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını göstererek "benim bebeğim" olarak adlandırdı. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınına neden oldu ve Tayland pazarındaki fiyatlar, orijinal fiyatının 7 katına kadar yükseldi.

Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı ve onu bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline getirdi. Bu yeni spekülasyon yöntemi, dünya genelinde bir talep patlamasına yol açtı ve piyasa fiyatları birkaç katına yükseldi.

10 Haziran'da, bir açık artırmada benzersiz bir ilk nesil nane yeşili Labubu 1.08 milyon yuana yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihsel olarak en yüksek seviyeye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %10'dan fazla bir artış sağladı, şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengin kişisi oldu.

Bu olgu, birkaç yıl önce dünya genelinde de popüler olan NFT'yi akla getiriyor. Her ikisi de ünlülerin etkisiyle başlamış, açık artırmalardaki astronomik fiyatlarla sonuçlanmış ve herkesin ilgisini çeken bir aşamadan geçmiştir. Farklı olan ise, Labubu fiziksel bir varlık iken, NFT sanal bir varlıktır.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki sistemin işletim modellerinde birçok benzerlik bulabiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medyanın yayılma etkisine dayanıyor. Labubu kullanıcıları sosyal platformlarda gizli ürünleri sergilerken, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal profil resmi olarak kullanıyor, bu da güçlü bir sosyal özellik taşıyor.

Peki, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Piyasa spekülasyonlarının patlak verdiği bir deneyimden sonra, nihayetinde sakinliğe geri dönecek mi, hatta balonun patlaması sonrası değer çöküşü ile mi karşılaşacak? Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profilleri, bugün %90 değer kaybetti.

Diğer klasik IP'lerin gelişim sürecine baktığımızda, bazı benzer kalıplar görebiliyoruz. Örneğin, bir şirketin ilk hit IP'si, lüks markalar ve sokak modası markalarıyla yapılan çapraz iş birlikleri sayesinde kıtlık yaratarak, bazı ortak ürünlerin birim fiyatı on binlerce lirayı aşarken, ikinci el piyasasında %300 prim yapmıştır. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya kısalmış ve bazı ürünlerin fiyatları zirve dönemine göre yarıya inmiştir.

SKULLPANDA adlı başka bir IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Tüm IP'lerin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsilci IP'lerin piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe döndüğü ve fiyatların önemli ölçüde geri çekildiği görülmektedir; bu durum, NFT'lerin trendleriyle oldukça benzerlik göstermektedir.

Şu anda, orijinal fiyatı 599 yuan olan LABUBU, ikinci el piyasasında neredeyse 15.000 yuan'a kadar yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce oldukça popüler olan başka bir tarz oyuncak yapı bloğu ayılarını akla getiriyor. O dönemde, belirli bir lüks markanın işbirliği ile yapılan versiyonu 220.000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, fakat günümüzde çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'sine kalmış durumda. Labubu, bu kaderden kaçınabilecek mi?

Tarih, sanki bir cevap vermiş gibi görünüyor. Ne kadar göz alıcı bir anlatım olursa olsun, bir gün sona erer; şu an için yalnızca Bitcoin bu laneti geçici olarak bozmuş gibi görünüyor.

Dikkat edilmesi gereken bir nokta, Labubu'nun kıtlığının esas olarak resmi tanımlara dayanmasıdır, oysa NFT'ler doğal olarak mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak kırılması veya insan müdahalesine maruz kalması mümkün değildir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekmelidir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.