Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником Лонг Ча Шеном в 2015 году. Этот персонаж принадлежит серии "THE MONSTERS" и его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов из северной мифологии и восточную эстетику, создавая уникальный стиль "уродливого милого", нарушая традиционную сладость игрушек.
Сначала Labubu распространялся как персонаж книг для детей в нишевых кругах. В 2019 году, после сотрудничества с компанией игрушек для выпуска слепых коробок, Labubu быстро перешел из арт-круга в глобальный феномен культовых игрушек.
В апреле 2024 года известная участница женской группы опубликовала в социальных сетях игрушку Labubu, назвав её "моим сокровищем". Этот поступок вызвал ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже поднялась до 7 раз выше первоначальной. Затем несколько международных звезд начали вешать Labubu на дорогие брендовые сумки, что способствовало превращению этой игрушки в "аксессуар класса люкс", открыв новую "дорогу к спекуляциям", что вызвало глобальное увлечение, а её рыночная цена также возросла в несколько раз.
10 июня на одном из аукционов была представлена единственная в мире первая версия Labubu цвета мяты, которая была продана за 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало тому, что акции связанных компаний достигли исторического максимума, увеличившись в цене почти в 10 раз за год, и основатель компании стал самым богатым человеком в Хэнани.
Этот феномен невольно напоминает о NFT, которые несколько лет назад стали столь же популярными по всему миру. Оба явления прошли через эффект знаменитостей, рекордные продажи на аукционах и этап массового ажиотажа. При глубоком анализе можно увидеть, что их духовная суть схожа: оба вызывают у потребителей эмоцию "страха упустить" (FOMO), создавая дефицит; одновременно оба полагаются на эффект вирусности в социальных сетях, где пользователи на различных платформах делятся редкими моделями или устанавливают свои коллекции в качестве аватаров, что подчеркивает сильную социальную составляющую.
Однако, сможет ли такая бурная ситуация продолжаться? Мы можем обратиться к развитию других классических IP этой компании. Например, MOLLY, как первый успешный IP компании (появился в 2006 году), создал дефицитность через сотрудничество с предметами роскоши и модными брендами, некоторые совместные модели стоят более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена выросла на 300%. Тем не менее, период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цена некоторых моделей упала вдвое от пиковых значений. Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена на него упала на 40% в течение полугода.
В настоящее время на вторичном рынке игрушка LABUBU, изначальная цена которой составляла 599 юаней, была разогнана до почти 15 000 юаней. Это заставляет вспомнить другую популярную игрушку-кубик, которая была на пике популярности более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от своей первоначальной цены.
История, похоже, уже дала ответ: даже самые яркие повествования могут однажды потерпеть крах. В настоящее время, похоже, только биткойн еще не сломал это проклятие. Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном формируется через официальные описания, в то время как NFT изначально обладают абсолютным дефицитом, который невозможно преодолеть с технической точки зрения. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже другая тема для обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
10 Лайков
Награда
10
2
Поделиться
комментарий
0/400
GasFeeCrying
· 13ч назад
Спекуляции насоса обязательно приведут к большому дампу
Лабубу бум: от нишевого IP до 1,08 миллиона лотов. Сравнение NFT и будущее潮玩.
Labubu: от нишевого IP до глобального феномена
Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником Лонг Ча Шеном в 2015 году. Этот персонаж принадлежит серии "THE MONSTERS" и его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов из северной мифологии и восточную эстетику, создавая уникальный стиль "уродливого милого", нарушая традиционную сладость игрушек.
Сначала Labubu распространялся как персонаж книг для детей в нишевых кругах. В 2019 году, после сотрудничества с компанией игрушек для выпуска слепых коробок, Labubu быстро перешел из арт-круга в глобальный феномен культовых игрушек.
В апреле 2024 года известная участница женской группы опубликовала в социальных сетях игрушку Labubu, назвав её "моим сокровищем". Этот поступок вызвал ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже поднялась до 7 раз выше первоначальной. Затем несколько международных звезд начали вешать Labubu на дорогие брендовые сумки, что способствовало превращению этой игрушки в "аксессуар класса люкс", открыв новую "дорогу к спекуляциям", что вызвало глобальное увлечение, а её рыночная цена также возросла в несколько раз.
10 июня на одном из аукционов была представлена единственная в мире первая версия Labubu цвета мяты, которая была продана за 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало тому, что акции связанных компаний достигли исторического максимума, увеличившись в цене почти в 10 раз за год, и основатель компании стал самым богатым человеком в Хэнани.
Этот феномен невольно напоминает о NFT, которые несколько лет назад стали столь же популярными по всему миру. Оба явления прошли через эффект знаменитостей, рекордные продажи на аукционах и этап массового ажиотажа. При глубоком анализе можно увидеть, что их духовная суть схожа: оба вызывают у потребителей эмоцию "страха упустить" (FOMO), создавая дефицит; одновременно оба полагаются на эффект вирусности в социальных сетях, где пользователи на различных платформах делятся редкими моделями или устанавливают свои коллекции в качестве аватаров, что подчеркивает сильную социальную составляющую.
Однако, сможет ли такая бурная ситуация продолжаться? Мы можем обратиться к развитию других классических IP этой компании. Например, MOLLY, как первый успешный IP компании (появился в 2006 году), создал дефицитность через сотрудничество с предметами роскоши и модными брендами, некоторые совместные модели стоят более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена выросла на 300%. Тем не менее, период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цена некоторых моделей упала вдвое от пиковых значений. Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена на него упала на 40% в течение полугода.
В настоящее время на вторичном рынке игрушка LABUBU, изначальная цена которой составляла 599 юаней, была разогнана до почти 15 000 юаней. Это заставляет вспомнить другую популярную игрушку-кубик, которая была на пике популярности более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от своей первоначальной цены.
История, похоже, уже дала ответ: даже самые яркие повествования могут однажды потерпеть крах. В настоящее время, похоже, только биткойн еще не сломал это проклятие. Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном формируется через официальные описания, в то время как NFT изначально обладают абсолютным дефицитом, который невозможно преодолеть с технической точки зрения. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже другая тема для обсуждения.