Меме может жить долго, ключевое — насколько долго сообщество сможет играть. Однократная вспышка не подходит, так как такое сообщество очень быстро распадется, у участников исчезнет общий ритм. Настоящее, удерживающее людей, — это платформа, которая делает участие простым, а обратную связь быстрым — только так сообщество будет постоянно появляться с новыми креативами и взаимодействовать, а популярность перейдет от одного пика к постоянному движению.

Говоря об этом, подход некоторых основных платформ Meme явно показывает это. Они делают весь процесс более плавным: от обнаружения проекта до его полноценного входа — путь более прямой; от входа до распространения проекта — процесс более естественный. В результате популярность не исчезает после короткой вспышки в цепочке, а действительно превращается в постоянную активность.

Для участников это означает более низкие издержки — не нужно переходить по множеству страниц, не нужно разбираться в сложных процессах. Для всего сообщества — ритм не так легко нарушить, и все могут продолжать играть. Такой подход к дизайну фактически превращает Meme из «один раз и забыл» в «настоящий бизнес».