По материалам статьи в Wall Street Journal, этот непоколебимый гигант поиска в сфере технологий столкнулся как минимум с тремя взаимосвязанными, но не смертельными 'невидимыми кризисами', включая: перенос поисковой активности из Google; синхронизация выбора и использования искусственного интеллекта в поисковых системах; и падение качества поиска.
Если говорить простым языком о самом важном факторе здесь, то это то, что сейчас люди не так любят использовать Google, особенно пользователи поколения Z.
С точки зрения доли рынка поисковых систем Google по-прежнему доминирует, но изменения в общей сетевой экосистеме, а также антимонопольные иски американского Министерства юстиции, ставят под угрозу долгосрочное снижение прибыли от поискового бизнеса и рекламы Google, что как будто иголка в спине.
Возрастание поиска ИИ: усиление конкуренции на рынке поисковой рекламы
По прогнозам исследовательского агентства рынка eMarketer, к 2025 году доля рынка рекламы Google в США впервые упадет ниже 50%. Это свидетельствует о непревзойденном вызове его монопольному положению в течение многих лет. Пользователи все больше привыкают сразу искать товары на Amazon, что позволяет этой платформе забирать рекламные доходы, которые раньше принадлежали Google.
В то же время, хотя доля TikTok на рынке цифровой рекламы в США в настоящее время составляет менее 4%, его быстрорастущая функция поиска следовать привлекает молодых пользователей поколения Z и рекламодателей, суточное количество поисковых запросов достигает 30 миллиардов, что становится основой для монетизации рекламных доходов платформы в будущем.
Возникновение искусственного интеллекта поисковых систем, подобных Perplexity, представляет серьезную угрозу для Google. Например, ChatGPT от OpenAI уже включил функцию интернет-поиска; Meta также разрабатывает свой собственный поисковый движок; Microsoft и Apple непосредственно встраивают свои AI-ассистенты в свои операционные системы, что создает сильную конкуренцию для традиционной модели поиска Google.
Профессор бизнес-школы Нью-Йоркского университета Мелисса Шиллинг сравнила это изменение с "воздействием искусственного интеллекта на поиск, подобно тому, как электронная коммерция в свое время повлияла на Walmart".
Google для противодействия этой ситуации уже запустил функцию AI-выдержки поиска в США, пытаясь сохранить свою долю рынка инновационным способом. Однако, эти усилия смогут ли удержать отток пользователей и снижение доходов, остается наблюдать.
AI контентовый бум/распространение: ослабление пользовательской активной мотивации к поиску
Помимо прямых угроз от конкурентов, еще одной проблемой, с которой Google может столкнуться, является постепенное ухудшение интернет-экосистемы. ИИ генерирует контент, который переполняет интернет, что приводит к снижению качества результатов поиска, дополнительно подрывая доверие пользователей к поиску Google. В то же время функция краткого изложения поиска Google улучшает пользовательский опыт, но также может существенно сократить трафик на веб-сайты, заставляя создателей контента оказаться в трудном положении.
Платформа Skai для статистики рекламных данных показывает, что в третьем квартале 2024 года кликабельность рекламы в поисковике Google снизилась на 8% по сравнению с прошлым годом. Разумно предположить, что это может быть следствием успешной работы искусственного интеллекта Google, из-за чего пользователи меньше склонны "прокручивать вниз", что естественным образом снижает вероятность клика по рекламе.
Источник изображения: Google Google AI Overviews позволяет пользователям еще меньше причин прокручивать вниз.
Компания по оптимизации поисковых систем Authoritas обнаружила в январе в результате исследования, что искусственный интеллект в результатах поиска Google может изменить рейтинг и трафик существующих веб-сайтов. Компания по продаже рекламы Raptive также прогнозирует, что изменения в области поиска, вызванные искусственным интеллектом, могут привести к потере издателями до 20 миллиардов долларов.
Другими словами, уменьшение дохода приводит к уменьшению ресурсов для создания сайта, что дальше ухудшает качество результатов поиска и формирует замкнутый круг.
Минюст наносит удар по монополии: ожидается сокращение разрыва между Google и его конкурентами в доле рынка
С другой стороны, дело о противодействии монополизации Google в США все еще находится в процессе, и недавно было предложено разделить некоторые его бизнесы, включая запрет на использование по умолчанию поисковой системы Google на устройствах Android и продажу браузера Chrome.
Однако профессор Гарвардской школы бизнеса Дэвид Йоффи считает, что эта правовая борьба может занять несколько лет, а конкурентное давление на рынке может оказать более глубокое воздействие на Google до этого. Он отмечает, что привычки технологических пользователей имеют определенную устойчивость, но как только на рынке появится "значительно лучший продукт", позиция гиганта также быстро разрушится.
В будущем Google должен найти баланс между технологическими инновациями и бизнес-моделями, чтобы укрепить свое лидерство в поисковом движке во все более жесткой конкурентной среде.
Однако есть и оптимисты, которые считают, что у Google кроме поискового движка по-прежнему есть огромная база пользователей, а также огромная экосистема программного обеспечения, такая как Android, YouTube, Google Maps и т. д. Согласно данным StatCounter за ноябрь 2024 года, Google по-прежнему занимает 89,98% рынка по объему поискового трафика, в то время как второй по величине конкурент Bing имеет всего лишь 3,94% глобальной доли рынка.
Поэтому настоящей проблемой, которая может стать насущной, является то, сможет ли Минюст США ограничить доминирование Google в области поиска на Android и разделить браузер Chrome и другие факторы на основании антимонопольного законодательства.
【Отказ от ответственности】 Рынок является рискованным, и инвестиции должны быть осторожными. Эта статья не является инвестиционным советом, и пользователи должны подумать о том, подходят ли какие-либо мнения, мнения или выводы, изложенные в ней, для их конкретных обстоятельств. Инвестируйте соответственно на свой страх и риск.
Эта статья была разрешена копировать из: "Digital Times"
Заголовок оригинала: «Только пожилые люди используют Google? 3 скрытых конкурента: TikTok, Perplexity и другие медленно, но верно угрожают картине поиска».
Автор оригинала: Ли Сяньтай
Это сообщение было впервые опубликовано в 'шифрование城市'. 01928374656574839201
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Google в кризисе? Он не только сталкивается с тремя невидимыми конкурентами, но и сталкивается с мечом антимонопольной политики
Гуглом пользуются старики? Действительно?
По материалам статьи в Wall Street Journal, этот непоколебимый гигант поиска в сфере технологий столкнулся как минимум с тремя взаимосвязанными, но не смертельными 'невидимыми кризисами', включая: перенос поисковой активности из Google; синхронизация выбора и использования искусственного интеллекта в поисковых системах; и падение качества поиска.
Если говорить простым языком о самом важном факторе здесь, то это то, что сейчас люди не так любят использовать Google, особенно пользователи поколения Z.
С точки зрения доли рынка поисковых систем Google по-прежнему доминирует, но изменения в общей сетевой экосистеме, а также антимонопольные иски американского Министерства юстиции, ставят под угрозу долгосрочное снижение прибыли от поискового бизнеса и рекламы Google, что как будто иголка в спине.
Возрастание поиска ИИ: усиление конкуренции на рынке поисковой рекламы
По прогнозам исследовательского агентства рынка eMarketer, к 2025 году доля рынка рекламы Google в США впервые упадет ниже 50%. Это свидетельствует о непревзойденном вызове его монопольному положению в течение многих лет. Пользователи все больше привыкают сразу искать товары на Amazon, что позволяет этой платформе забирать рекламные доходы, которые раньше принадлежали Google.
В то же время, хотя доля TikTok на рынке цифровой рекламы в США в настоящее время составляет менее 4%, его быстрорастущая функция поиска следовать привлекает молодых пользователей поколения Z и рекламодателей, суточное количество поисковых запросов достигает 30 миллиардов, что становится основой для монетизации рекламных доходов платформы в будущем.
Возникновение искусственного интеллекта поисковых систем, подобных Perplexity, представляет серьезную угрозу для Google. Например, ChatGPT от OpenAI уже включил функцию интернет-поиска; Meta также разрабатывает свой собственный поисковый движок; Microsoft и Apple непосредственно встраивают свои AI-ассистенты в свои операционные системы, что создает сильную конкуренцию для традиционной модели поиска Google.
Профессор бизнес-школы Нью-Йоркского университета Мелисса Шиллинг сравнила это изменение с "воздействием искусственного интеллекта на поиск, подобно тому, как электронная коммерция в свое время повлияла на Walmart".
Google для противодействия этой ситуации уже запустил функцию AI-выдержки поиска в США, пытаясь сохранить свою долю рынка инновационным способом. Однако, эти усилия смогут ли удержать отток пользователей и снижение доходов, остается наблюдать.
AI контентовый бум/распространение: ослабление пользовательской активной мотивации к поиску
Помимо прямых угроз от конкурентов, еще одной проблемой, с которой Google может столкнуться, является постепенное ухудшение интернет-экосистемы. ИИ генерирует контент, который переполняет интернет, что приводит к снижению качества результатов поиска, дополнительно подрывая доверие пользователей к поиску Google. В то же время функция краткого изложения поиска Google улучшает пользовательский опыт, но также может существенно сократить трафик на веб-сайты, заставляя создателей контента оказаться в трудном положении.
Платформа Skai для статистики рекламных данных показывает, что в третьем квартале 2024 года кликабельность рекламы в поисковике Google снизилась на 8% по сравнению с прошлым годом. Разумно предположить, что это может быть следствием успешной работы искусственного интеллекта Google, из-за чего пользователи меньше склонны "прокручивать вниз", что естественным образом снижает вероятность клика по рекламе.
Источник изображения: Google Google AI Overviews позволяет пользователям еще меньше причин прокручивать вниз.
Компания по оптимизации поисковых систем Authoritas обнаружила в январе в результате исследования, что искусственный интеллект в результатах поиска Google может изменить рейтинг и трафик существующих веб-сайтов. Компания по продаже рекламы Raptive также прогнозирует, что изменения в области поиска, вызванные искусственным интеллектом, могут привести к потере издателями до 20 миллиардов долларов.
Другими словами, уменьшение дохода приводит к уменьшению ресурсов для создания сайта, что дальше ухудшает качество результатов поиска и формирует замкнутый круг.
Минюст наносит удар по монополии: ожидается сокращение разрыва между Google и его конкурентами в доле рынка
С другой стороны, дело о противодействии монополизации Google в США все еще находится в процессе, и недавно было предложено разделить некоторые его бизнесы, включая запрет на использование по умолчанию поисковой системы Google на устройствах Android и продажу браузера Chrome.
Однако профессор Гарвардской школы бизнеса Дэвид Йоффи считает, что эта правовая борьба может занять несколько лет, а конкурентное давление на рынке может оказать более глубокое воздействие на Google до этого. Он отмечает, что привычки технологических пользователей имеют определенную устойчивость, но как только на рынке появится "значительно лучший продукт", позиция гиганта также быстро разрушится.
В будущем Google должен найти баланс между технологическими инновациями и бизнес-моделями, чтобы укрепить свое лидерство в поисковом движке во все более жесткой конкурентной среде.
Однако есть и оптимисты, которые считают, что у Google кроме поискового движка по-прежнему есть огромная база пользователей, а также огромная экосистема программного обеспечения, такая как Android, YouTube, Google Maps и т. д. Согласно данным StatCounter за ноябрь 2024 года, Google по-прежнему занимает 89,98% рынка по объему поискового трафика, в то время как второй по величине конкурент Bing имеет всего лишь 3,94% глобальной доли рынка.
Поэтому настоящей проблемой, которая может стать насущной, является то, сможет ли Минюст США ограничить доминирование Google в области поиска на Android и разделить браузер Chrome и другие факторы на основании антимонопольного законодательства.
【Отказ от ответственности】 Рынок является рискованным, и инвестиции должны быть осторожными. Эта статья не является инвестиционным советом, и пользователи должны подумать о том, подходят ли какие-либо мнения, мнения или выводы, изложенные в ней, для их конкретных обстоятельств. Инвестируйте соответственно на свой страх и риск.
Эта статья была разрешена копировать из: "Digital Times"
Заголовок оригинала: «Только пожилые люди используют Google? 3 скрытых конкурента: TikTok, Perplexity и другие медленно, но верно угрожают картине поиска».
Автор оригинала: Ли Сяньтай
Это сообщение было впервые опубликовано в 'шифрование城市'. 01928374656574839201