💸 MrBeast: лидер YouTube-заработка и многогранная бизнес-империя

MrBeast (Джимми Дональдсон) уже два года подряд занимает позицию самого высокооплачиваемого YouTube-блогера в мире. В 2021 году его доход от видеоконтента составил примерно 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта сумма могла возрасти до впечатляющих 110 млн долларов — показатель роста более чем на 100%.

Аналитики финансового сектора оценивают общее состояние создателя контента в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон рассматривал возможность привлечения инвесторов, предлагая долю в своей контент-студии. При успешной сделке стоимость его основного актива могла достичь 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — отмечает Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

Успех MrBeast в построении цифровой бизнес-экосистемы настолько значителен, что его пригласили выступить с лекцией в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим ключевые составляющие его диверсифицированной бизнес-модели.

Медиа-империя и контент-производство

MrBeast развивает не один, а целую сеть каналов, формируя диверсифицированный медиа-портфель:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

Производственный центр для всех каналов расположен в Гринвилле — родном городе блогера. Текущая студия находится в процессе масштабирования до трех крупных контент-центров. Дональдсон планирует трансформировать эту локацию в своеобразный творческий хаб, который будет привлекать и других создателей цифрового контента для размещения их студий.

В настоящее время команда MrBeast насчитывает около 50 специалистов, включая сценаристов, редакторов и ассистентов. Примечательно, что основной костяк команды составляют давние друзья и члены семьи Дональдсона, которые были рядом с ним с первых дней существования канала.

Сеть ресторанов MrBeast Burger

О запуске собственной сети заведений быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Для первого шага он арендовал закусочную в Гринвилле и организовал точку с бесплатной раздачей еды. Меню включало бургеры, картофель фри, десерты и напитки. День открытия вызвал огромный ажиотаж — автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.

В настоящее время сеть MrBeast Burgers включает более 300 точек в США и представлена в нескольких других странах. Секрет столь быстрого масштабирования заключается в инновационной бизнес-модели виртуального ресторана. Заказы принимаются исключительно через мобильное приложение, а их приготовление осуществляется на базе партнерских офлайн-заведений, с которыми заключены соответствующие соглашения.

MrBeast Burger стал одним из самых динамично развивающихся гастрономических брендов в США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Дональдсон открыл свой первый полноценный офлайн-ресторан.

Линейка снеков Feastables

Расширяя свой продуктовый портфель, блогер вывел на рынок шоколадные батончики MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies, которые реализуются через онлайн-каналы и в супермаркетах сети Walmart. При запуске бренда в январе 2022 года Дональдсон организовал масштабную маркетинговую кампанию с денежными призами и специальным конкурсом для покупателей, обнаруживших один из десяти "золотых билетов", скрытых в упаковках шоколадных плиток.

Финал конкурса представлял собой кулинарное соревнование по созданию десертов, которые оценивал знаменитый британский шеф-повар Гордон Рамзи. Главным призом для победителя стала настоящая шоколадная фабрика, что явно перекликается с концепцией известной истории о Вилли Вонке.

Согласно данным Business Insider, за первые несколько месяцев с момента запуска Feastables объем продаж снеков превысил отметку в 10 млн долларов, демонстрируя высокий потенциал роста в сегменте потребительских товаров.