Недавно мне посчастливилось принять участие в созидательной встрече, организованной командой Tech Week в a16z. Это мероприятие собрало около 50 элитных создателей интернет-контента из разных областей, включая мастеров мемов, TikTok-звезд, блогеров по образу жизни, создателей видео с киношным эффектом, авторов на Substack и производителей подкастов.

В результате глубокого общения с этими разнообразными создателями, я обобщил следующие 7 ключевых инсайтов:

1. Управление аудиторией — это ключ к успеху

В современную цифровую эпоху списки электронной почты стали общим мнением среди создателей. Независимо от того, сосредоточены ли они на платформах коротких видео, таких как TikTok или Instagram, или являются производителями контента в других медиаформатах, создание и поддержание списков электронной почты считается основой бизнеса.

Создатели используют различные стратегии для расширения своей подписной базы. Некоторые привлекают новых подписчиков, проводя мероприятия, другие инвестируют в платную рекламу, кто-то создает инструменты для привлечения трафика, а некоторые巧妙но используют ManyChat для преобразования личных сообщений в Instagram в двигатель роста.

Стоит отметить, что частота публикаций не является ключевой. Некоторые авторы выбирают публиковать раз в неделю, некоторые раз в месяц, а некоторые придерживаются ежеквартальных или нерегулярных публикаций. Действительно важно то, что у аудитории есть право собственности.

Эта тенденция отражает общее стремление создателей установить прямой и устойчивый канал общения, чтобы поддерживать тесную связь со своей аудиторией. В условиях постоянно меняющихся алгоритмов социальных медиа наличие своей базы данных аудитории стало ключевой стратегией для создателей, чтобы обеспечить долгосрочный успех.

Такое внимание к собственности аудитории не только отражает коммерческую смекалку создателей, но также указывает на трансформацию текущей экосистемы контентного создания. В эпоху взрывного роста информации, как выделиться среди множества платформ, как установить прочные связи с аудиторией, стало вопросом, над которым каждому создателю необходимо глубоко задуматься.

Создавая свою собственную аудиторию, создатели контента не только могут уменьшить зависимость от конкретных платформ, но и более гибко экспериментировать с различными формами контента и бизнес-моделями, создавая более устойчивую основу для своей творческой карьеры.