Como o Mister Beast recebe o dinheiro: do YouTube aos restaurantes

Мистер Бист — não é apenas o YouTuber mais rentável do planeta, mas uma demonstração de como o conteúdo de vídeo pode servir de base para a construção de um verdadeiro império corporativo. Donaldson provou que, no século XXI, as fontes de rendimento de um criador de sucesso vão muito além das visualizações e da publicidade.

Conteúdo de vídeo como principal fonte de rendimento

O início da carreira de Mister Bist foi clássico para um youtuber — criação de vídeos e monetização através da plataforma. Segundo a Forbes, em 2021, a sua receita proveniente de conteúdo de vídeo foi de aproximadamente 54 milhões de dólares, e em 2022 as previsões indicavam um aumento para 110 milhões de dólares. Os jornalistas avaliaram o património total do blogger em meio bilhão de dólares.

Mas o segredo do seu sucesso não está apenas num canal. Mister Bist distribui o conteúdo entre vários canais, cada um direcionado a um público diferente. O canal principal MrBeast conta com 142 milhões de inscritos, enquanto projetos relacionados — Beast Reacts (22,5 milhões), MrBeast Gaming (32 milhões), Beast Philanthropy (12,6 milhões) e outros — criam fluxos adicionais de rendimento e ampliam o alcance.

Este conteúdo é criado em Greenville, onde Donaldson cresceu. Lá está localizado o seu estúdio, que está em constante expansão até três grandes centros. Em 2022, cerca de 50 pessoas trabalhavam no estúdio — roteiristas, editores, assistentes. Parte da equipa é composta por amigos e familiares que participaram no planeamento do desenvolvimento do canal desde o início.

Rede de restaurantes MrBeast Burger: revolução virtual

Em dezembro de 2020, Mister Bist anunciou a entrada na indústria de alimentação. Inicialmente, alugou uma lanchonete em Greenville e organizou distribuição de comida gratuita. No dia da inauguração, a fila de carros estendeu-se por mais de 30 km. Foi um sinal de que a autoridade do blogger podia ser monetizada também offline.

No entanto, em vez de restaurantes tradicionais, Donaldson optou por um modelo inovador — restaurante virtual. Os pedidos são feitos apenas através de uma aplicação, e os pratos são preparados em cafés independentes, com os quais existem acordos comerciais. Esta abordagem permitiu à rede MrBeast Burger lançar mais de 300 pontos nos EUA e alguns no estrangeiro em tempo recorde.

A eficácia do modelo foi comprovada pelos números: em três meses desde a abertura, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres. Em agosto de 2022, Donaldson abriu também o seu primeiro restaurante offline totalmente funcional. Rumores dizem que ele até considerou procurar um investidor para uma participação na sua estação de conteúdo, avaliada em 1,5 mil milhões de dólares.

Snacks Feastables: expansão de produtos

Paralelamente ao negócio de restaurantes, Mister Bist entrou no mercado de produtos prontos. Feastables — linha de barras de chocolate MrBeast Bar e biscoitos MrBeast Cookies — é vendida tanto online como nas redes de supermercados, incluindo Walmart.

O lançamento em janeiro de 2022 foi organizado com atenção: sorteios com prémios em dinheiro, concursos entre os que encontraram bilhetes dourados (escondidos em 10 chocolates), e a competição final foi avaliada pelo famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu como prémio uma fábrica de chocolate ao estilo de Willy Wonka.

Segundo a Business Insider, nos primeiros meses, o volume de negócios da Feastables ultrapassou os 10 milhões de dólares. Isto demonstra que a marca pessoal de Mister Bist está a transformar-se numa negócio de embalagem completo.

Porque é que Mister Bist continua a ser o blogger mais rico

De onde vem tanta riqueza? A resposta é óbvia: Mister Bist aplicou uma estratégia clássica de diversificação de rendimentos. Conteúdo de vídeo — base, negócio de restaurantes — expansão, snacks — linha de produtos. Cada direção reforça a outra através de uma marca pessoal única.

Donaldson fala ele próprio sobre a sua filosofia: «As hipóteses de se tornar bilionário aumentam se não estabelecer esse objetivo — basta concentrar-se em fazer a sua empresa ser incrível». Foi essa lógica que lhe permitiu passar de um simples vlogger a chefe de uma estrutura corporativa que gera rendimento de várias fontes diferentes.

Mister Bist foi até convidado a dar uma palestra na Harvard Business School, o que confirma o seu reconhecimento como empreendedor sério. O seu percurso mostra que, no mundo moderno, um criador de conteúdo pode tornar-se CEO de uma empresa global.