Recentemente, tive a sorte de participar de um encontro de criadores organizado pela equipe do Tech Week na a16z. Este evento reuniu cerca de 50 elites da criação de conteúdo da internet de diferentes áreas, abrangendo desde mestres de memes até influenciadores do TikTok, desde blogueiros de estilo de vida até criadores de vídeos cinematográficos, passando por autores do Substack e produtores de podcasts.

Através de uma comunicação aprofundada com esses criadores diversificados, resumi os seguintes 7 insights chave:

1. Controlar o público é o caminho do rei

Na era digital de hoje, as listas de e-mail tornaram-se um consenso entre os criadores. Quer se trate de criadores que se concentram em plataformas de vídeos curtos como TikTok ou Instagram, ou de produtores de conteúdo em outras formas de mídia, estabelecer e manter listas de e-mail é visto como a base dos negócios.

Os criadores utilizam várias estratégias para expandir o seu público de assinantes. Alguns atraem novos assinantes através da realização de eventos, outros investem em publicidade paga, alguns criam ferramentas de geração de tráfego, e até há quem utilize de forma inteligente o ManyChat para transformar mensagens diretas do Instagram em um motor de crescimento.

É importante notar que a frequência de publicação não é o fator chave. Alguns criadores optam por publicar uma vez por semana, outros uma vez por mês, e há quem mantenha publicações trimestrais ou irregulares. O que realmente importa é a propriedade do público.

Esta tendência reflete o desejo generalizado dos criadores de estabelecer um canal de comunicação direto e duradouro, a fim de manter uma ligação próxima com o seu público. Num ambiente onde os algoritmos das plataformas de redes sociais estão em constante mudança, ter a sua própria base de dados de audiência tornou-se uma estratégia chave para os criadores assegurarem o sucesso a longo prazo.

Essa valorização da propriedade do público não apenas reflete a sabedoria comercial dos criadores, mas também representa a transformação do atual ecossistema de criação de conteúdo. Neste era de explosão de informações, como se destacar entre tantas plataformas e como estabelecer uma conexão duradoura com o público se tornaram questões que cada criador precisa refletir.

Ao estabelecer o seu próprio público, os criadores não só conseguem reduzir a dependência de plataformas específicas, como também podem experimentar de forma mais flexível diferentes formatos de conteúdo e modelos de negócio, criando uma base mais sólida para a sua carreira criativa.