Oyunlaştırma Tasarımının Evrimi: Yüzeysel Teşviklerden Derinlik Kullanıcı Tutumuna

Web3 ve blok zinciri alanında, insanlar genellikle kullanıcıları çekmek için token teşviklerinin yeterli olduğunu düşünürler. Ancak, bu görüş insan doğasının karmaşıklığını küçümsemektedir. Toplumun kendisi, insan davranışlarını yönlendiren bir teşvik sistemi ile donatılmıştır; bu, kibir, aidiyet hissi gibi unsurlar olabilir. Web2 döneminin puan rozetleri olsun, Web3'ün token NFT'leri olsun, bunlar sadece kısa vadeli dışsal teşviklerdir. Gerçekten önemli olan, kullanıcıların içsel ihtiyaçlarını karşılamaktır.

Kullanıcı elde etmekten ziyade, kullanıcıyı elde tutmak daha önemlidir. Geleneksel sübvanse modelleri veya airdrop beklentileri kısa vadede bir heyecan yaratabilir, ancak geçici kullanımı uzun vadeli bir alışkanlığa dönüştürmek asıl sorundur.

a16z oyun alanı ortağı jonlai, en başarılı uygulamaların aslında paketlenmiş oyunlar olduğunu düşünüyor. Erken dönem oyunlaştırma girişimlerinin çoğu başarısız oldu, çünkü iyi oyun tasarımının arkasındaki temel ilkeleri - kullanıcı tutma - göz ardı ettiler. "World of Warcraft" gibi klasik oyunların oyuncuları 10 yıldan fazla süreyle çekmesinin nedeni, oyun mekaniklerinin kullanıcıların içsel motivasyonlarıyla tutarlı olmasıdır. Geribildirim döngüleri oluşturarak, kullanıcıları yönlendirip ödüllendirerek, bu oyunlar "oyun ustası" olma yolunda uzun vadeli bir yol sunar.

Bugün, birçok başarılı uygulama, temel ürün tasarımlarına oyun tasarımı ilkelerini entegre etmiştir. Bu tür oyun deneyimleri, kullanıcılara eğlence sunmakta ve uzun süreli kullanım alışkanlıkları geliştirmektedir. Bu kategori, verimlilik araçlarından sosyal ağlara, finans, psikolojik sağlık ve eğitim gibi birçok alandaki popüler uygulamaları kapsamaktadır.

Oyun tasarımının üç temel ilkesi şunlardır: motivasyon, ustalık ve geri bildirim.

Motivasyonu çözmek "Neden oynamalıyız?" sorusunu gündeme getirir. En iyi oyun tasarımcıları içsel motivasyona odaklanır ve bunu davranışın en etkili ve en kalıcı itici gücü olarak görür. "Rockman X"'in açılışı, iki hedefi ustaca belirler: Zero kadar güçlü olmak ve Vile'ı yenmek. Bu hedefler, kullanıcının yetenek hissini ve özerkliğini doğrudan güçlendirir, puanlar, rozetler gibi dışsal teşvikler kullanmaya gerek kalmaz.

Oyunla ilgili kuralları ve sistemleri iyi bilmek. Oyun, oyunculara adım adım kavrayacakları bir yol sunmalı, zorluk derecesi ise tam yerinde olmalı, ne çok zor ne de çok kolay. Bu denge, kullanıcıların akış durumuna girmesine ve o anda tam odaklanmasına olanak tanır.

Geri bildirim, oyuncuların oyun kurallarını öğrenme şeklidir. İyi bir oyun, net bir sebep-sonuç döngüsü ile öğretim yapar. Örneğin, "Süper Mario" ölüm geri bildirimi aracılığıyla oyuncuları eğitir. Kısa süreli zararsız döngüler, oyuncuları doğru hareketi bulana kadar denemeye teşvik eder.

Bu ilkeler oyun alanını aşmıştır. Birçok popüler uygulama bu kavramları temel tasarımında kullanmaktadır:

• Sosyal uygulamalar, Instagram ve Twitter, kullanıcıların içsel ihtiyaçlarını kendilerini ifade etme ve sosyal bağlantılar kurma yoluyla karşılamaktadır.
• Üretkenlik araçları olan Repl.it, Figma çoklu oyuncu modunu tanıtarak kodlama ve tasarımı daha eğlenceli hale getirdi.
• Psikolojik sağlık uygulaması Forest, odaklanmayı bir oyun deneyimine dönüştürecek.
• Finans uygulaması Chime, tasarruf yapmayı eğlenceli hale getiriyor.
• Fitness uygulamaları Zombies, Run ve Strava, koşu ve bisiklet sürmeye eğlence katıyor.
• Eğitim uygulaması Duolingo, dil öğrenimini oyunlaştırıyor.

Bu uygulamalar, basit puanlar ve rozetleri bir kenara atarak, temel deneyime oyun unsurlarını entegre ederek uzun vadeli kullanıcı bağlılığı sağlamıştır.

Geleceğe baktığımızda, oyunlaştırma tasarımının evrim geçirmeye devam edeceği görülüyor. Erken dönem oyunlaştırma uygulamaları kısa vadeli katılıma odaklanırken, yeni nesil oyun tarzı uygulamalar kullanıcı ihtiyaçlarıyla yakından ilişkilidir ve uzun vadeli bağlılık sağlıyor. Kullanıcılar eğlence elde ettiğinde ve kendi hedeflerini gerçekleştirdiklerinin farkına vardıklarında, uzun süreli kullanım alışkanlığı geliştirmeye başlıyorlar. Bu şekilde, oyun tarzı uygulamalar kullanıcıların hayat boyu hedeflerine doğru ilerlemelerine yardımcı oluyor; tasarruftan düzenli egzersize ve çalışma verimliliğini artırmaya kadar.