Лабубу: от нишевых книг до глобального феномена модных игрушек
Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником в 2015 году, он принадлежит к серии "THE MONSTERS". Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, образуя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Сначала Labubu распространялся только в узких кругах искусства. В 2019 году, после сотрудничества с одной игрушечной компанией по выпуску слепых коробок, он быстро перешёл из нишевого художественного круга в глобальный культовый IP.
В апреле 2024 года международно известная участница женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем". Этот поступок вызвал ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже взлетела до 7 раз выше оригинальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на сумки класса люкс, превратив его из игрушки в "роскошный аксессуар". Этот новый способ раскрутки вызвал глобальный ажиотаж, и рыночная цена взлетела в несколько раз.
10 июня уникальный Labubu первого поколения мятного цвета был продан на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало тому, что акции связанных компаний достигли исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, и основатель компании стал богатейшим человеком в одной из провинций.
Этот феномен невольно напоминает о глобальном буме NFT несколько лет назад. Оба явления прошли через эффект знаменитостей, достигли астрономических цен на аукционах и пережили этап массового ажиотажа. Разница в том, что Labubu является физическим активом, а NFT - виртуальным активом.
При глубоком анализе мы можем заметить, что у обоих подходов есть много схожих аспектов. Например, они оба вызывают у потребителей психологию "страха упустить" (FOMO), создавая искусственную дефицитность; одновременно оба зависят от эффекта вирусного распространения в социальных сетях: пользователи Labubu показывают скрытые модели на социальных платформах, а игроки NFT используют свои коллекции в качестве аватаров, что имеет ярко выраженный социальный характер.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? После бурного рыночного ажиотажа, в конечном итоге вернувшись к спокойствию, а может быть, даже столкнувшись с обрушением цен после разрыва пузыря? В конце концов, NFT-аватары, которые стоили миллионы, сейчас упали в цене на 90%.
Оглядываясь на развитие других классических IP, мы можем увидеть некоторые схожие модели. Например, первый успешный IP одной компании создал дефицит благодаря сотрудничеству с люксовыми брендами и модными марками, некоторые совместные модели стоили более десяти тысяч юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цены на некоторые модели уже упали вдвое по сравнению с пиковыми значениями.
Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью сравнить все колебания цен на IP, некоторые репрезентативные IP после рыночной спекуляции в значительной степени вернулись в спокойное состояние, и цены значительно откатились, что довольно похоже на динамику NFT.
В настоящее время LABUBU, изначальная цена которого составляет 599 юаней, на вторичном рынке уже продается за почти 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой модной игрушке — кубике-медведе, который пользовался огромной популярностью более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от их первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы яркой ни была нарратив, у него все же наступит день разрушения, и на данный момент, похоже, только биткойн временно разорвал это заклинание.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном формируется на основе официального описания, тогда как NFT изначально обладают абсолютной дефицитностью, их невозможно взломать или подвергнуть человеческому вмешательству. С этой точки зрения сочетание NFT и Labubu может быть более интересным, но это уже другая тема для обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
16 Лайков
Награда
16
5
Поделиться
комментарий
0/400
DisillusiionOracle
· 8ч назад
То, что жарили до конца, в конечном итоге остынет.
Посмотреть ОригиналОтветить0
mev_me_maybe
· 8ч назад
неудачники大军准备好出动了嘛...这ловушка太熟了呀！
Посмотреть ОригиналОтветить0
Degen4Breakfast
· 8ч назад
Хехе, и что с того, что начали торговать? Если дураки готовы платить, значит, победитель.
Посмотреть ОригиналОтветить0
LiquidityWitch
· 8ч назад
Еще один проект, который будет разыгрывать людей как лохов, не говорите, что я вас не предупреждал.
Анализ феномена Labubu: от нишевого IP до глобальной спекуляции. Судьба в стиле NFT повторится?
Лабубу: от нишевых книг до глобального феномена модных игрушек
Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный гонконгским художником в 2015 году, он принадлежит к серии "THE MONSTERS". Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, образуя уникальный стиль "уродливо-милая", который переворачивает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Сначала Labubu распространялся только в узких кругах искусства. В 2019 году, после сотрудничества с одной игрушечной компанией по выпуску слепых коробок, он быстро перешёл из нишевого художественного круга в глобальный культовый IP.
В апреле 2024 года международно известная участница женской группы продемонстрировала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав её "моим сокровищем". Этот поступок вызвал ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже взлетела до 7 раз выше оригинальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на сумки класса люкс, превратив его из игрушки в "роскошный аксессуар". Этот новый способ раскрутки вызвал глобальный ажиотаж, и рыночная цена взлетела в несколько раз.
10 июня уникальный Labubu первого поколения мятного цвета был продан на аукционе за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало тому, что акции связанных компаний достигли исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, и основатель компании стал богатейшим человеком в одной из провинций.
Этот феномен невольно напоминает о глобальном буме NFT несколько лет назад. Оба явления прошли через эффект знаменитостей, достигли астрономических цен на аукционах и пережили этап массового ажиотажа. Разница в том, что Labubu является физическим активом, а NFT - виртуальным активом.
При глубоком анализе мы можем заметить, что у обоих подходов есть много схожих аспектов. Например, они оба вызывают у потребителей психологию "страха упустить" (FOMO), создавая искусственную дефицитность; одновременно оба зависят от эффекта вирусного распространения в социальных сетях: пользователи Labubu показывают скрытые модели на социальных платформах, а игроки NFT используют свои коллекции в качестве аватаров, что имеет ярко выраженный социальный характер.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? После бурного рыночного ажиотажа, в конечном итоге вернувшись к спокойствию, а может быть, даже столкнувшись с обрушением цен после разрыва пузыря? В конце концов, NFT-аватары, которые стоили миллионы, сейчас упали в цене на 90%.
Оглядываясь на развитие других классических IP, мы можем увидеть некоторые схожие модели. Например, первый успешный IP одной компании создал дефицит благодаря сотрудничеству с люксовыми брендами и модными марками, некоторые совместные модели стоили более десяти тысяч юаней, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Однако период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а цены на некоторые модели уже упали вдвое по сравнению с пиковыми значениями.
Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
Хотя мы не можем полностью сравнить все колебания цен на IP, некоторые репрезентативные IP после рыночной спекуляции в значительной степени вернулись в спокойное состояние, и цены значительно откатились, что довольно похоже на динамику NFT.
В настоящее время LABUBU, изначальная цена которого составляет 599 юаней, на вторичном рынке уже продается за почти 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой модной игрушке — кубике-медведе, который пользовался огромной популярностью более десяти лет назад. Тогда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от их первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы яркой ни была нарратив, у него все же наступит день разрушения, и на данный момент, похоже, только биткойн временно разорвал это заклинание.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном формируется на основе официального описания, тогда как NFT изначально обладают абсолютной дефицитностью, их невозможно взломать или подвергнуть человеческому вмешательству. С этой точки зрения сочетание NFT и Labubu может быть более интересным, но это уже другая тема для обсуждения.