Nike despede-se oficialmente dos NFTs: venda da RTFKT concluída, mas os negócios digitais continuam

SignatureVerifier · 2026-01-07T12:40:12+00:00

A subsidiária de produtos digitais da Nike, RTFKT, foi concluída na venda, marcando sua despedida dos negócios de NFT e projetos de blockchain, refletindo o ajuste estratégico da Nike. Apesar de sair do NFT, a Nike continua a enfatizar que continuará a inovar digitalmente nos domínios físico e virtual. Esta ação reflete uma mudança na atitude da empresa em relação aos ativos NFT.

SignatureVerifier

2026-01-07 12:40:12

Geração de resumo em curso

【链文】运动品牌巨头耐克的NFT战略又有新动作。刚刚传出消息，旗下数字产品子公司RTFKT已在12月中旬完成出售，这次操作的背后其实是耐克更大的战略调整——年初宣布的NFT部门终止计划正在如期推进。

去年耐克就放过话，要彻底告别NFT业务和区块链相关项目。如今出售RTFKT，基本就是在把这个承诺落到实处。不过耐克官方的措辞有点意思——虽然退出了NFT这块，但强调公司"正开启新篇章"，而且会继续在实体、数字、虚拟领域投入创新产品和体验。

这话怎么理解？表面上看是在做减法，但核心逻辑可能是：NFT这个方向不走了，但对数字创新、虚拟体验的探索不会停。有点像在说，技术方向调整了，但数字业务的大方向还是要继续的。RTFKT出售的具体买家和价格耐克没有披露，但这次动作至少反映出，这波NFT热潮退去后，企业对这类资产的态度已经大幅转变。

Ver original

Esta página pode conter conteúdos de terceiros, que são fornecidos apenas para fins informativos (sem representações/garantias) e não devem ser considerados como uma aprovação dos seus pontos de vista pela Gate, nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações.

11 gostos

Recompensa
11
6
Republicar
Partilhar

Comentar

0/400

BridgeJumper

· 01-09 13:15

Ah, mais uma grande empresa a fugir do NFT, dizendo que é um "novo capítulo" na verdade é só admitir a derrota --- Então a Nike quer dizer: não vamos mais brincar com NFTs, mas continuamos com coisas virtuais? Essa lógica é meio absurda --- Vender RTFKT é uma forma disfarçada de cortar perdas, não precisa embalar tão bem assim --- Tática típica de grandes empresas, quando o NFT esfriar eles jogam a culpa na "ajuste na direção técnica", é de rir --- Espera aí, mas o que exatamente significa experiência virtual, que coisa nova eles querem fazer? --- Já devia ter percebido que essa onda de NFTs é só uma bolha bonita, os gigantes cortam o rabo dos coelhos e fogem --- A jogada da Nike foi realmente inteligente, aproveite antes que te peguem na armadilha

Ver originalResponder0

AirdropHustler

· 01-07 13:09

Haha, a jogada da Nike foi um pouco inteligente, aparentemente abandonando o fardo do NFT, na verdade está preparando o terreno para o verdadeiro metaverso. Vender a RTFKT não é assustador, o importante é como eles vão explorar a experiência virtual no futuro, isso é o trabalho de longo prazo. Deixemos os NFTs morrerem, a próxima tendência será o grande espetáculo. Resumindo, é apenas trocar de roupagem e continuar, em vez de ser criticado por fazer NFTs, é melhor mudar para inovação digital, essa é a estratégia do capital. A Nike é inteligente, aproveitando agora para sair de cena, caso contrário, quando os NFTs realmente perderem valor, será ainda mais vergonhoso, melhor sair cedo e recomeçar. Mais uma lista de projetos mortos, aposto que o preço de venda durante esse período foi severamente subestimado...

Ver originalResponder0

ContractBugHunter

· 01-07 13:07

Haha, RTFKT vendeu, vendeu, de qualquer forma, nestes dois anos o NFT não conseguiu fazer nada de sério --- Mais uma vez a história do "novo capítulo", na verdade é só o NFT ter caído em desgraça e tentar passar a culpa --- A jogada da Nike na verdade é uma estratégia, digitalização ≠ NFT, quem entende, entende --- Espera aí, isso é admitir que o NFT fracassou ou está preparando o próximo movimento? Está difícil de entender --- Continuar investindo em experiências virtuais, cortar o NFT, parece só trocar o nome do quadro e continuar a bagunça --- RTFKT lançou tantos sapatos de preço altíssimo, mas no final não conseguiu escapar desse destino, que pena --- Só quero saber quem comprou a RTFKT, esse é o verdadeiro furo de notícia, né? --- A mudança na direção técnica = nós escolhemos esquecer, haha, que sacanagem

Ver originalResponder0

EthMaximalist

· 01-07 13:05

Ha, típico "não desisti da Web3, só parei de jogar NFTs" de quem quer manter a cara. Basicamente é cortar perdas e mudar de disfarce para continuar no negócio digital mesmo. RTFKT falhou mas "experiências virtuais" ainda precisam ser exploradas? A lógica tem furos enormes. Mais um caso de desilusão Web3, a onda de NFTs realmente passou. Mas convenhamos, pelo menos é mais honesto que a Samsung que simplesmente apagou a conta do metaverso.

Ver originalResponder0

consensus_whisperer

· 01-07 12:54

A jogada da Nike é um pouco interessante, aparentemente abandonando o NFT, na verdade é apenas uma troca de roupagem para continuar a jogar com experiências virtuais, na essência ainda querem aproveitar essa fatia do bolo

Ver originalResponder0

MetaReckt

· 01-07 12:51

Mais uma grande empresa abandonando NFTs, na verdade ainda é essa onda que perdeu o fôlego --- A jogada da Nike é bastante inteligente, abandonam NFTs mas deixam uma porta para "inovação digital", ouvindo essa fala dá para perceber que ainda querem continuar explorando os lucros --- RTFKT vender não é nada, o mais importante é saberem quando perceber que a experiência virtual também não dá frutos --- "Começar um novo capítulo"? Só quero saber com que tecnologia esse novo capítulo será realizado, no final das contas ainda vai depender da blockchain --- É hilário, a morte do NFT não tem nada a ver com a gente, o mais importante é que quem comprou tênis da RTFKT deve estar se sentindo bem mal agora --- Com essa venda da Nike, parece que todo o ecossistema de marcas Web3 vai precisar recomeçar do zero, e isso só está começando

Ver originalResponder0