O caminho para o sucesso do marketing Web3: ciência da narrativa e estratégias de subir
No atual campo do Web3, como construir uma marca de projeto de sucesso tornou-se um grande desafio enfrentado por muitos CMOs. Este artigo irá explorar em profundidade o papel crucial da ciência da narrativa no crescimento de projetos, bem como como se destacar na acirrada concorrência do mercado através de posicionamento preciso e estratégias de diferenciação.
Nível Estratégico: A Arte da Posicionamento
Uma estratégia de projeto bem-sucedida precisa seguir quatro etapas-chave:
Analisar o ambiente de mercado, identificar os concorrentes e suas propostas de valor.
Identificar as fraquezas dos concorrentes e estabelecer a própria posição vantajosa.
Procurar certificados de confiança confiáveis para aumentar a credibilidade da marca.
Integrar a localização em todos os aspectos da operação empresarial, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.
Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, eles conseguiram posicionar-se como uma plataforma "feita por traders para traders". Ao focar nas necessidades dos traders profissionais e oferecer a melhor experiência de negociação, a plataforma ocupou uma posição única em um mercado altamente competitivo. Eles estabeleceram credibilidade através do patrocínio de eventos esportivos, contratação de projetos de qualidade, entre outros, e incorporaram o espírito de "altruísmo" na cultura empresarial, ganhando a confiança dos usuários.
Camada de Diferenciação: Sete Grandes Pontos de Quebra
Após estabelecer a estratégia básica, o projeto também deve buscar diferenciação nas seguintes sete áreas:
Aumento de desempenho
Personalização
Gestão de Risco
Identidade
Experiência conveniente
Preço relativamente baixo
Inovação e superação
Estas dimensões oferecem ao projeto percursos diversificados e diferenciados, permitindo-lhe satisfazer de forma mais precisa as necessidades dos usuários e ocupar uma posição vantajosa na concorrência.
Camada narrativa: quatro níveis de progresso
Uma estratégia narrativa eficaz deve incluir quatro níveis:
Atributos do produto: descreve as funções e características básicas do produto.
Benefícios para os usuários: esclarecer como o produto cria valor para os usuários.
Valor psicológico: explorar a satisfação emocional trazida pelo uso do produto.
Valores: transmitir a essência e a busca do projeto.
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, eles não apenas enfatizaram as vantagens tecnológicas, mas também destacaram os benefícios reais que os usuários podem obter. Mais ainda, o projeto inspirou um sentimento de pertencimento e participação dos usuários com o slogan "fazer o Ethereum pertencer a todos". No final, eles adotaram "liberdade de expansão" como um valor central, refletindo as grandes ambições do projeto.
Criar movimento: da narrativa à ação
Para transformar a narrativa em uma poderosa dinâmica comunitária, a chave está em encontrar um objetivo ou inimigo comum. Isso requer:
Identificar as incoerências no ambiente atual
Transformar essas irracionalidades em novos padrões de comportamento e narrativas
Casos de sucesso, como a comunidade de uma conhecida moeda meme, cultivaram uma cultura comunitária única ao ver o Bitcoin como um "inimigo" comum, conseguindo uma forte ressonância entre os membros. Esta estratégia não se limita ao setor de criptomoedas; muitos projetos Web3 de sucesso são hábeis em utilizar narrativas para mudar a mentalidade do mercado e moldar novos valores.
Conclusão
Na competição do Web3, o marketing evoluiu para uma guerra em torno da mente. O objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não requer apenas encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a valores e identidades culturais de maior nível. Apenas dominando verdadeiramente a essência da ciência da narrativa é que se pode alcançar um sucesso duradouro neste mercado em constante mudança.
Esta página pode conter conteúdos de terceiros, que são fornecidos apenas para fins informativos (sem representações/garantias) e não devem ser considerados como uma aprovação dos seus pontos de vista pela Gate, nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações.
Web3 projetos vencer: dominar a ciência da narrativa para criar uma estratégia de crescimento diferenciada
O caminho para o sucesso do marketing Web3: ciência da narrativa e estratégias de subir
No atual campo do Web3, como construir uma marca de projeto de sucesso tornou-se um grande desafio enfrentado por muitos CMOs. Este artigo irá explorar em profundidade o papel crucial da ciência da narrativa no crescimento de projetos, bem como como se destacar na acirrada concorrência do mercado através de posicionamento preciso e estratégias de diferenciação.
Nível Estratégico: A Arte da Posicionamento
Uma estratégia de projeto bem-sucedida precisa seguir quatro etapas-chave:
Tomando como exemplo uma plataforma de negociação conhecida, eles conseguiram posicionar-se como uma plataforma "feita por traders para traders". Ao focar nas necessidades dos traders profissionais e oferecer a melhor experiência de negociação, a plataforma ocupou uma posição única em um mercado altamente competitivo. Eles estabeleceram credibilidade através do patrocínio de eventos esportivos, contratação de projetos de qualidade, entre outros, e incorporaram o espírito de "altruísmo" na cultura empresarial, ganhando a confiança dos usuários.
Camada de Diferenciação: Sete Grandes Pontos de Quebra
Após estabelecer a estratégia básica, o projeto também deve buscar diferenciação nas seguintes sete áreas:
Estas dimensões oferecem ao projeto percursos diversificados e diferenciados, permitindo-lhe satisfazer de forma mais precisa as necessidades dos usuários e ocupar uma posição vantajosa na concorrência.
Camada narrativa: quatro níveis de progresso
Uma estratégia narrativa eficaz deve incluir quatro níveis:
Tomando um projeto Layer2 como exemplo, eles não apenas enfatizaram as vantagens tecnológicas, mas também destacaram os benefícios reais que os usuários podem obter. Mais ainda, o projeto inspirou um sentimento de pertencimento e participação dos usuários com o slogan "fazer o Ethereum pertencer a todos". No final, eles adotaram "liberdade de expansão" como um valor central, refletindo as grandes ambições do projeto.
Criar movimento: da narrativa à ação
Para transformar a narrativa em uma poderosa dinâmica comunitária, a chave está em encontrar um objetivo ou inimigo comum. Isso requer:
Casos de sucesso, como a comunidade de uma conhecida moeda meme, cultivaram uma cultura comunitária única ao ver o Bitcoin como um "inimigo" comum, conseguindo uma forte ressonância entre os membros. Esta estratégia não se limita ao setor de criptomoedas; muitos projetos Web3 de sucesso são hábeis em utilizar narrativas para mudar a mentalidade do mercado e moldar novos valores.
Conclusão
Na competição do Web3, o marketing evoluiu para uma guerra em torno da mente. O objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não requer apenas encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença a valores e identidades culturais de maior nível. Apenas dominando verdadeiramente a essência da ciência da narrativa é que se pode alcançar um sucesso duradouro neste mercado em constante mudança.