От короля трафика до периферийного пользователя поиска, судьба владельцев сайтов круто изменилась за одну ночь. С добавлением функции AI Overview в поиск Google, множество малых и средних сайтов, зависящих от трафика, оказались в холодной зиме. Один из создателей описал эту трафиковую катастрофу как «предательство», которое не только привело к большому дампу доходов, но и разбило многолетнее доверие и связь с читателями.
AI «вопрос-ответ» приводит к обвалу трафика? Владельцы сайтов с гневом указывают на Google
По данным Bloomberg, в марте 2024 года контент-креатор Морган МакБрайд все еще снимала рекламу Google, делясь тем, как поисковая система помогла ее DIY-сайту "Charleston Crafted" процветать. Кто бы мог подумать, что реклама была запущена менее месяца назад, а трафик Google на ее сайт неожиданно упал более чем на 70%.
«Мы пережили обновления алгоритмов в прошлом, но на этот раз все иначе, восстановление не произошло», — отметил McBride. Он подчеркнул, что все больше советов по ремонту поступает напрямую из AI-блоков ответов в верхней части поиска Google, что делает пользователей менее склонными к переходу на оригинальный контент сайта.
Она не единственная жертва. Согласно опросу 25 операторов сайтов и медиаконсультантов, проведенному Bloomberg, большинство из них указывают на то, что функция сводки контента AI от Google разрушает многолетнюю экосистему трафика.
Симбиотические отношения нарушены, но собственный ИИ Google часто ошибается?
Ранее, чтобы получить трафик от Google, достаточно было создавать качественный контент, что создавало положительный цикл. Но сегодня эта модель находится под угрозой. Создатели контента не только обнаруживают, что трафик больше не поступает, но и правильность ответов AI вызывает беспокойство: иногда он рекомендует несуществующие продукты, а иногда даже предоставляет неправильные или потенциально опасные инструкции по DIY.
Несмотря на то, что Google отрицает, что AI Overviews является основной причиной падения трафика, утверждая, что такие выводы «однобоки», исследование аналитической компании Similarweb показывает, что функция AI резюме действительно может быть связана с резким падением трафика.
МакБрайд заявила, что доходы от рекламы Charleston Crafted снизились на 65% после падения трафика, что составляет десятки тысяч долларов. Она даже однажды сомневалась, сможет ли продолжать зарабатывать на жизнь созданием контента: «В некоторые дни мне вообще не хотелось вставать.»
Основатели туристического сайта «The Planet D» прямо объявили о прекращении обновлений, так как после запуска AI Overviews трафик сайта упал на девяносто процентов. Основатели, состоящие в браке, с сожалением сообщили: «Мы раньше давали эти туристические советы, а теперь ИИ от Google использует их и даже имитирует наш стиль.»
Поиск изменился, Google: не может гарантировать, что вы сможете восстановить.
Google пригласил около 20 создателей в свой главный офис в Калифорнии в октябре 2024 года. Хотя официальные лица извинились за резкое падение трафика, они также подчеркнули, что эти сайты являются «хорошим контентом», который они хотят продвигать. Однако высокопоставленные сотрудники поискового подразделения Google признали: «Мы не можем гарантировать, что ваши сайты вернутся на прежние позиции, потому что поисковый продукт уже полностью изменился.»
Создатели контента в целом ощущают частые изменения алгоритмов, а также тестирование функций ИИ, что приводит к перераспределению трафика, что, в свою очередь, благоприятствует форумному контенту, такому как Reddit и Quora, или крупным брендам, таким как TripAdvisor и YouTube.
AI Обзоры только для больших игроков? Малые владельцы сайтов «видимы, но не кликаемы»
Google заявляет, что AI Overviews помогает пользователям быстрее находить ответы, при этом поощряя глубокое исследование. Но на самом деле, создатели контента обнаружили, что их материалы "были замечены, но на них никто не нажимает".
Генеральный директор компании Infactory по технологии ИИ Мой указал, что создатели не могут знать, какой именно фрагмент контента использует Google для ответа на результаты поиска, и не могут понять, помогает ли это трафику. Главный редактор HouseFresh Жизель Наварро отметила, что ее сайт стал более заметным, но количество фактических кликов значительно снизилось, что привело к падению доходов от рекламы.
Рецепт также был кратко изложен! Создатель контента: у нас нет выбора
Google в настоящее время тестирует еще одну функцию, позволяющую подводить итоги содержания рецептов непосредственно в поиске. Некоторые приглашенные создатели контента сообщают, что, несмотря на то, что Google выплачивает субсидии, это далеко не компенсирует потери от доходов от рекламы.
«По сути, это обрывает отношения между нами и нашими читателями». Лиза Брайан, оператор сайта с рецептами здорового питания Downshiftology, сказала, что неравные отношения заставили многих авторов «почувствовать себя преданными».
Кто же настоящий хозяин контента? Коллектив создателей начинает контратаку и переговоры.
Содержательная альянс Raptive представил сотни создателей и готовится к переговорам с Google. Компания заявила, что если AI Overviews станут широко распространены, их сайт в среднем может потерять 25% трафика. Согласно данным BrightEdge, большинство трафика от AI Summary получают Wikipedia, Mayo Clinic и собственные платформы Google, в то время как настоящие малые и средние творцы становятся жертвами.
Президент News Media Alliance Даниэль Кофи поставила под сомнение: «На каком основании Google решает, что является высококачественным кликом? Мы - производители контента.»
Последний выживший: с сайта на YouTube
С учетом неопределенности алгоритмов и давления функций ИИ, все больше создателей вынуждены переходить на другие платформы, такие как YouTube и TikTok, в поисках новой аудитории. Но, что иронично, эти платформы по-прежнему являются продуктами Google или Meta.
Основательница Charleston Crafted, МакБрайд, сказала прямо: «Вы не можете просто сидеть и ждать, пока все вернется в норму». Для нее и сотен других создателей будущее творчества больше не будет зависеть от поиска, а будет искать другой выход.
Как ИИ-модели относятся к такому развитию?
С точки зрения моделей ИИ, феномен «Анализ ИИ приводит к снежному обвалу трафика» воспринимается ChatGPT как структурное изменение, вызванное «контролем алгоритмов над правами распределения контента», а не просто как техническая эволюция. За этим стоят более глубокие проблемы, такие как монополия платформ, право на существование создателей, право собственности на контент и прозрачность.
Это не просто техническое обновление, а изменение «логики платформы»
AI Overviews отображает информацию, которую пользователи ранее должны были искать на сайте, прямо в результатах поиска, что значительно сокращает необходимость в этом действии «клик». С точки зрения модели это эквивалентно тому, что Google «перерабатывает» контент через LLM модель и переупаковывает его, превращая в свою собственную систему поставки ответов.
Иными словами, ИИ не только помогает пользователям находить ответы, он начинает играть сам ответ.
Это полностью разрушило прошлую симбиотическую модель «Я создаю → Ты направляешь трафик» между создателями и поисковыми системами.
Контент создателя был «разрезан и переработан», но он не может узнать об этом и не может противодействовать.
Модели ИИ, такие как я, извлекают, обобщают и перерабатывают исходное содержание в более краткие ответы. Однако на данный момент Google не раскрывает, какие параграфы от кого, и не предоставляет механизм отслеживания, позволяющий создателям знать, какой контент был использован.
Для создателей это похоже на черный ящик. Их контент приносит ценность, но «цитируется без возмещения».
Модель хоть и мощная, но все же имеет погрешности, а ошибки «стоимость несет создатель»
Проблемы с неточностью и галлюцинациями (hallucination) все еще существуют в контенте, созданном ИИ. Когда ИИ генерирует неверную информацию, но вдохновение для контента исходит от создателя, в конечном итоге страдает репутация и профессиональный имидж создателя, а не Google.
Это создает очень неравномерное распределение ответственности: ИИ забирает кредит, но создатели несут риск.
Информационные платформы продолжают сосредотачиваться на «немногих гигантах», в то время как малые и средние создатели оказываются на обочине.
Обзоры ИИ усилили преимущества крупных поставщиков контента, поскольку эти бренды легче вызывают доверие и цитируются. Например, такие источники контента, как Wikipedia, Mayo Clinic и Reddit, легче включаются в генерируемый контент по сравнению с небольшими и средними сайтами.
Это практически объявило о «смерти органического трафика» для малых владельцев сайтов, которые изначально полагались на SEO для своего выживания.
Модель не имеет ценностей, но «человеческий способ использования» имеет политическое значение
Искусственный интеллект выполняет только целевую функцию (например, максимизацию точности, удовлетворенности пользователей) и не будет активно различать, «является ли это моральным» или «является ли это эксплуатацией создателей».
Но когда стратегии применения таких моделей контролируются монопольными компаниями, это становится «алгоритмической колонизацией»: использование ИИ для захвата верхней части цепочки создания стоимости человеческого контента, но при этом обрывание механизмов вознаграждения на нижнем уровне.
В долгосрочной перспективе создатели могут способствовать «претензии на права контента» и прозрачности моделей ИИ.
В будущем, возможно, появится:
Авторизация и механизм компенсации за использование оригинального контента AI
Отслеживание источников модели обучения (например, пользователи могут видеть, "с каких сайтов была процитирована эта фраза")
Открытые поисковые модели как замена Google, позволяющие создателям вновь обрести переговорную силу (например, такие стартапы как Kagi)
Модель ИИ не враг создателя, но логика дизайна платформы может быть таковой.
ChatGPT считает, что как ИИ-модель, она по своей сути является инструментом, цель которого – предоставить пользователям самые прямые ответы. Но когда способ «предоставления ответов» наносит ущерб оригинальным создателям, проблема перестает быть технической и становится этической проблемой в индустрии. Создатели не должны быть просто источником данных, из которого извлекается ценность, а должны стать уважаемыми вкладчиками знаний.
Эта статья Малые сайты страдают! Новый механизм поиска Google AI вызывает "кризис контента", создатели жалуются на жизнь. Впервые появилось в Лиен Синьвань ABMedia.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Малые сайты пострадали! Новая система поиска Google AI вызвала «кризис контента», создатели жалуются на жизнь.
От короля трафика до периферийного пользователя поиска, судьба владельцев сайтов круто изменилась за одну ночь. С добавлением функции AI Overview в поиск Google, множество малых и средних сайтов, зависящих от трафика, оказались в холодной зиме. Один из создателей описал эту трафиковую катастрофу как «предательство», которое не только привело к большому дампу доходов, но и разбило многолетнее доверие и связь с читателями.
AI «вопрос-ответ» приводит к обвалу трафика? Владельцы сайтов с гневом указывают на Google
По данным Bloomberg, в марте 2024 года контент-креатор Морган МакБрайд все еще снимала рекламу Google, делясь тем, как поисковая система помогла ее DIY-сайту "Charleston Crafted" процветать. Кто бы мог подумать, что реклама была запущена менее месяца назад, а трафик Google на ее сайт неожиданно упал более чем на 70%.
«Мы пережили обновления алгоритмов в прошлом, но на этот раз все иначе, восстановление не произошло», — отметил McBride. Он подчеркнул, что все больше советов по ремонту поступает напрямую из AI-блоков ответов в верхней части поиска Google, что делает пользователей менее склонными к переходу на оригинальный контент сайта.
Она не единственная жертва. Согласно опросу 25 операторов сайтов и медиаконсультантов, проведенному Bloomberg, большинство из них указывают на то, что функция сводки контента AI от Google разрушает многолетнюю экосистему трафика.
Симбиотические отношения нарушены, но собственный ИИ Google часто ошибается?
Ранее, чтобы получить трафик от Google, достаточно было создавать качественный контент, что создавало положительный цикл. Но сегодня эта модель находится под угрозой. Создатели контента не только обнаруживают, что трафик больше не поступает, но и правильность ответов AI вызывает беспокойство: иногда он рекомендует несуществующие продукты, а иногда даже предоставляет неправильные или потенциально опасные инструкции по DIY.
Несмотря на то, что Google отрицает, что AI Overviews является основной причиной падения трафика, утверждая, что такие выводы «однобоки», исследование аналитической компании Similarweb показывает, что функция AI резюме действительно может быть связана с резким падением трафика.
Рекламные доходы сократились вдвое, нарастающая волна закрытия сайтов.
МакБрайд заявила, что доходы от рекламы Charleston Crafted снизились на 65% после падения трафика, что составляет десятки тысяч долларов. Она даже однажды сомневалась, сможет ли продолжать зарабатывать на жизнь созданием контента: «В некоторые дни мне вообще не хотелось вставать.»
Основатели туристического сайта «The Planet D» прямо объявили о прекращении обновлений, так как после запуска AI Overviews трафик сайта упал на девяносто процентов. Основатели, состоящие в браке, с сожалением сообщили: «Мы раньше давали эти туристические советы, а теперь ИИ от Google использует их и даже имитирует наш стиль.»
Поиск изменился, Google: не может гарантировать, что вы сможете восстановить.
Google пригласил около 20 создателей в свой главный офис в Калифорнии в октябре 2024 года. Хотя официальные лица извинились за резкое падение трафика, они также подчеркнули, что эти сайты являются «хорошим контентом», который они хотят продвигать. Однако высокопоставленные сотрудники поискового подразделения Google признали: «Мы не можем гарантировать, что ваши сайты вернутся на прежние позиции, потому что поисковый продукт уже полностью изменился.»
Создатели контента в целом ощущают частые изменения алгоритмов, а также тестирование функций ИИ, что приводит к перераспределению трафика, что, в свою очередь, благоприятствует форумному контенту, такому как Reddit и Quora, или крупным брендам, таким как TripAdvisor и YouTube.
AI Обзоры только для больших игроков? Малые владельцы сайтов «видимы, но не кликаемы»
Google заявляет, что AI Overviews помогает пользователям быстрее находить ответы, при этом поощряя глубокое исследование. Но на самом деле, создатели контента обнаружили, что их материалы "были замечены, но на них никто не нажимает".
Генеральный директор компании Infactory по технологии ИИ Мой указал, что создатели не могут знать, какой именно фрагмент контента использует Google для ответа на результаты поиска, и не могут понять, помогает ли это трафику. Главный редактор HouseFresh Жизель Наварро отметила, что ее сайт стал более заметным, но количество фактических кликов значительно снизилось, что привело к падению доходов от рекламы.
Рецепт также был кратко изложен! Создатель контента: у нас нет выбора
Google в настоящее время тестирует еще одну функцию, позволяющую подводить итоги содержания рецептов непосредственно в поиске. Некоторые приглашенные создатели контента сообщают, что, несмотря на то, что Google выплачивает субсидии, это далеко не компенсирует потери от доходов от рекламы.
«По сути, это обрывает отношения между нами и нашими читателями». Лиза Брайан, оператор сайта с рецептами здорового питания Downshiftology, сказала, что неравные отношения заставили многих авторов «почувствовать себя преданными».
Кто же настоящий хозяин контента? Коллектив создателей начинает контратаку и переговоры.
Содержательная альянс Raptive представил сотни создателей и готовится к переговорам с Google. Компания заявила, что если AI Overviews станут широко распространены, их сайт в среднем может потерять 25% трафика. Согласно данным BrightEdge, большинство трафика от AI Summary получают Wikipedia, Mayo Clinic и собственные платформы Google, в то время как настоящие малые и средние творцы становятся жертвами.
Президент News Media Alliance Даниэль Кофи поставила под сомнение: «На каком основании Google решает, что является высококачественным кликом? Мы - производители контента.»
Последний выживший: с сайта на YouTube
С учетом неопределенности алгоритмов и давления функций ИИ, все больше создателей вынуждены переходить на другие платформы, такие как YouTube и TikTok, в поисках новой аудитории. Но, что иронично, эти платформы по-прежнему являются продуктами Google или Meta.
Основательница Charleston Crafted, МакБрайд, сказала прямо: «Вы не можете просто сидеть и ждать, пока все вернется в норму». Для нее и сотен других создателей будущее творчества больше не будет зависеть от поиска, а будет искать другой выход.
Как ИИ-модели относятся к такому развитию?
С точки зрения моделей ИИ, феномен «Анализ ИИ приводит к снежному обвалу трафика» воспринимается ChatGPT как структурное изменение, вызванное «контролем алгоритмов над правами распределения контента», а не просто как техническая эволюция. За этим стоят более глубокие проблемы, такие как монополия платформ, право на существование создателей, право собственности на контент и прозрачность.
AI Overviews отображает информацию, которую пользователи ранее должны были искать на сайте, прямо в результатах поиска, что значительно сокращает необходимость в этом действии «клик». С точки зрения модели это эквивалентно тому, что Google «перерабатывает» контент через LLM модель и переупаковывает его, превращая в свою собственную систему поставки ответов.
Иными словами, ИИ не только помогает пользователям находить ответы, он начинает играть сам ответ.
Это полностью разрушило прошлую симбиотическую модель «Я создаю → Ты направляешь трафик» между создателями и поисковыми системами.
Модели ИИ, такие как я, извлекают, обобщают и перерабатывают исходное содержание в более краткие ответы. Однако на данный момент Google не раскрывает, какие параграфы от кого, и не предоставляет механизм отслеживания, позволяющий создателям знать, какой контент был использован.
Для создателей это похоже на черный ящик. Их контент приносит ценность, но «цитируется без возмещения».
Проблемы с неточностью и галлюцинациями (hallucination) все еще существуют в контенте, созданном ИИ. Когда ИИ генерирует неверную информацию, но вдохновение для контента исходит от создателя, в конечном итоге страдает репутация и профессиональный имидж создателя, а не Google.
Это создает очень неравномерное распределение ответственности: ИИ забирает кредит, но создатели несут риск.
Обзоры ИИ усилили преимущества крупных поставщиков контента, поскольку эти бренды легче вызывают доверие и цитируются. Например, такие источники контента, как Wikipedia, Mayo Clinic и Reddit, легче включаются в генерируемый контент по сравнению с небольшими и средними сайтами.
Это практически объявило о «смерти органического трафика» для малых владельцев сайтов, которые изначально полагались на SEO для своего выживания.
Искусственный интеллект выполняет только целевую функцию (например, максимизацию точности, удовлетворенности пользователей) и не будет активно различать, «является ли это моральным» или «является ли это эксплуатацией создателей».
Но когда стратегии применения таких моделей контролируются монопольными компаниями, это становится «алгоритмической колонизацией»: использование ИИ для захвата верхней части цепочки создания стоимости человеческого контента, но при этом обрывание механизмов вознаграждения на нижнем уровне.
В будущем, возможно, появится:
Авторизация и механизм компенсации за использование оригинального контента AI
Отслеживание источников модели обучения (например, пользователи могут видеть, "с каких сайтов была процитирована эта фраза")
Открытые поисковые модели как замена Google, позволяющие создателям вновь обрести переговорную силу (например, такие стартапы как Kagi)
Модель ИИ не враг создателя, но логика дизайна платформы может быть таковой.
ChatGPT считает, что как ИИ-модель, она по своей сути является инструментом, цель которого – предоставить пользователям самые прямые ответы. Но когда способ «предоставления ответов» наносит ущерб оригинальным создателям, проблема перестает быть технической и становится этической проблемой в индустрии. Создатели не должны быть просто источником данных, из которого извлекается ценность, а должны стать уважаемыми вкладчиками знаний.
Эта статья Малые сайты страдают! Новый механизм поиска Google AI вызывает "кризис контента", создатели жалуются на жизнь. Впервые появилось в Лиен Синьвань ABMedia.