Labubu и Маотай: сравнительный анализ новых и старых социальных токенов

Недавно в одном аналитическом отчете сравнили Labubu, который пользуется популярностью среди молодежи, с традиционным гигантом белого алкоголя Маотай, пытаясь выяснить, отражают ли эти две социальные валюты глубокие изменения в потребительских моделях.

Анализ показывает, что, несмотря на то, что Labubu и Maotai имеют социальные атрибуты, их суть имеет значительные различия. Социальные функции Labubu в большей степени основаны на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, тогда как Maotai в большей степени зависит от традиционной власти и иерархических отношений. Это различие отражает основное различие между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".

Доклад считает, что Labubu представляет собой стремление молодого поколения к эмоциональной ценности, предлагая потребителям моментальный, тонкий и доступный опыт "дофамина". В отличие от этого, Maotai в большей степени выполняет роль "социального смазки", в основном обслуживая бизнес и другие мероприятия. Это отличие отражает постепенный переход Китая от инвестиционной модели к модели потребления.

В процессе глобализации Labubu уже достиг значительного международного успеха, что высоко соответствует духу глобальной эпохи. В то время как Маотай глубоко укоренен в китайской традиционной культуре, его путь к глобализации все еще находится на начальной стадии.

Тем не менее, Labubu также сталкивается с аналогичными вызовами, как и Мау Тай, особенно с двойными испытаниями, связанными с жизненным циклом IP и инвестиционными характеристиками продуктов. Если между Labubu и следующим успешным IP возникнет длительный промежуток, глобальный рост компании может замедлиться. Кроме того, «мейнстримизация» субкультуры, хотя и может способствовать росту, также может размыть уникальную социальную идентичность Labubu и отдалить его основную потребительскую аудиторию.

Отчет также подчеркивает, что инвесторы не должны игнорировать два основных риска: регулирование и переполненность рынка. Текущий приток капитала в сектор «нового потребления» напоминает ранее наблюдаемые случаи, когда средства сосредоточивались на потреблении голубых фишек. Уязвимость этой переполненной торговли может оказать огромное влияние на оценку.

Несмотря на эти вызовы, аналитики по-прежнему оптимистично настроены относительно Labubu. Они считают, что в условиях нехватки качественных инвестиционных объектов такая "переполненность" может сохраняться в течение некоторого времени. Настоящий поворотный момент, вероятно, наступит только тогда, когда высокочастотные данные с зарубежных рынков покажут явную точку поворота, или когда сильное восстановление китайской экономики предложит инвесторам больше вариантов.

!7378492