Apple muda de líder pela primeira vez em 15 anos: Cook deixa um império de 4 trilhões, o sucessor precisa passar por três obstáculos

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A Apple trocou de chefe. Cook deixou o cargo em 1 de setembro, passando a atuar como presidente executivo, e o novo CEO é John Ternus, que anteriormente geria a engenharia de hardware.
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Cook esteve no cargo por 14 anos, elevando o valor de mercado da Apple de 350 bilhões para 4 trilhões, multiplicando várias vezes a receita, além de lançar produtos como Apple Watch, AirPods e Vision Pro. Mas a Apple de hoje enfrenta pressões muito maiores do que quando Cook assumiu.
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Ternus herda uma tarefa difícil. Primeiro, a área de IA está atrasada. A nova Siri foi adiada por dois anos e ainda não foi lançada, a equipe foi enviada para treinamentos intensivos, e a equipe do OpenAI ainda tenta recrutar talentos. Segundo, a ameaça de tarifas de Trump está sempre presente, com 90% dos produtos montados na China, e a cadeia de suprimentos começando a se mover para Índia e Vietnã. Terceiro, embora Cook não seja mais CEO, ainda mantém influência nas relações governamentais, o que torna incerto quem terá a palavra final com Ternus no futuro.
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Resumindo, Cook é um gênio da operação, que aperfeiçoou a máquina de fazer dinheiro da Apple ao máximo. Agora, colocar um engenheiro de hardware no comando significa que a Apple não pode mais depender apenas de explorar a cadeia de suprimentos para sobreviver; ela precisa provar que ainda consegue criar produtos que surpreendam. Essa é a parte mais difícil.