Imagens geradas por IA de Trump estão se espalhando! Taylor Swift registra sua voz e aparência como "marca registrada" para prevenir Deepfake

Para prevenir imagens falsas geradas por IA, Taylor Swift solicitou marcas registradas de aparência e voz para combater violações. Ao mesmo tempo, os Estados Unidos estão promovendo a Lei de Proibição de Falsificações, que pode multar plataformas ilegais em até 750 mil dólares, na esperança de aprimorar a proteção de direitos de propriedade intelectual na era digital por meio de legislação.

Para combater falsificações por Deepfake de IA, Taylor Swift registra marcas de voz e aparência

De acordo com a BBC, a rainha da música pop Taylor Swift solicitou marcas de voz e aparência para se proteger de violações por inteligência artificial (IA), sua empresa enviou três pedidos de marca nos EUA em 24 de abril, incluindo uma foto do palco da turnê Eras Tour e duas gravações promocionais.

Nos últimos anos, imagens de Taylor geradas por IA têm circulado frequentemente, incluindo fotos explícitas e anúncios falsos pedindo votos para Donald Trump, algumas das quais são tão realistas que podem confundir o público e afetar a imagem de Taylor Swift.

Fonte: Gemini sintetiza Imagem falsa gerada por IA de Taylor Swift apoiando Trump, com a inscrição “Imagem falsa gerada por IA” adicionada pela Gemini

Lei de marcas registra nova linha de defesa, advogados dizem que pode combater confusão por similaridade

A solicitação de marcas tornou-se uma nova forma de combater violações por IA. Antes de Taylor Swift, o famoso ator Matthew McConaughey foi o primeiro a usar regulamentos de marcas para proteger sua voz e imagem contra uso indevido por IA.

De acordo com os documentos de pedido de marca, uma foto representando a imagem de Taylor mostra ela no palco segurando uma guitarra rosa, vestindo uma roupa colante refletora colorida e botas prateadas. Além disso, ela também solicitou marcas de frases como “Ei, sou a Taylor Swift”.

Fonte: Escritório de Marcas dos EUA Marca de aparência de Taylor Swift solicitada

O advogado de marcas Josh Gerben afirmou que o registro de marcas pode efetivamente impedir o uso indevido de imagens e vozes por IA.

Ele explicou que registrar frases específicas não só pode desafiar reproduções idênticas, mas também legalmente combater imitações que causem confusão por similaridade. Se no futuro alguém criar uma versão de Taylor Swift com roupa colante e guitarra por IA, ela terá o direito de entrar com uma ação de marca federal.

Legisladores americanos propõem lei para combater Deepfake e violações por IA

Enquanto celebridades solicitam marcas para se proteger, o legislativo também acelera a construção de uma linha de defesa legal.

A senadora americana Marsha Blackburn anunciou em 22 de abril que, junto com o senador Peter Welch, durante uma reunião na Academia de Gravação, realizou uma mesa redonda com mais de 20 artistas, apoiando a Lei de Proibição de Falsificações (NO FAKES Act) e a Lei de Treinamento (TRAIN Act).

O objetivo dessas propostas é proteger criadores de violações por tecnologia deepfake e garantir que obras protegidas por direitos autorais não sejam usadas ilegalmente para treinar modelos de IA. Entre elas, a Lei de Proibição de Falsificações criará o primeiro direito de publicação federal nos EUA, permitindo que indivíduos controlem seus avatares digitais e responsabilizem por violações.

Lei de Proibição de Falsificações regula avatares digitais, plataformas ilegais podem pagar até 750 mil dólares

A Lei de Proibição de Falsificações concederá direitos exclusivos de autorização às pessoas, proibindo a exibição ou distribuição não autorizada de avatares digitais gerados por computador, com um período de proteção de até 70 anos após a morte. A lei prevê isenções para reportagens jornalísticas e pesquisa acadêmica, mas conteúdos explícitos não estão incluídos.

Quanto às penalidades, a lei prevê sanções civis por violação, com indivíduos enfrentando até 5.000 dólares de indenização por cada obra, e organizações até 25.000 dólares; plataformas online que não removerem conteúdo infrator sob o mecanismo de porto seguro podem ser multadas em até 750 mil dólares.

Falsificações por Deepfake de celebridades também podem gerar riscos de fraude. Segundo dados da Deloitte, até 2027, a geração de IA pode causar perdas de até 40 bilhões de dólares por fraude nos EUA, um aumento significativo em relação aos 12,3 bilhões de dólares de 2023.

Embora ambas as propostas ainda estejam em andamento e não tenham sido aprovadas oficialmente, a movimentação de artistas e atores na área de marcas indica que o setor e o legislativo estão ativamente construindo mecanismos mais completos de proteção de propriedade intelectual para enfrentar os desafios da era digital.

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