Quando se trata de ganhar dinheiro, a perceção é uma capacidade extremamente importante.

Dois conceitos relacionados com isto são a consciência e o pensamento.

A consciência é uma sensação bastante vaga. Por exemplo, se no teu trabalho anterior foste prejudicado por um sócio muito mau, então, o teu principal objetivo na próxima aventura empresarial passa a ser evitar sócios maus — esse objetivo pode até tornar-se mais importante para ti do que ganhar dinheiro propriamente dito.

Isto é um comportamento comercial guiado pela consciência, e não pelo pensamento.

Já a perceção consiste em conseguir distanciar-se das emoções e sensações vagas do momento, e observar o próprio estado mental — perceber que se está apenas na "consciência" e não no "pensamento".

Assim que começas a estar atento, mesmo alguém sem experiência não irá dar maior prioridade a encontrar sócios do que a ganhar dinheiro.

Mas quando perdes a capacidade de pensar e te deixas envolver apenas por uma consciência vaga, podes cometer esse erro 20 vezes num só dia.

Os empreendedores devem manter uma autoavaliação socrática constante.