Já se perguntou quanto vale realmente uma celebridade chef? Estava a ler sobre o património líquido de Rachael Ray outro dia e é bastante impressionante como ela construiu a sua riqueza. Estamos a falar de $60 milhões aqui, e isso vindo de alguém que nem sequer tinha restaurantes para chegar lá.

Então, como é que ela conseguiu? Ray começou como instrutora de culinária num mercado local, depois foi convidada a fazer um segmento semanal de culinária numa afiliada da CBS no estado de Nova York. Isso levou a que a Food Network a contratasse para o conceito de Refeições de 30 Minutos, e honestamente, foi aí que tudo decolou. Acabou por ganhar três Emmys diurnos em diferentes programas, livros de culinária bestsellers, e tornou-se basicamente uma figura conhecida em todos os lares.

O dinheiro veio de múltiplas fontes. O seu programa de entrevistas, que começou em 2007, tem estado no ar há quase duas décadas, o que representa uma renda recorrente séria. Os seus livros de culinária sozinhos renderam uma estimativa de $8 milhões no total - cada um dos seus últimos seis livros entrou na lista de mais vendidos do New York Times dentro de um mês após o lançamento. Depois há a revista que lançou, acordos de endosso ( Nabisco, Dunkin' Donuts, AT&T), e as suas próprias linhas de produtos para artigos de casa e utensílios de cozinha.

O que é interessante é que a Forbes estimou a sua renda em $18 milhões em 2008, depois aumentou para $25 milhões em 2012. Só Gordon Ramsay ganhava mais nessa altura. Se fizer as contas aos seus ganhos anuais desde 2007 - variando entre $15 a $30 milhões dependendo dos projetos em que esteve envolvida - o património líquido de $60 milhões parece realmente razoável, talvez até conservador.

Há também a sua linha de comida para cães Nutrish, embora ela doe todos os lucros a instituições de resgate animal. Uma forma bastante sólida de construir riqueza enquanto mantém relevância em diferentes plataformas de mídia. A história do património líquido de Rachael Ray é basicamente uma aula de diversificação e alavancagem de marca.