O setor de redes sociais Web3 promete ser o próximo motor de bull run

Cada ciclo de bull run tem diferentes motores de arranque, e cada motor de bull run passou por um longo processo de desenvolvimento de bear market. Com o desenvolvimento da tecnologia e infraestrutura Web3, o setor social também está a viver novas oportunidades de desenvolvimento.

O setor social do Web3 se tornará o próximo motor do bull run?

Como uma camada de aplicação que requer a plena exploração da imaginação dos desenvolvedores, social, identidade, NFT, DAO e fãs podem ser classificados na categoria de social Web3. O setor social ainda está em estágios iniciais, mas com o lançamento de alguns projetos e a introdução de planos de incentivo para criadores, o entusiasmo do mercado está gradualmente aumentando.

A aplicação social Friend.Tech na blockchain L2 BASE tornou-se rapidamente popular desde o seu lançamento a 10 de agosto, atraindo mais de 120.000 endereços registados em menos de 20 dias, com mais de 20.000 endereços ativos diariamente.

As ferramentas de aplicação como CyberConnect e Lens Protocol também atraíram um grande número de utilizadores e atenção do mercado.

Por que devemos prestar atenção às redes sociais

O campo das criptomoedas sempre foi visto como uma ciência interdisciplinar que cruza áreas como computação, finanças, criptografia e matemática. No entanto, devido a fatores como o seu tempo de existência relativamente curto, infraestrutura inadequada, padrões regulatórios inconsistentes e a alta barreira de aprendizado, ainda não se conseguiu uma ampla popularização e uso global. Com a evolução das blockchains públicas de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, o desenvolvimento de DApps on-chain teve um crescimento explosivo a partir de 2020, com o número acumulado de endereços de usuários DeFi já ultrapassando 40 milhões. O DeFi foi o primeiro a levar os usuários à interação on-chain, e seus cenários de aplicação reais e convenientes impulsionaram a construção e o desenvolvimento da economia on-chain, atraindo e cultivando um grupo de usuários on-chain.

A partir de 2021, os jogos em cadeia e os NFTs lideraram uma nova onda de entusiasmo dos usuários. Novas mecânicas de jogo em cadeia, o design econômico de tokens com efeito Ponzi e um sistema de valores diversificado ajudaram o setor Web3 a atrair um grande número de novos usuários. Entre eles, os jogos em cadeia, devido ao efeito de mineração, atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e populações de baixa renda do terceiro mundo, enquanto os NFTs, por possuírem atributos de valor de identidade, valor de coleção e valor de marca, atraíram muitos entusiastas de coleções, amantes da arte e comerciantes de marcas tradicionais.

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com a popularidade de setores como jogos e NFTs, que antes estavam em alta, a diminuir. O modelo econômico de Ponzi entrou em colapso rapidamente devido à falta de crescimento, e o crescimento de usuários do Web3 encontrou um obstáculo. Atualmente, a inovação no Web3 continua, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em várias áreas, como infraestrutura, provas de conhecimento zero, pagamentos, identidade e DeFi 2.0, mas a quantidade de usuários ainda é um dos principais problemas que o desenvolvimento do Web3 enfrenta. Em um ambiente de bear market, muitos ecossistemas e seus projetos enfrentam a situação de terem completado a construção, mas carecendo de usuários reais. Se excluir os estúdios de airdrop e usuários com múltiplas carteiras, o número real de usuários na cadeia pode não ser otimista.

Do lado da oferta, o desenvolvimento atual do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais formas de atrair novos usuários. O setor social tem potencial para se tornar a próxima pista que explode o número de usuários do Web3; do lado da demanda, o setor social já comprovou seu potencial extraordinário no campo da internet tradicional, com uma enorme base de usuários e valor comercial plenamente explorados neste setor, desde os primeiros MSN até os intermediários Facebook, Instagram e os posteriores TikTok, cada iteração tecnológica no setor social acompanhou o surgimento de gigantes da internet, gerando uma grande quantidade de oportunidades de emprego na cadeia produtiva. À medida que as pessoas aumentam sua percepção do valor de privacidade e comercial da propriedade de dados, cada vez mais vozes clamam para que os usuários, através do Web3, controlem suas próprias informações e dados sociais, permitindo que desfrutem do valor de sua identidade e dados de comportamento. Portanto, a exploração de projetos sociais no campo do Web3 é um dos tópicos mais promissores em termos de desenvolvimento e valor comercial no futuro próximo.

Com a maturação de ecossistemas como CyberConnect e Lens Protocol, todo o setor social está se tornando cada vez mais robusto. Atualmente, o setor social como um todo está em uma fase de explosão iminente, e recentemente alguns projetos sociais já atraíram a atenção do mercado. Por exemplo, o maior KOL do mundo cripto, Elon Musk, assumiu o Twitter e suas ações, como promover o Dogecoin e incluir o Bitcoin em documentos oficiais da Tesla, trouxeram um fluxo global para o setor de criptomoedas. Embora ele tenha afirmado que o Twitter nunca emitirá tokens, especulações sobre a identidade social do Twitter e pagamentos com recompensas em tokens têm sido amplamente discutidas no mercado. Além disso, o Lens Protocol completou um financiamento de 15 milhões de dólares, gigantes da internet como Instagram lançaram NFTs, e o token Cyber foi listado em várias exchanges de topo, expandindo o desenvolvimento do setor.

Características da pista social

Para as redes sociais Web3, atualmente não há uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos que envolvem a publicação, troca de informações entre pessoas e que podem ser usados para caracterizar os usuários no campo social. Com base nos resultados atuais, isso inclui principalmente blockchains sociais, gráficos sociais, identidades sociais, vários tipos de aplicações sociais, ferramentas de serviço, entre outros.

No domínio do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram e TikTok já possuem uma grande quantidade de usuários e derivaram modelos de negócios maduros e ricos. Quando falamos sobre redes sociais Web3, é necessário validar a necessidade e a viabilidade do desenvolvimento social do Web3. Em comparação com o Web2, o Web3 tem uma base de usuários insuficiente no desenvolvimento social e atualmente ainda está na fase de exploração técnica. Em geral, este artigo acredita que os fatores-chave para o desenvolvimento social do Web3 incluem:

1. anonimato, resistência à censura

Uma das maiores vantagens das redes sociais Web3 em relação às redes sociais Web2 é o anonimato e a resistência à censura, características que já foram validadas como uma das necessidades dos usuários atualmente. No campo Web2, os dados estão nas mãos de instituições centralizadas, e os usuários podem ser arbitrariamente censurados em relação às suas informações, sendo forçados a deletar e modificar suas declarações sociais, entre outras coisas. Essencialmente, as redes sociais Web2 ainda representam um modelo social sob um regime de regulamentação, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, a Web3 descentralizada possui, por natureza, características que protegem a privacidade dos usuários e resistem à censura de instituições centralizadas, características essas que atendem à demanda dos usuários por proteção da privacidade e manutenção de sua segurança.

2. Os usuários detêm a propriedade dos dados

No modelo social do Web2, a propriedade dos dados dos usuários pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao controlar os dados dos usuários, podem realizar a caracterização do perfil dos usuários, analisar as preferências de comportamento dos usuários e, assim, veicular anúncios e produtos correspondentes, maximizando a monetização do tráfego; ao mesmo tempo, os dados em si também possuem certo valor analítico comercial. No domínio do Web3, a propriedade dos dados pode ser devolvida aos usuários, permitindo-lhes obter valor comercial do fluxo de dados. Do ponto de vista do usuário, projetar um projeto que permita aos usuários monetizar facilmente o valor dos dados é atraente para eles. De fato, esse modelo já foi tentado no modelo de negócios do Web2 e obteve algum sucesso. Por exemplo, o que a Pinduoduo oferece, como recompensas em dinheiro por assistir a vídeos e convidar amigos para participar do "corte um pedaço" (, é essencialmente uma tentativa de atrair novos usuários através de redes sociais ), onde recompensas em dinheiro são uma tentativa de monetização do tráfego pelos usuários. Atualmente, no campo do Web3, já existem muitas tentativas nessa área, como o Nostra, baseado na rede Lightning do Bitcoin, o Lens, baseado no Polygon, e o protocolo multichain CyberConnect, todos tentando devolver a propriedade dos dados aos usuários. Este artigo acredita que, no Web3, devido à diversidade dos tokens, à volatilidade do valor dos próprios tokens e à riqueza do design econômico dos tokens, a monetização do valor comercial da propriedade dos dados pode gerar muitas formas interessantes que atraem usuários, possuindo até mesmo um efeito de enriquecimento e atração de novos usuários que supera o que foi criado na última corrida de touros dos jogos em cadeia.

3. Simples e fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização de um fluxo abundante e livre de informações dentro de círculos, e essa abundância de informações depende de um grande número de usuários. Como atrair um grande número de usuários é o maior desafio e oportunidade que os projetos sociais Web3 enfrentam. Uma das razões importantes pelas quais o desenvolvimento no campo das criptomoedas está limitado atualmente é a base reduzida de usuários. Primeiro, a entrada no campo das criptomoedas tem um certo nível de complexidade, os usuários precisam dominar certos conhecimentos de informática e criptografia para participar da interação na blockchain. Em segundo lugar, os projetos de criptomoedas atuais são mais complexos em comparação com as ferramentas de usuário do Web2, não sendo suficientemente simples e convenientes. Por exemplo, com as carteiras EOA, as complexas frases de recuperação e métodos de armazenamento, os potenciais riscos de phishing e roubo de chaves privadas, bem como as questões de atualização e compatibilidade entre softwares, afetam a experiência do usuário. Isso mantém um grande número de usuários do Web2 fora do mundo das criptomoedas. Relativamente, isso também significa que, uma vez que se consiga resolver o problema dos custos de aprendizagem e das barreiras de entrada, e uma vez que surjam projetos sociais que sejam simples de operar e que permitam uma interação sem esforço por parte dos usuários, isso trará um fluxo enorme de usuários.

4. Combinabilidade

Na socialização do Web2, devido à existência de várias instituições centralizadas, na verdade, formaram-se enormes ilhas de dados. Os gigantes da internet, constituídos por essas enormes ilhas de dados, possuem direitos de acesso e poder de precificação sobre os dados. Projetos de outras categorias que desejam utilizar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter a permissão de todas as instituições que detêm os dados. Ao mesmo tempo, existem problemas de compatibilidade e relações de concorrência entre essas enormes ilhas de dados, resultando que muitas aplicações Web2 não são interconectadas. Os usuários frequentemente precisam criar novas contas e acumular informações e dados novamente ao usar uma plataforma. Este artigo acredita que produtos sociais Web3 ideais podem ter a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados. Descrições de perfis de usuários, como POAP e ENS, podem ser vistas como tentativas de resolver o problema das ilhas de dados. No futuro, podem surgir protocolos padrão mais simples e sem barreiras, que ajudem os usuários a obter a propriedade dos dados de forma conveniente, enquanto são compatíveis com a maioria dos protocolos. Este campo é uma das direções principais de exploração do DID.

Visão Geral dos Principais Projetos

De acordo com diferentes tipos de projetos, os projetos de redes sociais incluem principalmente várias categorias, como grafo social, aplicações sociais e projetos de ferramentas.

gráfico social

O gráfico social desempenha a função de infraestrutura na socialização Web3, fornecendo padrões comuns, fontes de informação de dados e outros para projetos de aplicativos. O gráfico social deve ter características como fontes de dados ricas, ampla capacidade de combinação e baixa barreira de uso. Nesse sentido, a necessidade de projetos sociais construídos em novas blockchains ou projetos sociais nativos construídos em blockchains menos conhecidas é bastante reduzida, aumentando o isolamento em relação a outros ecossistemas maduros. Atualmente, a construção de padrões gerais de identidade social em blockchains maduras é a escolha principal para o desenvolvimento do gráfico social, incluindo Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são todos projetos principais nesse setor.

CyberConnect

CyberConnect é um mapa social multichain que pode validar e sedimentar dados de interação dos usuários, fornecendo cartões de visita pessoais, mapas sociais e carteiras de contratos inteligentes, além de oferecer interfaces de dados API padrão para outros desenvolvedores de DApp, possibilitando a migração de dados dos usuários entre múltiplos DApps. Atualmente, o CyberConnect já está integrado ao Polygon, Linea e Optimism, e no futuro, também estará conectado a redes como Arbitrum, com expectativa de crescimento adicional no número de usuários. Até 8 de agosto de 2023, o número total de contas atingiu 368 mil, com um total de 738 mil operações de usuários, e o número total de perfis de usuários já ultrapassou 1,25 milhão.

Em um mercado atualmente bastante deprimido, o tráfego diário médio (DAU) da CyberConnect ainda se mantém acima de 10k, com um volume geral de tráfego bastante grande.

Lens Protocol

Lens Protocol é um projeto social desenvolvido pela equipe do AAVE, um conhecido projeto de empréstimos DeFi, e é um grafo social construído na Polygon.