💸 Мистер Бист: самый успешный креатор YouTube и его бизнес-империя

Mr Beast (Джиммі Дональдсон) второй год подряд удерживает звание самого высокооплачиваемого ютубера в мире. Согласно данным Forbes, в 2021 году он заработал на видео примерно 54 млн долларов, а в 2022 году его доход мог вырасти до 110 млн долларов.

Эксперты оценивают общий капитал креатора в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвестора для своей контент-студии, что могло бы поднять стоимость его главного актива до 1,5 миллиарда долларов. "Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — говорит Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой."

Мистер Бист настолько успешен в создании цифровых активов, что его приглашали читать лекции в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим основные составные части его бизнес-империи, которая демонстрирует новый подход к монетизации контента в цифровой экономике.

Экосистема контента

Мистер Бист строит не просто канал, а целую контент-экосистему из нескольких взаимосвязанных проектов:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 миллиона
• Короткометражки MrBeast: 21,5 миллиона
• Звериная филантропия: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 миллиона
• MrBeast 2: 21,5 миллиона

По данным аналитиков, в 2025 году Mr Beast стал самым высокооплачиваемым ютубером с оценочным доходом около 85 млн долларов, значительно опережая конкурентов в рейтинге креаторов цифрового контента.

Видео для основных и второстепенных каналов производятся в городке Гринвилл, где вырос френ. Там расположена студия, которую сейчас расширяют до трех больших центров. Дональдсон надеется превратить это место в творческий хаб, который будет привлекать других креаторов контента.

На блогера работает около 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Некоторые из основных сотрудников студии — френды и члены семьи Дональдсона, которые вместе с ним обсуждали планы по покорению YouTube в первые годы существования канала.

MrBeast Burger: виртуальная сеть ресторанов

Открытие собственной сети закусочных блогер объявил в декабре 2020 года. Тогда он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой. В меню были бургеры, картошка фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.

Сегодня сеть MrBeast Burgers насчитывает более 300 точек в США и несколько в других странах. Как ему удалось сразу запустить так много заведений? MrBeast Burger работает в формате виртуального ресторана. Заказ можно сделать только через приложение, а приготовят его в одном из независимых офлайн-кафе, с которыми у бренда есть договоренность.

MrBeast Burger стал одним из самых быстроразвивающихся брендов общественного питания в США — за три месяца с момента открытия заведение продало более миллиона бургеров. В августе 2022 года Mr Beast открыл свой первый офлайн-ресторан.

Feastables: цифровая трансформация снеков

Креатор продаёт шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies через интернет и в супермаркетах Walmart. В честь запуска в январе 2022 года Mr Beast провёл розыгрыш с денежными призами, а также организовал соревнование среди тех, кто нашёл один из десяти золотых билетов, которые были спрятаны в шоколадках.

В финале участникам нужно было приготовить десерты, которые оценивал известный британский шеф Гордон Рамзи. Победитель получил в подарок шоколадную фабрику в духе Вилли Вонки.

Согласно данным Business Insider, за первые несколько месяцев после открытия Feastables было продано снеков на сумму более 10 млн долларов.

Успех Mr Beast демонстрирует, как современные цифровые креаторы могут превращать онлайн-популярность в диверсифицированные бизнес-активы, создавая новые модели монетизации в креативной экономике.