Imagens geradas por IA de Trump estão se espalhando! Taylor Swift registra sua voz e aparência como "marca registrada" para prevenir Deepfake

Para prevenir imagens falsas geradas por IA, Taylor Swift registrou marcas de aparência e voz para combater violações. Ao mesmo tempo, os Estados Unidos estão promovendo a Lei de Proibição de Falsificações, que pode penalizar plataformas ilegais com até 750 mil dólares, na esperança de aprimorar a proteção de direitos de propriedade intelectual na era digital por meio de legislação.

Para combater falsificações por Deepfake de IA, Taylor Swift registra marcas de voz e aparência

De acordo com a BBC, a rainha da música pop Taylor Swift solicitou marcas de voz e aparência para se proteger contra falsificações por inteligência artificial (IA). Sua empresa enviou três pedidos de marca nos EUA em 24 de abril, incluindo uma foto do palco da turnê Eras Tour e duas gravações promocionais.

Nos últimos anos, imagens de Taylor geradas por IA têm sido frequentes, abrangendo desde fotos explícitas até anúncios falsos pedindo votos em Donald Trump, com algumas imagens realistas o suficiente para confundir o público e afetar a imagem de Taylor Swift.

Fonte: Gemini sintetiza Imagem falsa gerada por IA de Taylor Swift apoiando Trump, com a inscrição “Imagem falsa gerada por IA” adicionada pela Gemini

Lei de marcas se torna nova linha de defesa, advogados dizem que pode combater confusão por similaridade

A solicitação de marcas tornou-se uma nova forma de combater violações por IA. Antes de Taylor Swift agir, o famoso ator Matthew McConaughey foi o primeiro a usar regulamentos de marcas para proteger sua voz e imagem contra uso indevido por IA.

Segundo os documentos de registro de marca, a foto representando a imagem de Taylor mostra ela no palco segurando uma guitarra rosa, vestindo uma roupa colante refletora colorida e botas prateadas. Além disso, ela também solicitou marcas de frases como “Ei, sou a Taylor Swift”.

Fonte: Escritório de Marcas dos EUA Marca de aparência de Taylor Swift registrada

Advogado de marcas Josh Gerben afirma que registrar marcas pode efetivamente impedir o uso indevido de imagens e vozes por IA.

Ele explica que registrar frases específicas não só desafia reproduções idênticas, mas também pode legalmente contestar imitações confusas por similaridade. Se no futuro alguém criar uma versão de IA de Taylor usando roupas justas e uma guitarra, ela terá o direito de reivindicar uma ação de marca federal.

Legisladores americanos promovem lei para combater Deepfake e violações por IA

Enquanto celebridades solicitam marcas para se proteger, o legislativo também acelera a construção de uma linha de defesa legal.

A senadora americana Marsha Blackburn anunciou em 22 de abril que, junto com o senador Peter Welch, durante uma reunião na Academia de Gravação, realizou uma mesa redonda com mais de 20 artistas, apoiando a Lei de Proibição de Falsificações (NO FAKES Act) e a Lei de Treinamento (TRAIN Act).

O objetivo dessas leis é proteger criadores contra tecnologias de deepfake e garantir que obras protegidas por direitos autorais não sejam usadas ilegalmente para treinar modelos de IA. Entre elas, a Lei de Proibição de Falsificações criará o primeiro direito de publicação federal nos EUA, permitindo que indivíduos controlem seus avatares digitais e responsabilizem por violações.

Lei de Proibição de Falsificações regula avatares digitais, penalidade máxima de 750 mil dólares para plataformas ilegais

A Lei de Proibição de Falsificações concederá direitos de autorização exclusivos às pessoas, proibindo a exibição ou distribuição não autorizada de avatares digitais gerados por computador, com um período de proteção de até 70 anos após a morte. A lei prevê isenções para reportagens jornalísticas e pesquisa acadêmica, mas conteúdos explícitos não estão incluídos.

Quanto às penalidades, a lei prevê sanções civis, com indivíduos enfrentando até 5.000 dólares por obra infringida, e organizações, até 25.000 dólares; plataformas online que não cooperarem com mecanismos de proteção e removerem conteúdo infrator podem ser multadas em até 750 mil dólares.

Falsificações por Deepfake de celebridades também podem gerar riscos de fraude. Segundo dados da Deloitte, até 2027, a geração de IA pode causar perdas de até 40 bilhões de dólares por fraudes nos EUA, um aumento significativo em relação aos 12,3 bilhões de dólares de 2023.

Embora ambas as leis ainda estejam em andamento e não tenham sido aprovadas oficialmente, a movimentação de artistas e atores na proteção de marcas indica que o setor e o legislativo estão ativamente construindo mecanismos mais completos de proteção de propriedade intelectual para enfrentar os desafios da era digital.

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