Labubu é um personagem IP fictício, criado pelo artista de Hong Kong Long Jiaseng em 2015. Este personagem pertence à série "THE MONSTERS", e seu design combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", que subverte o paradigma doce dos brinquedos tradicionais.
Inicialmente, Labubu surgiu como um personagem de livro ilustrado e se espalhou em círculos nichados. Em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos para lançar caixas-surpresa, Labubu rapidamente saltou do mundo da arte para se tornar um fenômeno global no universo dos brinquedos.
Em abril de 2024, uma conhecida integrante de um grupo feminino compartilhou um boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu tesouro". Esse ato gerou uma onda de compras no sudeste asiático, com o preço no mercado tailandês chegando a ser inflacionado para 7 vezes o preço original. Em seguida, várias estrelas internacionais começaram a pendurar o Labubu em bolsas de marcas de luxo, elevando-o de brinquedo a "acessório de luxo", iniciando assim um novo "caminho de especulação", que provocou uma busca global, resultando em um aumento significativo de seu preço de mercado.
No dia 10 de junho, a única Labubu de cor menta da primeira geração do mundo foi apresentada em um leilão, com um preço de martelo que atingiu 1.080.000 yuan. Este evento impulsionou as ações das empresas relacionadas a um novo recorde histórico, fazendo com que o preço das ações aumentasse quase 10 vezes em um ano, e o fundador da empresa se tornou, assim, o homem mais rico de Henan.
Este fenómeno não pode deixar de nos lembrar os NFTs que, há alguns anos, também fizeram furor a nível global. Ambos passaram pela influência do efeito celebridade, vendas a preços exorbitantes em leilões, e uma fase de grande especulação popular. Ao analisarmos mais a fundo, podemos ver que a sua essência espiritual tem semelhanças: ambos criam escassez para estimular a emoção de "medo de perder (FOMO)" nos consumidores; ao mesmo tempo, ambos dependem do efeito de viralização nas redes sociais, onde os usuários partilham itens raros ou usam coleções como fotos de perfil, refletindo uma forte propriedade social.
No entanto, será que esta situação de sucesso pode continuar? Podemos nos referir ao desenvolvimento de outros IP clássicos da empresa. Por exemplo, MOLLY, como o primeiro IP de sucesso da empresa (nascido em 2006), criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns itens de edição limitada alcançando preços superiores a 10.000, e uma valorização de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova série foi reduzido para 6-12 meses, e alguns modelos tiveram seus preços cortados pela metade em relação ao pico. Outro IP chamado SKULLPANDA viu seu preço de revenda cair 40% em seis meses devido ao aumento da oferta.
Atualmente, no mercado de segunda mão, o LABUBU, que tinha o preço original de 599 yuan, já foi inflacionado para cerca de 15.000 yuan. Isso nos faz lembrar de outro popular brinquedo de construção, o Bear Brick, que fez sucesso há mais de dez anos, quando uma colaboração com uma marca de luxo foi leiloada por 220.000 yuan, mas agora a maioria dos modelos tem preços que variam entre 30% a 50% do preço original.
A história parece já ter dado uma resposta: até as narrativas mais brilhantes podem ter um dia de ruína. Atualmente, parece que apenas o Bitcoin ainda não quebrou este feitiço. É importante notar que a escassez do Labubu é principalmente moldada pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta que é tecnicamente impossível de quebrar. Sob essa perspectiva, a combinação de NFT e Labubu pode ser mais digna de atenção, mas esse é outro tópico que merece ser explorado.
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Labubu tendência: de um IP de nicho a 1.08 milhões de itens em leilão, comparando NFT e o futuro dos brinquedos de moda.
Labubu: De IP de nicho a fenômeno global
Labubu é um personagem IP fictício, criado pelo artista de Hong Kong Long Jiaseng em 2015. Este personagem pertence à série "THE MONSTERS", e seu design combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", que subverte o paradigma doce dos brinquedos tradicionais.
Inicialmente, Labubu surgiu como um personagem de livro ilustrado e se espalhou em círculos nichados. Em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos para lançar caixas-surpresa, Labubu rapidamente saltou do mundo da arte para se tornar um fenômeno global no universo dos brinquedos.
Em abril de 2024, uma conhecida integrante de um grupo feminino compartilhou um boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu tesouro". Esse ato gerou uma onda de compras no sudeste asiático, com o preço no mercado tailandês chegando a ser inflacionado para 7 vezes o preço original. Em seguida, várias estrelas internacionais começaram a pendurar o Labubu em bolsas de marcas de luxo, elevando-o de brinquedo a "acessório de luxo", iniciando assim um novo "caminho de especulação", que provocou uma busca global, resultando em um aumento significativo de seu preço de mercado.
No dia 10 de junho, a única Labubu de cor menta da primeira geração do mundo foi apresentada em um leilão, com um preço de martelo que atingiu 1.080.000 yuan. Este evento impulsionou as ações das empresas relacionadas a um novo recorde histórico, fazendo com que o preço das ações aumentasse quase 10 vezes em um ano, e o fundador da empresa se tornou, assim, o homem mais rico de Henan.
Este fenómeno não pode deixar de nos lembrar os NFTs que, há alguns anos, também fizeram furor a nível global. Ambos passaram pela influência do efeito celebridade, vendas a preços exorbitantes em leilões, e uma fase de grande especulação popular. Ao analisarmos mais a fundo, podemos ver que a sua essência espiritual tem semelhanças: ambos criam escassez para estimular a emoção de "medo de perder (FOMO)" nos consumidores; ao mesmo tempo, ambos dependem do efeito de viralização nas redes sociais, onde os usuários partilham itens raros ou usam coleções como fotos de perfil, refletindo uma forte propriedade social.
No entanto, será que esta situação de sucesso pode continuar? Podemos nos referir ao desenvolvimento de outros IP clássicos da empresa. Por exemplo, MOLLY, como o primeiro IP de sucesso da empresa (nascido em 2006), criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns itens de edição limitada alcançando preços superiores a 10.000, e uma valorização de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova série foi reduzido para 6-12 meses, e alguns modelos tiveram seus preços cortados pela metade em relação ao pico. Outro IP chamado SKULLPANDA viu seu preço de revenda cair 40% em seis meses devido ao aumento da oferta.
Atualmente, no mercado de segunda mão, o LABUBU, que tinha o preço original de 599 yuan, já foi inflacionado para cerca de 15.000 yuan. Isso nos faz lembrar de outro popular brinquedo de construção, o Bear Brick, que fez sucesso há mais de dez anos, quando uma colaboração com uma marca de luxo foi leiloada por 220.000 yuan, mas agora a maioria dos modelos tem preços que variam entre 30% a 50% do preço original.
A história parece já ter dado uma resposta: até as narrativas mais brilhantes podem ter um dia de ruína. Atualmente, parece que apenas o Bitcoin ainda não quebrou este feitiço. É importante notar que a escassez do Labubu é principalmente moldada pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta que é tecnicamente impossível de quebrar. Sob essa perspectiva, a combinação de NFT e Labubu pode ser mais digna de atenção, mas esse é outro tópico que merece ser explorado.