Спортивный гигант неожиданно принял решение, которое потрясло Web3 сообщество — избавился от компании виртуальных кроссовок RTFKT, которую он когда-то приобрел за 2.8 миллиарда долларов. На первый взгляд это похоже на бомбу, взорвавшуюся на трассе метавселенной.

Это имеет определенную иронию. Когда Nike сотрудничал с RTFKT в начале 2022 года, вся индустрия была в восторге, говоря, что традиционные спортивные гиганты наконец-то входят на рынок. Тогда совместные NFT кроссовки распроданы сразу же после запуска, игроки активно участвовали, и даже комиссии газа в одной из блокчейнов достигли необоснованно высоких уровней. Спустя чуть более года Nike решил тихо уйти с этого рынка.

Что означает этот ход на самом деле? При внимательном рассмотрении можно увидеть несколько закономерностей. Во-первых, самое очевидное — в условиях капитального кризиса традиционные бренды обнаружили, что монетизация NFT намного сложнее, чем казалось. Первоначальные амбиции столкнулись с суровой реальностью, и нужно было решительно избавиться от экспериментальных проектов. Это беда не только Nike — броски многих люксовых брендов и автопроизводителей в сегмент метавселенной в прошлом году теперь требуют переоценки окупаемости инвестиций.

Еще более важный сигнал — волна увлечения метавселенной, вероятно, действительно начала спадать. Помните, как пару лет назад весь экран был заполнен виртуальной недвижимостью, цифровой одеждой и хитами блокчейн-игр? Сейчас популярность этих концепций явно снизилась. Выход Nike похож на спусковой крючок, который заставит больше наблюдателей переосмыслить инвестиционную логику этого направления.

Блестящая история RTFKT также стоит внимания. Эта компания когда-то стимулировала развитие блокчейн-игр инновационной концепцией AR кроссовок и накопила значительную базу поклонников в сообществе. Если она уходит, будут ли затронуты соответствующие проекты, зависящие от популярности подобного контента? Сейчас трудно сделать окончательный вывод, но цепные реакции неизбежны.

Однако не стоит видеть в этом конец всему. Технологическая база и ресурсы сообщества, накопленные RTFKT, могут быть как раз возможностью для нового владельца — кто-то может выкупить эти ключевые активы за меньшие деньги и возможно придумать что-то новое. Кроме того, это событие оказывает ограниченное воздействие на команды, по-настоящему занимающиеся инфраструктурой блокчейна и контентом игр, поскольку спад популярности не означает исчезновение спроса.

Если подумать глубже, когда традиционные гиганты начинают постепенно охлаждать к этим когда-то "инвестициям в будущее", нам следует спросить: это начало лопания пузыря или стратегическая перестройка? Возможно, и то и другое. Метавселенная и NFT никогда не были черно-белой историей — просто циклы популярности и отношение капитала постоянно меняются. Этот ход Nike в определенном смысле является наиболее наглядным отражением этого изменения.