O Google Maps permite que cineastas explorem cenas de filmes usando IA e dados do Street View

Resumidamente

• O Google revelou o Maps Imagery Grounding alimentado por IA na quarta-feira na Cloud Next.
• A ferramenta permite que cineastas gerem visuais de IA com base em locais do Street View do mundo real.
• Hollywood continua dividido sobre o papel da IA na realização de filmes.

Os peritos em localização de Hollywood podem em breve ser capazes de fazer mais do seu trabalho a partir de um portátil, graças à inteligência artificial. Anunciado durante a Google Cloud Next na quarta-feira, o Google revelou o Maps Imagery Grounding. Esta nova ferramenta alimentada por IA permite que cineastas e agências criativas gerem imagens e cenas animadas com base em locais do mundo real usando dados do Google Street View, potencialmente reduzindo o tempo e o custo da pesquisa de locais e do storyboard na fase inicial. “A IA generativa desbloqueou formas poderosas para que agências criativas, estúdios de cinema e marcas de luxo tragam campanhas sociais e publicitárias à vida,” afirmou o Google numa declaração. “Agora, estamos a ajudá-los a ancorar as suas cenas imaginativas no mundo real com o Maps Imagery Grounding.”

A funcionalidade, disponível em pré-visualização privada nos EUA através do Google Maps, permite aos utilizadores digitar comandos na plataforma Gemini Enterprise Agent do Google para gerar visuais de IA ligados a locais do mundo real. Os utilizadores também podem animar essas cenas usando o modelo de vídeo de IA do Google, o Veo.  O anúncio surge numa altura em que os estúdios de cinema procuram reduzir custos e simplificar a pré-produção, que muitas vezes envolve enviar peritos para fotografar cenários, esperar por condições meteorológicas ou de iluminação adequadas, e criar maquetes visuais. O Google também anunciou na Cloud Next que está a lançar ferramentas de IA para analisar imagens aéreas e de satélite, juntamente com novos modelos de Earth AI projetados para identificar estradas, pontes e linhas de energia. “Estas atualizações de IA desbloqueiam possibilidades completamente novas para empresas, analistas de dados e urbanistas,” afirmou o Google. “Quer esteja a visualizar um conceito criativo, a planear um novo desenvolvimento ou a gerir respostas a desastres, as nossas novas ferramentas de imagem podem ajudá-lo a trabalhar de forma mais inteligente e rápida.”

O lançamento reflete um padrão mais amplo na tecnologia de IA e mapeamento, à medida que ferramentas criadas para um propósito encontram novos usos comerciais. Em março, a tecnologia de mapeamento espacial de IA da Niantic, construída em parte a partir de escaneamentos opcionais submetidos por jogadores do Pokémon Go, foi revelada como ajudando robôs de entrega autónomos a navegar pelas cidades em locais onde o GPS tem dificuldades. Apesar das concessões conquistadas durante as greves de 2023 do SAG-AFTRA e do Writers Guild sobre o uso de IA na produção de filmes e televisão, as tensões em Hollywood continuam a ferver. Em junho de 2024, o ator Ashton Kutcher enfrentou críticas online após elogiar o novo modelo de vídeo Sora da OpenAI, dizendo que poderia reduzir a necessidade de filmagens caras em locações e de trabalhos de dublês. Apesar do elogio, a OpenAI descontinuou o Sora em março passado, sublinhando como alguma da hype inicial em torno do cinema gerado por IA ainda não se concretizou. Em setembro passado, o SAG-AFTRA condenou a “atriz” gerada por IA, Tilly Norwood, como uma ameaça aos empregos e à arte humana, após a greve de 2023 do sindicato ter garantido proteções contra intérpretes sintéticos. Na semana passada, Sandra Bullock, estrela de “Practical Magic 2”, afirmou que Hollywood tem que “abraçar” a IA e usá-la de forma construtiva, enquanto a co-presidente da Warner Bros. Pictures, Pam Abdy, disse que ela deve ajudar os cineastas a fazer filmes melhores. “Temos que reconhecê-la, compreendê-la e analisá-la,” disse ela à Variety. “Acho que temos que olhar para ela como uma ferramenta, e na produção como uma ferramenta. Como é que ela vai ser usada para nos ajudar a fazer filmes melhores para os cineastas? Tem que ser uma ferramenta para os contadores de histórias.” O Google não respondeu imediatamente a um pedido de comentário feito ao Decrypt.