Estratégia de Preços do Novo SU7 da Xiaomi Explicada: Por que a Atualização de Geração Justifica o Custo

Durante uma transmissão ao vivo de uma atualização de produto recente, a liderança da Xiaomi Auto abordou uma das questões mais prementes dos consumidores — por que a próxima geração do SU7 tem um preço mais elevado. A empresa revelou que as variantes Standard e Pro apresentam um aumento de 14.000 yuans, enquanto o modelo Max tem um prémio de 10.000 yuans em comparação com a geração anterior.

O Verdadeiro Custo por Trás dos Números

Lei Jun, Presidente do Grupo Xiaomi, não evitou o escrutínio do mercado. Em vez de rejeitar as preocupações, detalhou os aspetos específicos: esse aumento de preço reflete melhorias tangíveis de hardware em toda a linha. Tanto os modelos de entrada quanto os de gama média agora apresentam uma plataforma de alta tensão de carbeto de silício de 800V — tradicionalmente exclusiva do nível Max. Os sensores Lidar vêm de série em todos os níveis de acabamento, e o hardware de condução autónoma abrangente está totalmente integrado em toda a linha.

A empresa estima que essas atualizações principais por si só representam dezenas de milhares de yuans em valor agregado. Em termos tradicionais automotivos, é comparável a uma revisão completa dos “três componentes principais” de um veículo a gasolina.

Para além da melhoria do produto, as realidades da cadeia de abastecimento desempenham um papel igualmente importante. Os preços de memória de grau automotivo aumentaram entre 40-50% trimestralmente, com projeções sugerindo mais um aumento de 70% nos trimestres seguintes. Os custos de memória sozinhos podem disparar em vários milhares de yuans este ano. Quando combinados com o aumento dos preços das commodities em todo o setor, os fabricantes enfrentam uma compressão de custos sem precedentes.

Por que “Mais pelo Mesmo Preço” Não Está em Perspectiva

Lei Jun abordou diretamente as especulações online de que a Xiaomi seguiria a convenção da indústria ao oferecer o preço oficial substancialmente mais baixo do que o preço de pré-venda — ou ao fornecer configurações atualizadas ao preço existente. Ele foi claro: esse cenário é improvável.

“Com custos em alta e dezenas de milhares em configurações adicionais, realmente não podemos mais alcançar 'mais pelo mesmo preço',” afirmou. Essa sinceridade reflete uma abordagem diferente da típica marketing automotivo, priorizando transparência em vez de mensagens aspiracionais.

Continuidade de Design como Escolha Deliberada

Sobre a aparência exterior em grande parte inalterada, o designer Li Tianyuan explicou as atualizações sutis: ajustes na seção preta da grelha dianteira, impulsionados pela integração do radar de ondas milimétricas 4D, agora padrão em todos os modelos. A unidade de radar quadrada ocupa o espaço central da grelha, exigindo pequenas refinamentos de design.

No entanto, a decisão de preservar a linguagem de design geral decorre de considerações mais profundas. Pesquisas internas e feedback externo mostram consistentemente um forte apego à estética atual. Mais importante, a empresa prioriza a retenção de valor para os proprietários existentes. Uma revisão dramática do design poderia desestabilizar os valores de revenda e criar arrependimento nos compradores — uma preocupação que a Xiaomi leva a sério, dado o forte valor residual do SU7.

“Optar por não mudar na verdade exige muita coragem e confiança,” refletiu Lei Jun. O design busca atemporalidade em vez de seguir tendências, uma filosofia evidente após dois anos do ciclo de vida do modelo.

Refinamento Interior e História dos Materiais

Preocupações de que o interior preto pareça desatualizado foram reinterpretadas sob uma nova perspectiva. Costura de contraste cinza e técnicas de quilting quebram o esquema monocromático, criando o que a equipe descreve como uma harmonia visual “estável, mas vibrante”. Pesquisas com usuários indicaram uma preferência persistente por interiores pretos entre o público-alvo.

O acabamento do material e a qualidade tátil receberam atenção especial. A empresa realizou pelo menos 16 reuniões formais, parcialmente focadas no design das copas — um detalhe aparentemente trivial que exemplifica a filosofia mais ampla. Processos avançados de pulverização de máscara criam transições de cor precisas na linha da cintura, com aplicação manual do logotipo garantindo textura tridimensional e sensação premium. Essas refinamentos obsessivos representam o compromisso da marca com a qualidade do material, que a diferencia dos concorrentes.

A Janela de Anúncio de Três Meses

Lançar informações sobre o novo modelo quase um quarto antes do lançamento serve a um propósito estratégico. Comprar um veículo representa uma decisão importante que requer consideração deliberada, não comportamento impulsivo. O cronograma estendido permite que potenciais compradores e proprietários existentes experimentem as atualizações, avaliem as especificações e alinhem expectativas — um gesto particularmente importante para a primeira atualização geracional de um modelo flagship.

Defesa da Marca e Posicionamento User-First

A transmissão ao vivo também abordou a controvérsia recente envolvendo colaborações com criadores de conteúdo. Lei Jun enfatizou uma fronteira institucional clara: enquanto a empresa aceita críticas e mantém uma tolerância histórica a detratores, ela traça uma linha firme contra criadores que atacam, menosprezam ou amaldiçoam usuários e proprietários de carros.

“Como empresa, isso é absolutamente intolerável,” afirmou. “Nosso limite é defender firmemente nossos usuários.” Essa postura centrada no usuário emergiu como um princípio orientador em várias respostas, seja ao discutir transparência de preços, preservação de design ou padrões de parceria.

A Equívoco do “Mestre do Marketing”

Lei Jun também abordou o rótulo persistente de “mestre do marketing”, rastreando-o até uma competição de programa de entretenimento de 2013-2014. O comentário foi inflado por repetição e utilizado por concorrentes para sugerir que o sucesso da Xiaomi depende exclusivamente de habilidades de marketing, e não do mérito do produto.

“Como uma única pessoa poderia vender tantas telefones?” questionou. A caracterização obscurece a realidade: o sucesso de mercado e a liderança em vendas do SU7 derivam de uma força de produto genuína, não apenas de táticas promocionais. Distinguir entre comunicação eficaz da marca e marketing vazio tornou-se central na autoimagem da Xiaomi.

Os 16 anos de trajetória da empresa e a disposição de engajar em diálogo transparente com as partes interessadas formam a base da confiança que sustentou o crescimento. Na avaliação de Lei Jun, a verdade acaba prevalecendo quando trazida à discussão aberta — uma convicção que molda a abordagem da marca tanto no desenvolvimento de produtos quanto na comunicação pública.