Основные вызовы маркетинга Web3: создание эффективного Narrativa
В области Web3 маркетинговые руководители часто испытывают нехватку системного мышления в проектных нарративах. В этой статье будет рассмотрено, как стать отличным ученым-рассказчиком и как разработать эффективные стратегии проектного нарратива.
Стратегический уровень: создание уникальной позиции проекта
Чтобы выделиться на конкурентном рынке, необходимо следовать следующим четырем шагам:
Анализ внешней среды, определение целевых пользователей и их потребностей
Найдите слабые места конкурентов и установите свои преимущества.
Найдите надежные доказательства доверия, чтобы повысить уверенность пользователей.
Интегрировать позиционирование во все аспекты операционной деятельности компании, особенно в процессе коммуникации.
В качестве примера известной биржи, они применили стратегию "созданную трейдерами для трейдеров", сосредоточившись на предоставлении лучшего опыта для профессиональных трейдеров. Они создают свою репутацию, спонсируя спортивные события и подписывая контракты с качественными проектами, и внедряют идеи "альтруизма" и "полного обслуживания клиентов" в культуру компании.
Дифференциация: семь основных направлений
После определения стратегии можно провести дифференциацию по следующим семи аспектам:
Улучшение производительности
Персонализированная настройка
Снижение рисков
Подчеркнуть статус и положение
Повышение удобства
Относительно низкая цена
Инновационные прорывы
Четыре уровня повествования
Эффективный нарратив должен включать в себя следующие четыре прогрессивные уровня:
Свойства продукта: функции и характеристики
Польза для пользователей: какие преимущества продукт может принести пользователям
Психологическая ценность: какие психологические потребности пользователей удовлетворяет использование продукта
Ценности: более высокие цели, к которым стремится проект
Например, какой-то проект Layer2 передал ценности инклюзивных финансов с помощью лозунга "Принесем Ethereum для всех".
Превращение повествования в движение
Чтобы создать сплоченное сообщество, необходимо найти общую цель или врага. Шаги следующие:
Обнаружить нерациональные аспекты в существующей среде.
Превратите эти неразумные вещи в новые модели поведения и нарративы
Успешные примеры включают сообщество определенной мемной монеты, которое сформировало уникальную культуру, ориентируясь на биткойн, а также другой проект мемной монеты, который создал свою позицию, нацеливаясь на предыдущий.
Маркетинг по сути является войной за умы. Конечная цель нарративной науки заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только дифференцированного позиционирования, но и его поднятия до уровня ценностей и культуры.
Некоторые высокопроизводительные блокчейн-проекты являются отличным примером. Они стремятся к максимальной производительности любой ценой, достигнув обработки 100 000 TPS. Благодаря позиции "первого в мире реального времени блокчейна" они завоевали уникальное место на рынке.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
11 Лайков
Награда
11
8
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
0xSoulless
· 10ч назад
неудачники не имеют права рассказывать истории, их просто обрабатывают.
Посмотреть ОригиналОтветить0
airdrop_huntress
· 08-09 15:21
Опять рассказывают о ловушках управления маркетингом, так скучно.
Посмотреть ОригиналОтветить0
RugDocScientist
· 08-09 15:21
Проекты ловушки все примерно одинаковые, расскажите что-то новое.
Посмотреть ОригиналОтветить0
NFTRegretful
· 08-09 15:15
Маркетинг маркетингом, но лучше сделать хороший опыт. Болевые точки понимаем хорошо.
Посмотреть ОригиналОтветить0
NeverVoteOnDAO
· 08-09 15:09
Зачем писать длинные статьи из-за таких мелочей?
Посмотреть ОригиналОтветить0
MoonRocketTeam
· 08-09 15:06
Нарративный инженер, да? Все хотят На луну.
Посмотреть ОригиналОтветить0
CodeZeroBasis
· 08-09 14:57
Будут играть для лохов确实需要好故事呗
Посмотреть ОригиналОтветить0
Ser_APY_2000
· 08-09 14:57
Так много ловушек, что не разобраться, потеряешь деньги и всё.
Построение нарратива Web3 проекта: от стратегического позиционирования до дифференцированного маркетинга
Основные вызовы маркетинга Web3: создание эффективного Narrativa
В области Web3 маркетинговые руководители часто испытывают нехватку системного мышления в проектных нарративах. В этой статье будет рассмотрено, как стать отличным ученым-рассказчиком и как разработать эффективные стратегии проектного нарратива.
Стратегический уровень: создание уникальной позиции проекта
Чтобы выделиться на конкурентном рынке, необходимо следовать следующим четырем шагам:
В качестве примера известной биржи, они применили стратегию "созданную трейдерами для трейдеров", сосредоточившись на предоставлении лучшего опыта для профессиональных трейдеров. Они создают свою репутацию, спонсируя спортивные события и подписывая контракты с качественными проектами, и внедряют идеи "альтруизма" и "полного обслуживания клиентов" в культуру компании.
Дифференциация: семь основных направлений
После определения стратегии можно провести дифференциацию по следующим семи аспектам:
Четыре уровня повествования
Эффективный нарратив должен включать в себя следующие четыре прогрессивные уровня:
Например, какой-то проект Layer2 передал ценности инклюзивных финансов с помощью лозунга "Принесем Ethereum для всех".
Превращение повествования в движение
Чтобы создать сплоченное сообщество, необходимо найти общую цель или врага. Шаги следующие:
Успешные примеры включают сообщество определенной мемной монеты, которое сформировало уникальную культуру, ориентируясь на биткойн, а также другой проект мемной монеты, который создал свою позицию, нацеливаясь на предыдущий.
Маркетинг по сути является войной за умы. Конечная цель нарративной науки заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только дифференцированного позиционирования, но и его поднятия до уровня ценностей и культуры.
Некоторые высокопроизводительные блокчейн-проекты являются отличным примером. Они стремятся к максимальной производительности любой ценой, достигнув обработки 100 000 TPS. Благодаря позиции "первого в мире реального времени блокчейна" они завоевали уникальное место на рынке.