Соучредитель RealGo Паркер Чжай о решении проблем Web3-гейминга с помощью AR

Введение

Пакер Чжай, соучредитель RealGo, выступил в интервью на BlockchainReporter. Он рассказал о том, как платформа RealGo переопределяет Web3-геймигинг. В ходе интервью было раскрыто, почему ранние модели «играй-зарабатывай» потерпели неудачу и как философия «смысла превыше всего» в RealGo меняет удержание игроков. Кроме того, Пакер Чжай объяснил, почему культура мемов и взаимодействия с реальным миром на базе AR считаются будущим построения сообщества в Web3-гейминге.

Интервью

Почему бывшие Web3-игры оставались неэффективными в достижении долгосрочного удержания потребителей, несмотря на солидные токеновые стимулы?

Краткий ответ — большинство из них сначала строили экономики, а уже потом игры. Токены давали людям повод появиться, но никогда не давали причины остаться. Как только доходы падали ниже уровня, который игроки считали достойным своего времени, они уходили.

Это ясно проявилось во время волны «играй-зарабатывай». В пике проекты вроде Axie Infinity имели миллионы ежедневных пользователей. Но исследования показали, что игроки оставались в основном из-за стимулов. Они вели себя скорее как работники, приходящие на смену, чем как увлечённые участники фантазийного мира. Поэтому, когда стоимость токенов снизилась, вовлечённость резко упала.

Глубже проблема заключалась в том, что эти проекты рассматривали финансовые стимулы как замену геймплею, идентичности и сообществу. В традиционных играх игроки возвращаются из-за статуса, соревнований, социальных связей и эмоциональных вложений.

Ранние Web3-игры часто переоценивали роль токенов как основного драйвера вовлечения. Во многих случаях удержание становилось сложным после нормализации стимулов, и под ними не было ничего, что могло бы удержать игроков, когда внимание переключалось.

Какова роль RealGo в революции в рамках Web3-гейминга с переходом от раннего подхода «зарабатывай в первую очередь» к исключительному опыту «смысла превыше всего»?

Мы начали с противоположной стороны, по сравнению с большинством Web3-проектов. Вместо того чтобы разрабатывать токен и строить игру вокруг него, мы создали игру сначала и позволили блокчейну работать тихо на заднем плане.

Игра приносит мем-персонажей в ваше реальное окружение через AR. Игроки открывают приложение, гуляют по своему району и ловят мем-персонажей, которых можно улучшать и сражаться. Вы можете провести всего пять минут, и даже не заметите, что задействован слой блокчейна.

Блокчейн управляет владением и наградами в фоновом режиме. Игроки никогда не должны об этом думать, если только сами не захотят.

Эта философия дизайна сформировала всё. Мы поставили опыт выше экономики и убедились, что игра работает как игра, прежде чем добавлять любые элементы Web3. Пока что этот подход принес нам более 220 000 зарегистрированных пользователей и 55 000 активных игроков в неделю из 49 000 проверенных реальных устройств. Многие из них пришли без какого-либо опыта в криптовалютах. Они остались, потому что геймплей сам по себе хорош, а элементы на блокчейне добавляют ценность без лишних препятствий для пользователя.

Как целенаправленное вовлечение превосходит токеновые награды в удержании игроков?

Финансовые стимулы привлекают пользователей быстро, но держат их ненадолго.

Целенаправленное вовлечение работает иначе. Оно требует больше времени на развитие, но игроки, связанные с опытом, как правило, остаются через рыночные циклы, пробелы в контенте и изменения внешних настроений.

В некоторых случаях, в рамках Web3-гейминга, часть проектов, сильно полагавшихся на токеновые стимулы, наблюдали снижение вовлечённости после стабилизации стимулов. Игроки естественным образом переключали внимание, когда основной опыт оказывался недостаточно сильным сам по себе.

Проекты, сохранившие более сильные сообщества, как правило, создавали что-то, что действительно важно для игроков — статус, соревнования, идентичность или социальные связи.

В RealGo ориентир прост: опыт должен стоять сам по себе. AR-геймплей, мем-персонажи, соревнования и исследование — это ядро цикла. Токены выступают как слой владения и наград, а не причина играть.

Какое самое распространённое заблуждение относительно вовлечения игроков в Web3-гейминге?

Что можно купить вовлечение с помощью наград.

Можно привлечь внимание с помощью стимулов, но вовлечение — это в основном поведение. Оно зависит от самого опыта — как игра заставляет вас чувствовать, с кем вы играете и что означает прогресс со временем.

Владение важно в Web3, но оно создает вовлечение только тогда, когда то, что вы владеете, имеет смысл. Персонаж, которого вы улучшаете со временем и с которым соревнуетесь в таблице лидеров, имеет вес. Токен, приобретённый только ради спекуляции, — нет.

Какую роль играют цифровое владение и идентичность в формировании эмоциональных связей в передовых Web3-играх?

Идентичность — один из самых недооценённых уровней в Web3-гейминге. Многие проекты сосредоточены на владении как активе, недооценивая его роль как социального сигнала.

В многопользовательских средах игроки постоянно демонстрируют достижения, стиль и прогресс. Эти сигналы формируют репутацию, а репутация превращает пользователей в сообщества.

RealGo расширяет это через AR и механики, основанные на местоположении. Когда вы соревнуйтесь в конкретных реальных локациях и появляетесь в местных таблицах лидеров, ваша идентичность закрепляется за местом и прогрессом.

Это создаёт более сильную социальную петлю — игроки узнают друг друга, развивают соперничество и формируют альянсы вокруг общих пространств.

Слой владения делает это постоянным. Ваши персонажи, достижения и история соревнований остаются с вами в блокчейне, независимо от изменений платформ или экосистем.

Как культура мемов повышает вовлечение игроков и построение сообщества в RealGo?

Мемы — один из самых универсальных культурных языков в интернете. Они распространяются по географиям, демографическим группам и сообществам быстрее почти любого другого контента, что делает их естественной основой для общего идентичности.

В RealGo мы используем мемы как культурную инфраструктуру, которая сразу создаёт узнаваемость между игроками. Людям не нужно проходить обучение, чтобы понять мем-персонажа — они уже приносят с собой смысл. Этот общий контекст становится отправной точкой для взаимодействия.

Когда игроки взаимодействуют с игрой, эта узнаваемость естественно превращается в участие. Они обсуждают персонажей, соревнуются за любимых, формируют мнения об улучшениях и стратегиях. Разговор идёт органично, потому что IP уже часть их онлайн-коммуникации.

Важно, что мемы в этой модели не статичны. Они эволюционировали со временем — от простого контента до финансовых активов в прошлом цикле — и теперь становятся более интерактивными. В RealGo мемы превращаются в игровых персонажей внутри AR-среды, где их можно собирать, улучшать и использовать в соревнованиях.

Мы видим это как следующую фазу инфраструктуры Meme 3.0, где культура — это не просто потребление или торговля, а активное переживание. RealGo не создавал сообщество вокруг этой идеи — культура уже существовала; мы просто построили систему, в которой её можно сделать играбельной в реальных условиях.

Если токены не создают вовлечения, как они должны в идеале способствовать Web3-играм, таким как RealGo?

Честно говоря, токены должны быть скучными. Лучшее сравнение — валюта в любой функционирующей экономике. Никто не идёт в магазин потому, что валюта интересна. Они идут за чем-то, а валюта — лишь средство для транзакции. Web3-игры должны работать так же.

Игроки приходят, потому что игра стоит того, чтобы в неё играть. Токен позволяет им владеть тем, что они создали, и торговать с другими, если захотят. Как только вы меняете порядок и делаете токен причиной привлечения, вы создаёте что-то, что существует только до тех пор, пока цена растёт.

В RealGo многие из наших самых активных пользователей проходили недели, прежде чем взаимодействовать с любым элементом на блокчейне. Они были слишком заняты игрой. Для меня это главный показатель: экономика должна просто служить игрокам, а не наоборот.

Какие риски несёт чрезмерная финансовизация геймплея в Web3 и как разработчикам избежать их?

Чрезмерная финансовизация превращает вашу игру в доску объявлений о вакансиях. А такие доски работают только тогда, когда оплата конкурентоспособна.

Последствия выходят за рамки просто потери игроков. Когда доминирующая тема вокруг вашей игры — заработок, вы никогда не создадите органическую культуру, которая поддержит долгосрочные проекты.

Никто не создаёт фан-контент, не формирует соперничества и не делится запоминающимися моментами геймплея. Всё обсуждение сводится к APY и ценам на полках, а это токсичная основа для чего-то, что должно длиться годы.

Разработчикам, желающим этого избежать, нужно честно подойти к себе на ранних этапах. Постройте игру, протестируйте её без финансовых стимулов и посмотрите, вернутся ли люди. Если да — у вас есть что-то, вокруг чего стоит строить экономику. Если нет — никакая модель токенов не спасёт вас. Игра должна заслужить свою аудиторию, прежде чем экономика сможет её вознаградить.

Q9. Как работает подход «смысла превыше всего» в Web3-гейминге, особенно для тех, кто играет в RealGo?

Смысл превыше всего — это скорее фильтр для каждого решения, которое мы принимаем.

Когда мы разрабатываем новую функцию, первый вопрос всегда — будет ли она важна для игрока, который никогда не слышал о блокчейне. Если ответ «нет», мы пересматриваем её. Этот тест отбил много идей, которые было легко реализовать, но они привлекли бы неправильную аудиторию.

Он также меняет внутренние показатели успеха. Большинство Web3-проектов зациклены на TVL, цене токена и количестве кошельков.

Мы обращаем внимание на то, сколько времени игроки проводят за сессию, как часто возвращаются без напоминаний и приводят ли друзей.

Когда значительная часть вашей аудитории никогда раньше не использовала крипто-продукт и остаётся активной неделями, вы понимаете, что фильтр «смысла превыше всего» работает. Вы создали что-то, что стоит само по себе, и это единственная основа, на которой стоит масштабировать.